Razgovarao: Ekrem Dupanović
Prije par dana smo objavili vrlo uspješno rješenje novog vizualnog identiteta Juventusa. Danas razgovaramo o novom vizualnom identitetu zagrebačke agencije Drap. Kakve veze imaju Juventus i Drap? Nikakve osim što oboje igraju u svjetskoj ligi, svako na svom području.
O strateškim promjenama koje prati novi vizualni identitet, o Drapu u prošloj i planovima za ovu godinu, razgovarali smo sa Davorom Runjeom, direktorom agencije.
Media Marketing: Promjena vizualnog identiteta je jedna od najvažnijih strateških promjena u svakoj organizaciji. Zašto ste se u Drapu odlučili da mijenjate svoj vizualni identitet i zašto baš sad?
Davor Runje: Drap je osnovan 2008. godine u trenutku kada smo osjetili da bi društvene mreže mogle biti sljedeća velika stvar. Reagirali smo brzo, napravili kampanju sa Životinjskim carstvom na Facebooku za Kraš i na osnovu njezina uspjeha izgradili jednu od najinovativnijih digitalnih agencija na ovim prostorima. Društvene mreže danas su zrele platforme i nezamjenjivi su dio komunikacije svakog branda, a naše kampanje govore umjesto nas i posao se dobro razvija.
Želja za promjenom tehnološkog fokusa agencije, a posljedično i našeg vizualnog identiteta, došla je iznutra. Ponovo imamo osjećaj da se pojavila tehnologija koja će nam promijeniti život. Radi se o strojnom učenju, odnosno o dubokom učenju pomoću kojeg možemo napraviti strojeve koji ne samo da samostalno voze aute, već i pišu poeziju, komponiraju i slikaju. Potencijalne aplikacije ove tehnologije su spektakularne i vjerujem da će drastično transformirati naše društvo. Osmislili smo nekoliko projekata za dugogodišnje klijente i nadam se da će nam ova godina biti najuzbudljivija do sada.
Media Marketing: Šta priopćava novi vizuelni identitet?
Davor Runje: Novim identitetom dobili smo vrlo ekspresivan jezik za vizualnu komunikaciju, a ne samo jednokratnu poruku. Najvažnija stvar koju smo željeli komunicirati tim jezikom naša je specifična kultura. Tko god je svratio u naš ured bio je iznenađen izrazito opuštenom atmosferom, a zna se koliko ozbiljno pristupamo poslu i koliko pazimo na svaki detalj. Možda je najbolji primjer kulture naša mjesečna nagradna igra kojom biramo najveću grešku koju smo napravili u agenciji. Tko god želi sudjelovati, može prijaviti svoje greške tijekom mjeseca. Na kraju mjeseca cijela agencija glasa za najgoru, a dobitnik dobiva slobodan dan. Popularnost ovog antiizbora demonstrira razinu međusobne iskrenosti i atmosferu sigurnosti, a u takvoj atmosferi nastaju hrabra inovativna rješenja po kojima smo poznati.
Media Marketing: Drap je počeo kao stoodstotno digitalna agencija, a danas je…?
Davor Runje: Mi smo prije svega tehnološka kompanija. Naša kompetitivna prednost bazira se na poznavanju novih tehnologija i medija te proaktivnom traženju načina da unaprijede poslovanje naših klijenata. Velika nam je prednost i dugogodišnja suradnja s klijentima koja nam omogućava da vrlo brzo identificiramo brandove koji bi bili prikladni za neku novu tehnologiju. Primjerice, kad je krenula pomama za Pokemonima u Zagrebu, mi smo u svega par dana uspjeli osmisliti, prezentirati i realizirati kampanju za HPB i ostvariti odlične rezultate.
Media Marketing: Svaku od vaših prethodnih godina obilježilo je nešto što ostavlja trag u vašoj kratkoj, ali vrlo uzbudljivoj povijesti. Po čemu ćete pamtiti 2016? Po Pokemonima ili nečem drugom?
Davor Runje: Prošlu godinu pamtit ćemo po dva velika interna projekta koja smo uspješno pokrenuli. Jedan od njih naš je vizualni identitet, a drugi je edukacijska platforma WeCliqued. Kako uvijek pokušavamo biti pioniri u primjenama tehnologija, nemamo luksuz zapošljavanja gotovih ljudi već ih moramo sami izgraditi i educirati. Često koristimo različite kombinacije mentorstva i online učenja za interne potrebe i sada smo na osnovu tog iskustva pokrenuli platformu otvorenu za javnost u kojoj svatko može biti mentor na nekom online tečaju. Lani su Hajdi Ćenan i Katarina Exlé održale kurs digitalne transformacije koji je rasprodat u samo dva sata, a ja sam pokrenuo tečaj strojnog učenja. Uskoro kreće nastavak strojnog učenja u Zagrebu gdje ću također ja biti mentor, ali se širimo i van Zagreba i pokrećemo početni tečaj strojnog učenja u Puli. Mediji obično ne primjećuju ovakve projekte u njihovim začecima, ali oni imaju veliki kumulativni efekt koji raste s vremenom.
Media Marketing: Pretpostavljam da novi vizualni identitet nagovještava ambiciozne planove za ovu, 2017. godinu. Šta planirate?
Davor Runje: Cilj nam je ove godine napraviti barem jedan inovativni projekt o kojem će se pisati po cijelom svijetu.
Novi vizualni identitet kreirao je Mireldy design studio
Uvijek zaigrani Drap, nakon devet godina plovidbe digitalnim vodama pod istom zastavom, odlučio se poigrati svojim vizualnim identitetom i otisnuti u nove izazove. Glavni “krivac” za novo ruho Drapa je Mireldy design studio na čelu s Art direktoricom Imeldom Ramović.
Imelda Ramović i Mirel Hadžijusufović, art direktori, dizajneri i ilustratori u području oglašavanja, umjetnosti i kulture, glazbene i modne industrije, zajedno stvaraju od 2004., a od 2010. pod imenom Mireldy. U tom su razdoblju, samostalno i u nekoliko regionalnih reklamnih agencija prikupili impresivan broj projekata i nagrada (Red Dot, New York Festivals, Cresta, Magdalena, Type Directors Club, ADCC…). Veseli ih razvijanje kreativnih koncepata, ambalaža, brandova, ali i izazovi novih područja na kojima se mogu kreativno izraziti.
O novom vizualnom identetu Drapa govorila nam je Imelda Ramović, Art direktorica:
„Rad na vizualnom identitetu agencije Drap krenuo je istraživanjem o percepciji naručitelja unutar industrije komunikacija, nastavio se vlastitim promišljanjem o njihovim vrijednostima te pripremom za razgovor s osnivačem, voditeljima i zaposlenicima.
Nakon navedenih osnovnih koraka u procesu rada, dominantan osjećaj mogao se opisati u dvije riječi: “Profesionalnost” i “Igra”.
Drap je po mnogočemu pionir hrvatske digitalne scene, jedan od subjekata koji postavlja trendove. Svi zaposlenici teže pomicanju vlastitih granica. I u tome su vrlo ozbiljni i profesionalni. Vidljiva je odgovornost prema poslu, ali i prema sebi. No, s druge strane, tu je stalno prisutni osjećaj gotovo dječje zaigranosti koja za ruku drži pozitivnu energiju.
Otuda vjerojatno i razlog vrlo raznolikih tipova zadataka koji ekipu iz Drapa privlače. Stalno žele raditi neke nove stvari koje do sada nisu imali prilike. I često se smiješe. Zato je osnovna ideja bila napraviti vizualni identitet koji će objediniti te, s jedne strane komplementarne, a s druge kontrastne osobnosti agencije Drap.
Logotip je kompaktno tipografsko rješenje. Ono ukviruje razigrane linijske forme koje ga ispunjavaju. Na taj način su navedene suprotstavljene osobnosti objedinjene u kompaktnu, jedinstvenu formu. U isto vrijeme, sam oblik logotipa ostavlja prostor za modularne intervencije na temelju čega se uspostavlja sistem za kreiranje cjelokupnog vizualnog identiteta.
Svi materijali su personalizirani, pa tako svaki član tima ima svoj osobni vizualni identitet.
Bilo da ste Unicorn, space director ili panda, naš vizualni identitet može to podnijeti ;)
Kao bitan dio brandinga, izdvojili bismo web stranicu na kojoj smo u potpunosti implementirali cjelokupni vizualni identitet te time okrunili kompletan branding. Za UX/UI weba je zaslužan naš stalni suradnik, dizajner Filip Gjurin.
Naš web možete pogledati na: www.drap.agency
A kompletan branding možete pogledati na: www.behance.net/Mireldy
