U Dubrovniku je danas počeo sa radom NEM Dubrovnik, najveći evropski market v televizijske i filmske produkcije. Pitali smo keynote govornike ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Njihovi odgovori predstavljaju relevantna mišljenja koja svakako treba uzeti u obzir kada se govori o budućnosti TV industrije.
- Haymi Behar, CMO & CDO, SPI International (a CANAL+ Company): Tijekom idućeg desetljeća očekuje se da će se TV okoliš razviti u hibridni model, koji će spojiti linearna i on-demand korisnička iskustva. Platforme koje će učinkovito gomilati sadržaj i donositi jedinstvena iskustva bit će one koje će uspjeti. Tehnologije pokretane AI-em igrat će veću ulogu u stvaranju sadržaja, raspodjeli, personalizaciji i mjerenjima gledateljstva.
- Kenechi Belušević, Vice President Business Development and Distribution, Warner Bros. Discovery: Dvije stvari nastavit će određivati evoluciju TV industrije: izvrstan sadržaj i tehnologija. Oba elementa poravnat će se bolje da bi utjecali na ponašanje korisnika i vrednovat će posao da bi služili potrošačima.
- Sanja Božić-Ljubičić, CEO of Pickbox, Mediatranslations, Mediavision and NEM: NEM Dubrovnik 2033 bit će zanimljiv, blago rečeno! Ako smo mislili da je posljednjih deset godina bilo dinamično, pričekajte iduće desetljeće. Uz Smart TV i uz AI, virtualnu i proširenu stvarnost (VR/AR), korisničko iskustvo doseći će novu razinu, donoseći još veće promjene. Televizija i internet nastavit će se spajati. Originalni sadržaj bit će ključan za privlačenje i zadržavanje pretplatnika. Lokalni sadržaj iskusit će još veći uspjeh zbog veće potrebe i zanimanja za kulturnom raznolikošću.
- Branko Čakarmiš, General Director, Pro Plus: Idućih 10 godina televizije u našoj regiji bit će važne zbog moćnih informacija, zabavne uz lokalnu fikciju i drugi sadržaj, prihvaćat će tehnologiju i promjene kod korisničkog iskustva i bit će trajne zbog lokalnog jezika i kulture.
- Jan Maxa, Director of Content and New Media, Czech Television: TV industrija promijenit će se do neprepoznatljivosti u idućih 10 godina. Glavni pogon i dalje će biti sadržaj – priče i osjećaji – ali postojat će velik utjecaj novih tehnologija, pogotovo igara, virtualne / proširene stvarnosti i umjetne inteligencije.
- Maria Rua Aguete, Executive Director, Technology Fellow, Omdia: Raspodjela i mogućnost otkrivanja dominirat će izborom gledatelja, sadržaj neće biti glavni. Podaci su glavni, a novi načini proizvodnje jeftinijeg sadržaja bit će ključni za uspjeh. Velika transformacija u idućih deset godina doći će od AI-a i od generativnog AI-a! To će utjecati na sve, od scenarija do produkcije, skriptiranja i sinkronizacije te titlanja. AI će proizvodnju sadržaja učiniti jednostavnijom i sveprisutnijom. Darovitost će se suočiti s ekstremnom reorganizacijom jer će se promijeniti potraga za vještinama. Tradicionalne pretrage obavljat će se sučeljima na principu generativnog AI-a, a osobni profili postat će sve moćniji alat.
- Matthias Settele, General Director, Tv Markíza and Member of the Editorial Board, CME: Kupac je glavni: korisnici odlučuju. Targetiranje odasvud: reklame, potrošnja i kupovanje bit će individualizirani. AI posvuda: robotsko pisanje, snimanje, montaža, sinkroniziranje, prevođenje i distribucija za sve uobičajeno. A šlag na torti bit će program najviše kvalitete. Lokalni sadržaj? Nadajmo se da će Europa biti dovoljno pametna da zadrži svoj identitet uz izvrsne kreativne lokalne formate koje su izradili ljudi.
- Iza Piotrowska, Director Of Affiliate Sales And Business Development, ducktv: S gledišta tvorca i distributera sadržaja – potreba i sposobnost izravnog dolaska do korisnika – time i nastavak trenda DC2 i izazova tvoraca sadržaja da oglase i učine naš proizvod relevantnim – dakle, mogućnost otkrivanja, vidljivost i relevantnost.
- Peter Wassong, Head of TV Content Europe, Deutsche Telekom: Vjerujem da u idućih deset godina neće ostati kamen na kamenu neokrenut, a svi elementi TV industrije proći će značajne promjene – od udruživanja i spajanja, integracije tržišta, regulacije, monetizacije sadržaja ili tehnološke evolucije. Gledajući specifično korisničko iskustvo, osim uobičajenog razvoja platforma, uređaja i snage obrade, što zamalo da se može uzeti zdravo za gotovo, porast AI-a imat će remetilački utjecaj na nekoliko razina. Na primjer, preporučivanje sadržaja – uz beskonačne mogućnosti ako idete dalje od povijesti potrošnje sadržaja i hranite mehanizam preporučivanja svim dostupnim osobnim podacima i preferencijama. AI će također utjecati na pretragu sadržaja, lokalizaciju sadržaja, čak i produkciju sadržaja te će ciljati oglašavanje kad je riječ o monetizaciji sadržaja.
- Mark Young, EVP, Distribution & Networks, EMEA, Sony Pictures Television: Vidjeli smo goleme promjene, širenje i evoluciju u našoj industriji samo u posljednjih nekoliko godina, no kroz sve to uvijek je postojala potražnja za izvrsnim sadržajem. Naš je fokus proizvoditi hit-sadržaj koji povezuje publike diljem svijeta. Koja god nova platforma da izađe i na koje god načine naši postojeći partneri preinače svoje usluge tijekom idućeg desetljeća i dalje, istraživanje najboljih načina povezivanja s publikama i suradnja s klijentima nastavit će biti u srži onoga što mi radimo.