Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
Agencija McCann Skopje kreirala je novu kampanju za brend Vip, u kojoj se poigrava se zanimljivim konceptima koji aludiraju na sjajnu novu ponudu mobilnih tarifnih paketa za sve online eksperte i one koji to žele da postanu.
U srži kampanje su navike i tehnike koje obilježavaju naš život na društvenim mrežama, pa je tako ponuda prilagođena onima koji svoje živote komuniciraju, i tuđe prate u vertikalnom formatu, i koji ne zaziru od toga da podijele svoj stav o svemu.
Povodom nove kampanje Vladimir Simić, Kreativni Direktor agencije McCann Skopje, izjavio je: “Najveći izazov za ovakvu kampanju je u tome što se obraćamo veoma različitim ljudima. Danas su svi ‘onlajn eksperti’ na neki način i na različite načine koriste društvene mreže. Zato su i spotovi koji čine srž kampanje veoma različiti, ali nastali na istoj ideji, za isti brend.
Sa druge strane, uvek je malo čudno raditi kampanju u kojoj je centralna stvar, nešto vrlo bazično, svakodnevno i što je samo po sebi medij. Na svu sreću, nismo morali nekome da objašnjavamo šta je Facebook ili Instagram.
Dobra stvar je i to što klijent, Vip, dobro razume svoje korisnike, ali i naše ideje. Isto se odnosi na reditelja i produkciju, direktora fotografije… vrlo brzo smo se razumeli oko toga da radimo nešto što nam je svima uzbudljivo.
Posebno raduje što je svako od kolega iz agencije mogao na neki način da učestvuje u ovoj kampanji i da u krajnjem proizvodu jasno prepozna svoj doprinos.”
Ali da bi saznali i više o kampanji, postavili smo pet pitanja Bojanu Kocovskom, Account Directoru, i Bojanu Dodevskom, Concept Developeru.
Media Marketing: Od kada traje saradnja između vaše agencije i klijenta Vip?
Bojan Kocovski: Vip je naš klijent skoro 3 godine i zajedno smo realizovali 20 velikih integrisanih kampanja, kao i veliki broj drugih komunikacionih projekata. Pravo je zadovoljstvo i veliki izazov raditi kreativne kampanje za najvećeg telco operatera i jednog od najbolje pozicioniranih brendova u zemlji, jer radimo kreativu koja komunikacijski ima pravu mogućnost da odjekne u javnosti na svim kanalima, a u isto vreme smo i pod lupom javnosti koja prati i komentariše naše kampanje.
Media Marketing: U čemu ste našli inspiraciju za ovu kampanju?
Bojan Dodevski: Kampanja je namenjena onim korisnicima usluge Vip-a koji svoji mesečni internet troše pre svega na društvenim mrežama. Naš klijent Vip je kreirao paket tačno za ovu ciljnu grupu, u kom dobijaju besplatni internet za sve aktivnosti koje imaju na omiljenim društvenim mrežama kao sto su Facebook i Instagram.
Inspiraciju za ovu kampanju smo lako našli, dovoljno je bilo da se okrenemo i analiziramo navike i ponašanje dela naših kolega koji su definitivno zaraženi društvenim mrežama. Pa smo tako pronašli ljude koji imaju stav za sve, ljude koji imaju mišljenje za svaku temu, ljudi koji ne znaju šta je landscape format, našli smo hejtere i trolove… i po nekog influensera. Realno, flora i fauna interneta je dosta bogata i razvijena.
Upravo njihov ugao gledišta nas je inspirisao da snimimo dva spota, prvi sa naslovom “Vertikalno” u kome pričamo o omiljenom foto i video formatu Facebook i Insta stories, i drugi spot “Stav”, u kome su se pronašli mnogi od naših kolega i prijatelja, u kome pričamo o bitnim i manje bitnim temama na koje svakodnevno komentarišemo na društvenim medijima, formiramo mišljenja i imamo čvrst stav.
Media Marketing: Koliko je zapravo teško naći inspiraciju za kampanje u telekomunikacijskoj industriji?
Bojan Dodevski: Pa ne znam, pre bih rekao da ja uzbudljivo tragati za tim različitim uglom gledanja na stvari, da ispričaš novu interesantnu priču o proizvodu za koji ćeš na internetu verovatno pronaći stotine reklama. Interesantno je čak i kad se do tog ugla teže dolazi.
Media Marketing: Koje još elemente će sadržavati najnovija kampanja?
Bojan Kocovski: Kampanja ide na svim kanalima, jer je integrisana marketing komunikacija, znači ATL, digital kanali i svakako PR.
Media Marketing: Kakve ste ciljeve zacrtali za Vip Go Social, i da li su rezultati već vidljivi?
Bojan Kocovski: Kampanja je još uvek u toku, tako da nemamo konkretne prodajne rezultate, ali fidbek koji dobijamo od javnosti na društvenim mrežama je pozitivan i pokazuje da je kampanja uspešna i efektivna.
