Pripremio: Ekrem Dupanović
Foto: Boris Kovaček, Božo Skoko, Tomislav Ricov i Mario Petrović
Puno je razloga bilo zbog kojih se moglo sumnjati u uspjeh ovogodišnjeg Weekend Media Festivala. Prvi, i možda najveći, je pauza od godinu dana. Događaji kakav je Weekend nakon pauze se teško vraćaju na scenu. Drugi, pandemija zbog koje nije održan prošle godine, još uvijek nije bila zavšena. Čak šta više, očkivalo se da će ekslpodirati nakon turističke sezone (što se kasnije i dogodilo), pa se do zadnjeg dana nije znalo hoće li Stožer ograničiti broj sudionika. Weekend nije kazališna predstava koja se može zadovoljiti i sa 80 – 100 gledalaca u dvorani. Skup je to projekat. Skup za pokrenuti i skup za održati. Minimalan broj sudionika sa plaćenim kotizacijama nije sigurno ispod hiljadu, ako organizator želi izbjeći finansijski krah. Promijenio se programski direktor. Nikolu Vrdoljaka, koji je do sada odlično radio taj dio posla, zamijenio je Božo Skoko, partner u Milenium promociji. Božo je od početka upoznat sa svim stvarima oko vikenda, ima fantastično znanje i veliko iskustvo, ali ipak… Ovo nije bio običan Weekend, ovo je bilo biti ili – ili ne biti i hoće li ga ikada više biti ako se Tomo i Božo okliznu. A treba nam, šteta bi ga bilo izgubiti. Uostalom koliko nam treba i koliko smo mu lojalni pokazala je to ovogodišnja posjeta. A koliko je neopravdana bila bojazan oko odlične organizacije i programa govori činjenica da je ovo bio jedan od najbolje organiziranih Weekenda do sada sa gotovo najboljim programom.
Ovo je bila Tomina i Božina godina! Evo šta njih dvojica kažu o iskustvu ovogodišnjeg Weekenda.
Prvo sam razgovarao sa Tomom.
Media Marketing: Nakon jednogodišnje pauze i u vrijeme još uijek prisutne pandemije, bio je veliki rizik organizirati WMF i očekivati da će se prijaviti dovoljan broj ljudi da pokrije barem troškove osnovne infrastrukture koji nisu mali. Da li je kod tebe bilo dileme i sumnje u uspjeh?
Tomislav Ricov: Boris Kovaček, moj partner i ja išli smo na sve ili ništa. Bio sam u potpunosti svjestan da postoji mogućnost da se Weekend ponovno ne dogodi, ali morao sam raditi kao da će sve biti u redu. Znao sam da riskiram. Na kraju se taj rizik isplatio.
Media Marketing: Sve je prošlo da bolje nije moglo. Velik broj ljudi koji su prisustvovali, značajno veći čak i od broja kojeg sam ja predviđao kao vječiti optimista, odličan program, jedan od najboljih do sada… Da li je sve bilo tako dobro kako se nama čini i da li si potpuno zadovoljan?
Tomislav Ricov: Imaš pravo. Bolje nije moglo proći. Bilo je iznad svih mojih najoptimističnijih očekivanja. Uvijek ima stvari koje smo mogli bolje napraviti, ali jako sam zadovoljan. Kako bi Sinatra rekao Regrets, I’ve had a few, but then again too few to mention.
Kako sam se nakon više od deset godina ponovno prihvatio kreiranja programa, nisam bio sasvim siguran kako će on na kraju ispasti. Znao sam da je ovo ključni Weekend pa sam osim programa aktivno sudjelovao i u komunikaciji sa sponzorima, produkciji, promociji, PR-u…
Media Marketing: Božo Skoko i Milenijum pomocija? Dosta hrabar potez koji se na kraju pokazao kao vrlo promišljen i mudar. Kakva je tvoja ocjena?
Tomislav Ricov: Jako sam zadovoljan. Božo je bio jedna od prvih osoba kojoj smo Boris i ja ispričali ideju za Weekend festival, uvijek je bio tu negdje pa nam je bilo prirodno da se Mileniumu obratimo za suradnju na festivalu. Milenium je odradio fantastičan posao
Media Marketing: Čega ćeš se najviše sjećati sa ovogodišnjeg vikenda, šta ti je posebno ostalo u sjećanju?
Tomislav Ricov: Sreće na licima posjetitelja. Ushićenosti da se ponovno družimo. Neke vrsti trodnevne euforije.
Media Marketing: Za Weeknd naredne godine ste dali mogućnost rane prijave već ove godine pod posebno povoljnim uvjetima. Zašto tako rano?
Tomislav Ricov: Htjeli smo omogućiti posjetiteljima povoljnije cijene u zamjenu za vjeru u festival. Također, podsjetiti ih na Weekend te da na vrijeme počnu planirati dolazak, smještaj itd.
A sada Božo Skoko sa svojim utiscima.
Media Marketing: Kako je došlo do saradnje sa Weekendom i do toga da preuzmeš odgovornost programskog direktora? Da li je bilo treme hoće li Milenium uspjeti u nakani da nakon jednogodišnje pauze napravi odličan Weekend?
Božo Skoko: Iskreno, bilo nam je drago što su nas Tomo Ricov i Boris Kovaček, kao ključni ljudi WMF-a, pozvali da budemo partneri u realizaciji ovogodišnjeg Weekenda te da im se kolega Mario Petrović i ja pridružimo kao programski direktori. S druge strane, bio je to golem izazov pa i riskantan potez za reputaciju, jer smo zajedno trebali napraviti svojevrsnu renesansu Weekenda nakog pauze i svega što nam se dogodilo za vrijeme pandemije, a očekivanja sudionika su bila velika. No, odaziv sudionika iznad svih mogućih očekivanja te njihovo oduševljenje najbolja su nam potvrda da smo zajedno napravili dobar posao. Naša je prednost što smo cijelo vrijeme bili negdje blizu Weekenda. Prilično dobro smo poznavali sustav. Uostalom, nekada smo s Tomom i Borisom bili dio jedne velike komunikacijske grupe i surađivali smo na nizu projekata. A kao komunikacijski partneri Adris grupe, upoznati smo s konceptom Weekenda u Rovinju od njegovih početaka. Tako da smo na neki način bili provjeren partner, a s druge strane, donijeli smo neku novu energiju i pristup. Međutim, do zadnjeg trena smo imali puno nepoznanica, pa se trebalo nositi i s neizvjesnosti i kriznim menadžmentom… Zato je sve ovo bila i jedna dobra avantura u koju smo se zajedno upustili. A uz profesionalan pristup imali smo i puno sreće.
Media Marketing: Čime ste se rukovodili kod formiranja programa i liste učesnika?
Božo Skoko: Budući da smo ove godine imali prošireni urednički kolegij, a svatko od nas četvorice ima svoje preferencije i specijalnosti unutar komunikacijske industrije, krenuli smo prilično široko, svaku ideju smo dobro izvagali, a istražili smo i očekivanja sudionika. Jedan od ključnih kriterija je bio da svi sudionici panela i predavači moraju nastupiti uživo. Tako smo odbili neke globalne zvijezde, koji su se htjeli uključiti on-line. Ljudi su umorni od Zoomova, Teams-ova i svih drugih platformi koje su nam bile nužnost tijekom zatvaranja. Nijednom temom se nismo htjeli referirati na aktualnu pandemiju, jer je o njoj ionako previše informacija ali i dezinformacija oko nas. Htjeli smo vidjeti koliko se promijenila naša industrija, odnosno industrije te koliko smo se mi promijenili kao ljudi i potrošači. Zato smo imali tako raznovrsne teme – od utjecaja pametnih telefona, do sveprisutnih influencera, od komercijalizacije književnosti do uloge festivala u brendiranju destinacija… A crvena nit koja se cijelo vrijeme provlačila jest – živio život! Ljudi su postali svjesni vrijednosti svega onoga što nam se donedavno podrazumijevalo, pa se taj povratak u normalan život osjećao na svakom koraku, kako na predavanjima, tako i na sjajnim zabavama.
Media Marketing: Da li je Milenium imao svu infrastukturu koja je potrebna za jedan ovako veliki projekt, ili ste morali popunjavati timove i angažirati vanjske suradnike?
Božo Skoko: Millenium promocija, kao najveća hrvatska agencija na području odnosa s javnošću, imala je dovoljno kapaciteta za uspješno odraditi tako zahtjevan projekt. Imamo srećom veliki tim stručnjaka pa smo samostalno odradili i ovaj veliki zalogaj. Više od dvadeset ljudi se bavi isključivo odnosima s javnošću, imamo poseban odjel specijaliziran za digitalne komunikacije, stručnjake za kreiranje evenata… Na nekoliko dana smo dobar dio agencije bili preselili u Rovinj pa smo iz Rovinja uspješno radili i za druge klijente. No, najveći dio naših ljudi bio je angažiran na aktivnostima vezanima uz Weekend – od informiranja javnosti uživo na svim mogućim platformama o tome što se događa na panelima, cjelokupne komunikacije s gostima, funkcioniranja press centra, koordinacije PR aktivnosti s hrvatskim i regionalnim medijima, do potpore sponzorima… Bili smo posebno angažirani na tome da se svi pridržavaju epidemioloških mjera i da se svi osjećamo sigurno.
Media Marketing: Idete i naredne godine u suradnju s Pepermitom i ako idete možeš li sa nama već sad podijeliti barem jednu ekskluzivu?
Božo Skoko: Drago nam je što možemo objaviti da su obje strane jako zadovoljne ovogodišnjom suradnjom i da idemo zajedno s pripremama i za sljedeći Weekend. Već smo napravili analize što bismo mogli još unaprijediti i imamo niz jako zanimljivih i kreativnih ideja. No, zasad ćemo ih morati zadržati u tajnosti.
Media Marketing: Da i tebe pitam čega ćeš se najviše sjećati, šta ti je posebno opstalo u sjećanju?
Božo Skoko: Bilo je niz sjajnih predavanja i panela. Međutim, na poseban način me dirnula ta normalna ljudska komunikacija, susreti uživo, neposredni razgovori nakon mjeseci gledanja preko ekrana… I nema sumnje da ćemo svi dugo pamtiti ona nezaboravna druženja uz Nove fosile i Bajagu. A naša agencija je ove godine imala u sklopu programa i svoj tulum, kojim smo nadoknadili proslavu 20. obljetnice. Pošto nas je, u namjeri da ju obilježimo na kreativan način u Zagrebu, omela pandemija početkom 2020., s kolegama smo u Rovinju proslavili MPR 22.
