Somo Borac, nagrada koja okuplja najjaču digitalnu zajednicu u regiji i ove godine donosi odličan program, a prijave za jedanaesto izdanje su otvorene. Predsjednici žirija Miran Pavić, direktor Telegram Media Grupe i član Izvršnog odbora Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI) i Maja Grbović, voditeljica službe za medije u Mercator-S,otkrili su nam što očekuju od ovogodišnjih prijava, kako vide budućnost digitala, što nam donose nove kategorije, kao i koji su ključni faktori za uspješnu marketinšku kampanju. Cijeli žiri pogledajte na službenoj web stranici somoborac.com.
Prošle je godine SoMo Borac srušio rekord prijavljenih radova, što očekujete ove godine? Za koje kategorije očekujete da će biti najpopularnije u ovogodišnjem natjecanju? U kojim kategorijama se vidi rast popularnosti?
Miran: Iz perspektive digitalnog izdavača, prošlogodišnji SoMo Borac napravio je izuzetan iskorak dodavanjem medijskog dijela nagrada. Na hrvatskom digitalnom prostoru rade se vrlo solidni projekti i proizvodi. Uvjeren sam kako će se ove godine ponovno prijaviti rekordan broj medijskih radova, a SoMo Borac potvrditi kao vodeća regionalna nagrada za digitalno tržište.
Maja: Prošlogodišnji SoMo Borac oborio je rekord u broju prijavljenih radova, a ove godine očekujem još veći uzlet kreativnosti i inovacija u digitalnoj industriji. SoMo Borac 2023. nudi širok spektar mogućnosti za prijavu radova. U advertising streamu očekujem da će kategorije poput SoMo Social i SoMo Content biti izuzetno popularne. Ove kategorije predstavljaju srž komunikacije na društvenim mrežama i pružaju priliku brendovima i agencijama da pokažu svoju kreativnost, inovativnost i sposobnost da dosegnu i angažiraju publiku na digitalnim platformama. Očekujem i veliki interes za novu kategoriju TikTok, ali i za kategoriju SoMoritanac, jer smo prošli kroz još jednu izazovnu godinu u kojoj su brendovi hrabro odgovorili na društvene probleme.
Kako projekt poput SoMo Borca utječe na razvoj digitala na ovom području? Što mislite, kako će se SoMo Borac i slični projekti razvijati u budućnosti, što očekujete u budućnosti?
Miran: Važno je i korisno valorizirati i afirmirati dobre projekte: to je jedna od ključnih brana potonuću u mediokritetstvo i samodopadnost. Drugo, dobro je da se radovi kontinuirano uspoređuju u širem regionalnom kontekstu, jer se na susjednim tržištima produciraju odlične stvari koje, u svakodnevnom radu, čovjek naprosto ne pohvata. U tome je velika snaga SoMo Borca.
Maja: SoMo Borac je istinski game-changer i ima dubok i dugotrajan utjecaj na razvoj digitalne industrije u našoj regiji. Ovo nije samo događaj koji slavi najbolje digitalne kampanje i projekte, već i platforma koja potiče kreativnost, povezivanje profesionalaca i pruža inspiraciju za buduće projekte. Kroz dodjelu nagrada ističemo najbolje među nama i izdvajamo izvanredne brendove, agencije i kampanje koje nas inspiriraju. U budućnosti očekujem daljnji razvoj SoMo Borca kako bi pratili evoluciju digitalne sfere, novih medija i tehnologija. Vidim potencijal za proširenje kategorija koje odražavaju rastući utjecaj društvenih medija i umjetne inteligencije. Get ready, jer zajedno gradimo digitalnu zajednicu koja ostavlja bez daha!
Možete li nam reći tri ključne stvari koje po Vama čine idealnu marketinšku kampanju?
Miran: Iz naše pozicije onih koji se bave publikom, ključno je da kampanja zbilja korespondira s krajnjim korisnikom. Projekti koji se ograničavaju na doslovno ispunjavanje briefa i i zadovoljavanje interne potrebe ili politike organizacije, bez da uzimaju u obzir stvarni efekt na korisnika i tržišnu poziciju, suštinski su neuspješni i brzo zaboravljeni. Uspješnost kampanje traži se upravo u gađanju te delikatne točke između zadanih poslovnih potreba i stvarnih korisničkih interesa.
Maja: Kada razmišljam o ključnim elementima idealne marketinške kampanje, tri faktora se ističu kao važni: emocije, autentičnost i ostvareni rezultati. Emocije su bitne, jer pomažu ljudima da se povežu s pričama koje izazivaju snažne reakcije. Autentičnost je neprocjenjiva, jer potrošači žele uspostaviti povjerenje s brendom koji je iskren i dosljedan u svojim vrijednostima. No, jednako važan je i fokus na ostvarene rezultate. Oni su mjerilo uspjeha i odražavaju snagu i efikasnost marketinške kampanje. Uz kombinaciju ovih elemenata, možemo stvoriti kampanju koja ne samo da ostavlja trajni utisak, već pruža konkretne rezultate za brend.
Na što mislite staviti posebnu pažnju u ovogodišnjem predsjedanju žirijem?
Miran: Volio bih da naglasak bude na radovima koji su strateški promišljeni, a u implementaciji inovativni i nekonvencionalni po pitanju korištenja digitalnih alata. Već je prva godina medijskog SomoBorca bila impresivna, a nadam se kako ćemo ove godine napraviti još korak-dva naprijed.
Maja: Izuzetno sam zahvalna SoMo Borac timu što su imali povjerenja i ukazali mi čast da budem predsjednica žirija u izboru najboljih oglašivača i agencija koji su se posebno istaknuli svojim strateškim pristupom, kreativnom komunikacijom i realizacijom ideja. Moja prva ljubav svakako je strategija, pa ću posebnu pažnju posvetiti tome je li strategija dobro utemeljena i inspirativna, koristi li kreativni koncept maksimalan potencijal strategije i pomiče li ideja granice struke i tako doprinosi boljem društvu. Želim vidjeti kampanje koji će me inspirirati, za koje će mi biti malo krivo što nisam sudjelovala u njima. Posebno me interesiraju projekti koji nisu samo “festivalski”, već su kreativni i istovremeno ostvaruju značajan napredak u poslovanju klijenata. KISS – “keep it simple, stupid” – je odličan moto u komunikaciji. Najbolje ideje su one koje se mogu jednostavno objasniti, obično u samo jednoj rečenici.
Možete li istaknuti jedan rad iz prijašnjih godina koji je ostavio poseban utisak na vas?
Miran: Na prošlogodišnjim nagradama bilo je nekoliko fenomenalnih projekata, recimo dva reality projekta iz Slovenije za Mercator. Po strategiji, kreativi i egzekuciji, bio sam uvjeren da će osvojiti prvo mjesto u svim mogućim kategorijama.
Maja: Tijekom godina, bilo je mnogo izvanrednih kampanja koje su me oduševile svojom kreativnošću i ostvarenim rezultatima. Svaki rad je na svoj način ostavio poseban utisak na mene, ali izdvajanje pojedinačnih primjera bi bilo teško i nepravedno prema ostalim sjajnim radovima. No, stvarno se divim svim dobitnicima u kategoriji SoMoRitanac za njihovu posvećenost i inovativnost u rješavanju društvenih problema. Ti radovi su jasan dokaz da kreativnost i angažiranje mogu zaista promijeniti svijet na bolje.
Ove godine SoMo Advertising uvodi i dvije nove kategorije – Digital OOH i TikTok. Zašto je važno istaknuti ove kanale kroz zasebne kategorije?
Maja: Uvođenje novih kategorija, Digital OOH i TikTok, pokazuje posvećenost organizatora u praćenju trendova i isticanju novih kanala na digitalnom horizontu. Digital OOH donosi nove mogućnosti brendovima da se povežu s potrošačima u stvarnom svijetu. Kroz zasebnu kategoriju, imat ćemo priliku nagraditi kampanje koje su iskoristile kreativne i interaktivne mogućnosti ovog kanala. Što se tiče TikToka, ova platforma je postala globalni fenomen s milijunima korisnika i ogromnim marketinškim potencijalom. U ovoj kategoriji nagradit ćemo najhrabrije i najinovativnije brendove i agencije koje su iskoristile TikTok na pravi način, pružajući autentičan doživljaj i angažiranje ciljne publike.
Kako biste usporedili digitalne izdavače u regiji s onim svjetskim, primijetite li napredak i gdje vidite prostor za razvoj?
Miran: U nekim aspektima marketinško-medijske komunikacije, rade se projekti koji su apsolutno usporedivi sa svjetskim, a sve je više razumijevanja na tržištu kako, recimo, broj klikova na nekom projektu, članku ili landing pageu sam po sebi nije garancija ničega. Mislim da bismo mi izdavači u idućoj fazi razvoja mogli poraditi na autentičnost i zasebnosti, posebno news portala. Nekad je bilo dovoljno što nudiš digitalni sadržaj. Kao što je, uostalom, nekad dovoljno da si s konja prešao na auto, a tek se kasnije tržište razvijalo i segmentriralo, pa su se uspostavili mass-market proizvođači koji se natječu cijenom, nišni auto brendovi, premium auto brendovi. Sada je i na digitalnom medijskom tržištu jasno kako postoje izuzetno različite publike, afiniteti, socioekonomske odrednice, i da ne mogu svi biti sve za sve.