Razgovarala: Simona Kruhar, Marketing magazin
„Za mene je uspješno ono obrazovanje s kojeg odem s novom energijom i inspiracijom za moje buduće djelovanje,“ kaže Darja Zajc, predsjednica 22. Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF) i direktorica marketinga u Pro Plusu. Da bi ovogodišnji festival, koji će se od 20. do 22. marta održati u Portorožu, na učesnicima ostavio neizbrisiv pečat, njegovi su organizatori na saradnju pozvali više inozemnih govornika, nego ranijih godina, kojima je, prema riječima Zajčeve, zajedničko to da prelaze granice svako na svom području. Na ovogodišnjem SOF-u tako neće biti riječi samo o kreativnim rješenjima već i poduzetništvu, inovacijama, dugoročnom razvoju, društvenim promjenama i još mnogo tome što prevazilazi samu oglašivačku struku, a jeste značajan izvor inspiracije.
Crvena nit ovogodišnjeg SOF-a je inspiracija. Šta vas osobno inspiriše u vašem poslu kako u Pro Plusu tako i pri kreiranju festivalskog programa?
Sa crpljenjem inspiracije nemam problema jer me inspiriše zaista mnogo stvari, tako da sam je naučila tražiti svugdje – kako u prirodi, tako i u knjigama, filmovima, umjetnosti. Ali inspiracija, koja traje najduže i na mene ostavlja najveći uticaj, dolazi od ljudi, iz konstruktivnih razgovora u kojim na svjetlo dana izlaze nove ideje. Imam sreću da je oko mene mnogo takvih ljudi u Pro Plusu. Volim biti okružena ljudima koji su radoznali, stalno traže nove informacije i zanima ih mnogo više od njihovog područja djelovanja.
Kako ste kazali na predstavljanju ovogodišnjeg festivala, trudili ste se da ove godine uravnotežite odnos između domaćih i inozemnih predavača, jer je slovenskom oglašivačkom prostoru potrebna svježina. Koji će predavači osvježiti razmišljanja učesnika SOF-a?
Gotovo svakog od predavača, koji će govoriti na sceni SOF-a, osobno sam upoznala ili sam ga čula u okviru nekog od festivala na kojima učestvujem. Na SOF-u se nećemo posvećivati samo pojedinim područjima u komunikacijskoj industrijii, već ćemo otvarati šira društvena pitanja koja, naravno, utiču i na komunikaciju.
Od inozemnih govornika, koje zaista preporučujem, prvo bih navela profesora inovacija i poduzetništva Alofa Rehna, jednog od najzanimljivijih poslovnih mislilaca današnjice, kojeg je britanski Times među poslovnim guruima opisao kao zvijezdu budućnosti. Radi se o vrlo pronicljivom i provokativnom čovjeku koji ne vjeruje u granice. Kad smo ga pitali šta očekuje od slovenskog festivala oglašavanja kazao je, prije svega to, da će nam dati energiju jer danas u svijetu, u kojem ne postoje granice, svako ima svoju šansu, samo je treba zgrabiti i cijeli svijet je njegov. Oduševila me je i predavateljica i savjetnica s područja dugoročnog razvoja i inovacija Josephine Green, koja je na pitanje da li bi željela živjeti u drugačijim vremenima odgovorila ne, jer najviše može dati upravo u ovim vremenima, samo se moramo otvoriti. Našem pozivu se odazvao i Ravi Singh, guru političkih kampanja na internetu kojeg je revija USA Weekend Magazine proglasila čak za jednog od pet najuticajnijih pojedinaca koji značajno utiču na tok američkih izbora. Na SOF dolazi i Stephen Norman koji je odgovoran za globalni marketing i komunikacije u Renalultu. Mogu vam garantovati da njegov nastup nikoga ne ostavlja ravnodušnim. Raduje me da se našem pozivu odazvao i slovenski izumitelj Peter Florjančič, neumoran i opušten pripovjedač priča. Mislim da nam baš opuštenost u ovim vremenima najviše nedostaje jer mi se čini da, kiada bismo sadašnju situaciju tretirali malo opuštenije, mnogo brže bismo se pomakli naprijed. Franci Zavrl i Leon Magdalenc će se sa zanimljivim sagovornicima pobrinuti za iskričavu debatu u kojoj će se posvetiti navikama medijskih potrošača koje se mijenjaju i njihovim uticajem na medijsku industriju.
Kao i na drugim festivalima u svijetu, tako i na slovenskom, možemo zapaziti težnju ka širenju tematskih sadržaja. Ako su oglašivački festivali svojevremeno bili namijenjeni, prije svega kreativcima, danas su u većoj mjeri pisani na kožu oglašivačima, klijentima. Kako vi objavšnjavate taj trend – da li je jednostavno riječ o tome da organizatori na taj način povećavaju broj učesnika ili su svi, koji djeluju u komunikacijskoj struci, više nego ranije željni novih znanja, obrazovanja?
SOF je namijenjen svima – od stručnjaka u medijskim, oglašivačkim i digitalnim agencijama do marketingaša, piarovaca i direktora kompanija. U kreiranju festivala, prije svega, u mislima nam je kreativnost, kao širi pojam. Ona ni iz daleka nije namijenjena samo kreativcima. Svi mi, koji djelujemo na području komunikaciuja, smo kreativci. I, ako želimo kreativcima dati gorivo za traženje uvijek novih ideja, moramo im pomoći u otvaranju širih područja razmišljanja. Raznolika publika na festivalu je rezultat činjenice da su granice unutrar komunikacija izbrisane. Dobre kampanje već dugo nema bez tijesne saradnje marketinga, odnosa s javnostima, digitalnog komuniciranja… SOF tako nije samo oglašivački festival, njegova misija je razmjena ideja i upoznavanje različitih vidika u komunikacijskoj struci.