Razgovarao: Ekrem Dupanović
Danas smo tačno na polovini mjeseca čiji će završetak obilježiti 14. SEMPL, najveći događaj medijske industrije jadranske regije. O SEMPL-u razgovaramo sa Manjom Ujčič Zrimšek, odgovornom za odnose s javnostima, inače urednicom portala slovenskog Marketing Magazina.
Događaji, kao što je Sempl, postaju sve značajniji u vremenu kada se lice medijske industrije svakodnevno mijenja. U situaciji kada je oglašavanje efikasno samo u kombinaciji više medijskih kanala, medijsko planiranje postaje sve važnije. Koiliko Sempl, svojim programom, ove godine nudi znanja i novih informacija medijskim agencijama i medijima?
Prednost SEMPL-a, kao regionalnog događaja, je, prije svega ta da povezuje iskustva jadranske regije i stručno znanje svjetski poznatih predavača, odnosno predstavnika međunarodno priznatih robnih marki, kompanija i komunikacijskih mreža. Na to smo ove godine pokušali upozoriti i sloganom „Poveži se“. Program 14. konferencije SEMPL će tako ponuditi prezentaciju brojnih medijskih trendova, a domaći govornici će pokazati kako su te trendove aplicirali na regionalnom tržištu koje je u mnogo čemu specifično. I program i takmičenje u okviru SEMPL-a će pokazati da kreiranje medijskih strategija zahtijeva dobro razumijevanje ciljanih potrošačkih skupina, poznavanje specifičnosti pojedinih medija te povezivanje pravih komunikacijskih kanala i njihovu inovativnu i efikasnu upotrebu, za šta moramo dobro razumjeti i analitiku podataka koje medijskim agencijama i oglašivačima obezbjeđuju agencije što se bave istraživanjima.
Ko su glavne zvijezde ovogodišnjeg programa?
Uvijek je teško istaći samo neke govornike jer pokušavamo u tome biti što je moguće cjelovitiji. Ipak predviđamo da će neki od njih biti posebno zanimljivi široj publici. Takvi su, recimo, Jonathan Gable, direktor njemačke konsultantske kuće BrainJuicer, koji na području marketinga i oglašavanja djeluje preko 20 godina, Fran Cassidy, vlasnica konsultantske kompanije Cassidy Media Partnership te savjetnica za marketing i oglašavanje, koja se može pohvaliti dugogodišnjim iskustvom u komunikacijskoj industriji, prije svega na strani medija – klasičnih i novih –, Steven van Belleghem, motivator, publicist i profesor marketinga, kojeg su učesnici 13. Sempla izbrali za najboljeg predavača konferencije, Tom Bowman, koji u medijskoj kompaniji BBC Worldwide vodi brigu o globalnoj prodaji oglasnog prostora, a internet oglašavanjem se bavi od 1996, te Helen McGee, vođa digitalnih medija u grupaciji Omnicom Group, koji će na Semplu govoriti na osnovu bogatih iskustava stečenih u Fox International Channels, Fox Interactive media, MySpace i drugim.
Sempl sve više izlazi izvan granice Slovenije i postaje najvažniji događaj u medijskoj industriji cijele regije. Organizatori su toj činjenici prilagodili sve, uključujući i to da su predavanja na engleskom jeziku. Kako je to prihvaćeno u regiji?
Savremeni potrošači i napredne kompanije su sve više svjesni da svijet postaje ravan. Napredne tehnologije, internet i rasprostranjenost engleskog jezika nam omogućavaju da možemo u bilo koje vrijeme biti bilo gdje, da se svi međusobno razumijemo i da svi možemo sarađivati jedni s drugima. Granica, u pravom smislu te riječi, već odavno nema. Preskačemo ih zajedničkim interesima, znanjem i poznavanjem usluga te platformi koje nam to omogućavaju. Zato smatram da i učesnici SEMPL-a, na činjenicu da se konferencija održava na engleskom jeziku, gledaju pozitivno. To je još veća prednost.
Osim edukativnog i takmičarskog dijela programa, SEMPL sve više dobija na značaju i kao mjesto susreta oglašivača, medija i medijskih agencija, razmjene poslovnih informacija, dogovora i umrežavanja. Koliko ga, kao organizatori, smatrate značajnim u tom pogledu?
Bez obzira na to što je SEMPL uvijek sve karte stavljao na stručni dio predavanja, da nije pokušavao biti „još jedan oglašivački ili marketinški festival“, svjesni smo činjenice da je učesnicima vrlo značajan taj društveni element poslovnih događaja – umrežavanje, zabave i povezivanje ugodnog s korisnim. Ekipa organizatora, koja je prošle godine po prvi put udružila svoje snage (vlasnik robne marke Media Pool i realizator Marketing Magazin), se zato trudi da društveni dio SEMPL-a bude nezaboravan i vrhunski organiziran, dakle na nivou preostalog dijela događaja.
Za semplere su prijavljene 64 medijske strategije. Da li ste zadovoljni brojem prijavljenih strategija i njihovom strukturom?
Da, izuzetno smo zadovoljni. Priznajemo da smo ove godine bili malo skeptični u pogledu očekivanog broja prijava i to iz dva razloga:
• Loša ekonomska situacija – cijela regija bilježi pad prijavljenih radova na sličnim događajima i festivalima. Kriza je postala naša nova realnost, prijavitelji su postali oprezniji i zato radije prijavljuju one radove u čiju vrijednost i uspjeh zaista vjeruju. To znači da prijavljuju manje radova.
• Oštriji uslovi za prijavu radova koji su kompletno takmičenje podigli na viši nivo.
Ujedno smo željeli nastaviti trend uspješnog odziva na raspis sempler koji se može primijetiti zadnjih godina. Naime, broj prijavljenih radova je zadnjih godina stalno rastao. Sa 43 prijavljena rada 2008. na 63 u 2009. Broj prijavljenih radova je lani dostigao svoj vrhunac jer je na sempler prijavljeno 109 radova, ali moramo uvažiti činjenicu da smo prošle godine raspisali takmičenje za period od dvije godine. Imajuući u vidu ove podatke, još uvijek se možemo pohvaliti stalnim rastom na šta smo vrlo ponosni.