U Hrvatsku uskoro dolazi novi medij za oglašavanje – mreža od preko 100 digitalnih totema koji će biti postavljeni po 17 shopping centara diljem Hrvatske. Službeno predstavljanje pod nazivom „Kako offline svijet postaje online“ održat će se na Weekend Media Festivalu, a mi smo ekskluzivno porazgovarali s Edinom Pašalićem, jednim od pokretača Go2Digital mreže.
U Hrvatsku dolazi novi digitalni medij – objasni nam o čemu se radi?
Mreža digitalnih totema je nastala nakon nekoliko godina istraživanja i traženja medija koji može biti konkurentan televiziji i onlineu po dosegu. Došli smo do zanimljivih brojki kao što je da 85% Hrvata odlazi redovito u shopping centre i godišnje potroše 2.5 milijardi EUR-a u centrima. Ove brojke su bile toliko impresivne da smo odlučili napraviti proizvod koji će biti atraktivan i dovoljno zanimljiv klijentima i agencijama.
Digitalni totemi se mogu najbolje objasniti kao digitalni city lightovi koji će biti postavljeni na najfrekventnijim pozicijama u shopping centrima kao što su šetnice i pored pokretnih stepenica. Oni će biti postavljeni u 17 glavnih shopping centara u Hrvatskoj i to u 10 najvećih gradova. Totemi će također biti opremljeni tehnologijama poput video analitike koja može pokazati klijentima koliko ljudi je prošlo pokraj medija i koliko je ljudi pogledalo reklamu.
Koji su trendovi u digitalnom vanjskom oglašavanju u svijetu?
Ova industrija je dosta mlada i počela se razvijati prije 10 godina kada je cijena hardwarea počela padati. DOOH (Digital out of Home), kako se industrija zove, u zadnjih je pet godina dosegnula rast od 20% u svijetu i očekuje se da će se taj rast nastaviti obzirom da će cijena hardwarea još više padati. Firme poput JCDecauX, Clear Channela i CBS Outdoor-a, koje su poznate po tradicionalnom vanjskom oglašavanju, počele su pretvarati svoj statični inventar u digitalni. Jean Francois Decaux je rekao da očekuje da će JCDecaux u sljedećih pet godina pretvoriti 30% svojih površina u digitalne.
Koja je prednost ovog medija i po čemu je on bolji u odnosu na druge kanale?
Postoji nekoliko prednosti koje ovaj medij nudi u usporedbi s ostalima. Jedna je ta da ne postoji klasični tisak materijala i montaža za koju je potrebno dosta vremena da bi se napravila nacionalna kampanja. Sadržaj na digitalnim totemima može se promijeniti na svim lokacijama bilo to jedna ili deset tisuća u nekoliko minuta, obzirom da su svi totemi povezani u mrežu kojom se upravlja preko jednog kompjutera koji upravlja svim lokacijama. To omogućuje oglašivačima da prikazuju različite reklame u različitim dijelovima dana. Na primjer, brand poput restorana brze hrane može komunicirati ponudu doručka tijekom jutra ili ručka tijekom popodneva. Isto tako, ova mreža će omogućiti velikim klijentima da dosegnu veliki dio populacije – čak 85% populacije Hrvatske.
Kako to da si se odlučio baviti upravo ovom industrijom koja je dosta nova u regiji?
Tijekom mojeg studija u SAD-u shvatio sam da se tehnologija u komunikaciji i marketingu razvija velikom brzinom. Jedini dio marketinškog kolača koji je zaostajao za ovom digitalnom revolucijom bilo je vanjsko oglašavanje. Odlučio sam istražiti tu industriju i shvatio sam da ljudi sve više vremena provode izvan kuće i da postoji velika mogućnost kako se može komunicirati s ljudima na način na koji su oni sve više naviknuli, a to je digitalan način. Nakon nekoliko mjeseci slanja LinkedIn poruka direktorima firmi koji su se bavili DOOH industrijom, počeo sam surađivati s jednom firmom u Los Angelesu. Tamo sam naučio jako puno o ovoj industriji i nakon nekoliko godina odlučio sam se vratiti u Hrvatsku i razviti digitalnu mrežu koja će konkurirati najjačim medijima u Hrvatskoj po svojem dosegu i kvaliteti.
Digitalni totemi omogućuju kreativcima da se poigraju i osmisle stvari koje se ne mogu raditi na ostalim medijima. Koliko taj novi moment kreativnosti utječe za zapažanje prolaznika i percepciju reklame?
Najčitaniji online portal marketinga i oglašavanja u 2012. i 2013. godini Adweek, proveo je veliku online kampanju gdje se glasovalo za najkreativnijie kampanje te godine. Obje godine DOOH- digital out of home industrija pobijedila je s kampanjama Pepsija (bit.ly/1jfJmod) i Despicable me(bit.ly/1oLVWOv). Kreativne mogućnosti su neograničene na ovom mediju i nadamo se da će klijenti prepoznati ovakvu kvalitetu i koristiti digitalnu mrežu Go2Digital postavljenu po shopping centrima u svojim kampanjama.