Agencija Communis ove godine osvojila je bronzani Effie za kampanju Jednakost dolazi iz kuće za brend Plazma, u kategoriji Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija. Ove prestižne nagrade predstavljaju poseban izazov i priznanje kako agencijama, tako i oglašivačima. Dokazivanje efikasnosti kroz jasno postavljene ciljeve, strategiju, kreativu i rezultate, zahteva detaljan prikaz kampanje koji ide dosta dublje od klasičnog kreativnog video kejsa koji se viđa na drugim festivalima.
Pored toga, po prvi put su kampanje rađene za jednu nevladinu organizaciju ušle u finale Effia i to obe proizvod uspešne saradnje Communisa i klijenta WWF (World Wide Fund for Nature). Tim povodom razgovarali smo sa Nebojšom Krivokućom, kreativnim direktorom agencije Communis.
MM : Šta je Plazma Jednakost kampanja? Odakle je potekla ideja?
Nebojša Krivokuća: Ideja za kampanju Jednakost dolazi iz kuće za Plazmu potekla je od agencijskog tima. Smatrali smo da najvoljeniji porodični brend u Srbiji ima priliku i pravo da glasno progovori o temi nejednakosti između polova, nejednakoj raspodeli obaveza u kući i počne da menja te odnose. Na naše veliko zadovoljstvo marketing tim kompanije Bambi i brend tim Plazme su oberučke prihvatili inicijativu i upustili se u realizaciju kampanje. Da odgovorim i na prvi deo pitanja. Ova kampanja je upravo to: kreativno oblikovan apel koji poziva na dijalog i rešavanje problema nejednakosti u našem društvu.
MM: Kakvi su bili rezultati i reakcije?
Nebojša Krivokuća: Prva kampanja – koja je trajala bukvalno jedan dan i to isključivo na društvenim mrežama – pojavila se na « Dan jednakosti žena », 26. avgust. Taj dan kod nas do sada uglavnom nije obeležavan. Način na koji smo ukazali na problem učinio je da su o kampanji počeli da pričaju i mediji, tako da je u jednom danu došla do milionske publike. Ne zaboravimo – pričamo o postovima na društvenim mrežama. Reakcije su bile isključivo pozitivne, neke i veoma emotivne – što nam je potvrdilo da je javnost u Srbiji raspoložena, spremna i željna dijaloga o ovoj temi. Uz to – kampanja je nagrađena i Grand Prix nagradom UEPS-a za 2021. godinu, kao i Effie nagradom 2022, što govori u prilog tome da dobre i drugačije ideje realizovane na pažljivo odabranim kanalima daju najbolje rezultate.
MM : Zašto je Effie nagrada važna za ovu kampanju ?
Nebojša Krivokuća: Effie nagrade su strukovno važne iz mnogih razloga. Prvi razlog je merljivost uspeha onoga što ste radili, nagrada se osvaja za konkretne rezultate, ne samo za dopadljivost ili kreativnu izvedbu kampanje. One predstavljaju najvažniji test za svaku kampanju i agencijski tim koji kroz kompleksan proces žiriranja dobija najvažniji odgovor : da li smo efikasni, ili nismo. Drugi je to što Effie žiri čine dokazani profesionalci iz komunikacijske struke koji svojom ekspertizom potvrđuju da ste nešto zaista promenili kreativnom idejom i kampanjom koju ste realizovali.
Za ovu kampanju je Effie nagrada dodatno važna zato što je osvojena za ideju koja menja duboko ukorenjene norme koje nisu normalne.
MM: Hoće li kampanja imati svoj nastavak?
Nebojša Krivokuća: Ove godine smo povodom Dana borbe za ekonomsku, političku i socijalnu ravnopravnost žena i muškaraca (a to jeste pun naziv praznika koji zovemo „Danom žena“) na društvene mreže lansirali novi video koji je važnost jednakosti ilustrovao na drugačiji način. Radeći na idejama smo došli do ’Velike Ideje’ koja je inspirisana proizvodom i načinom na koji njega delimo – a to se tiče i jednake raspodele poslova unutar kuće.
Po broju deljenja tog video klipa na društvenim mrežama i njegovoj viralnosti – nastavak kampanje je postigao još bolje rezultate od prvog talasa kampanje.
Dodatno smo dobili i neočekivanu podršku od strane Poverenice za zaštitu ravnopravnosti u Srbiji, Brankice Janković, koja se pismima zahvalnosti i podrške obratila kompaniji Bambi i agenciji Communis. Sve to nam govori da se bavimo temom koja je važna za društvo u kojem živimo i inspiriše nas da nastavimo sa naporima koji će Srbiju učiniti društvom koje brine i poštuje ideju jednakosti.
MM : Koliko neprofitne kampanje mogu biti efektivne?
Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta – a to su estetski, etički, emotivni I, naravno, ekonomski. Kampanje ove vrste imaju izuzetan uticaj na najmanje dva aspekta. Neočekivani broj izuzetno pozitivnih, čak i emotivnih komentara nam govori da ovakve kampanje rasplamsavaju emocije, utvrđuju odnos brenda i javnosti, te ohrabruju rasprave i o etičkim pitanjima koja su izuzetno važna. Kod komercijalnih brendova sve to, naravno, utiče i na prodaju.
U slučaju neprofitnih kampanja kakve smo nedavno realizovali za klijenta WWF, a na temu zaštite Uvca, odnosno plavnih šuma Tise smo takođe uspeli da široj javnosti predstavimo veličinu i važnost problema sa kojima se Srbija suočava, i koji utiču na našu budućnost. Takve kampanje pokreću dijalog, te ohrabruju i druge organizacije i pojedince da se upuste u borbu za bolje društvo. To je nemerljivo i neprocenjivo. Zato ulažemo energiju u kreaciju i takvih kampanja. To je naš doprinos borbi za bolju budućnost.
MM : Ima li ih i koja su ograničenja kada se rade neprofitne kampanje?
Nebojša Krivokuća: Ograničenja su najčešće uvek ista: budžeti za realizaciju i vreme koje je potrebno da se kampanja osmisli i producira. Ipak, postoji jedno veće i važnije ograničenje – a to je pitanje kako oblikovati ideju koja će biti relevatna, efikasna i pozivajuća. Živimo u vremenu u kojem su suočavamo sa manjkom empatije, manjkom pažnje i manjkom zainteresovanosti za borbu za opšte dobro. Čini se da smo nekako postali sebični. Kampanje na kojima smo radili, kao i one koje su ove godine dominirale Kanskim festivalom dokazuju da i dalje postoje ideje koje mogu da svet menjaju na bolje.
