PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Nova reklama odjevne marke za aktivnosti na otvorenom pravi je hit

    “Mi❤️NYC”: Pogledajte novu kampanju za New York City inspiriranu klasikom turizma

    Coca-Cola želi da njeni ljubitelji koriste ChatGPT i Dall-E za stvaranje umjetničkih djela njenog brenda

    Da li je vaša kreativnost lavlja? Young Lions BiH vas poziva da pokažete šta znate!

    Digital Ad Degree by Httpool & Aleph Group – MasterClass svjetskog poduzetnika godine: Kako do statusa jednoroga

    White Square festival kreativnosti je predstavio svoje žirije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

    Jovan Marjanović, direktor Sarajevo film festivala: NEM je vrlo dobrodošlo mjesto susreta u zimskom periodu za filmsku industriju

  • Kolumna

    Službeno je: 2023. bit će godina digitalnog vanjskog oglašavanja!

    Istorija budućnosti: Kako prihvatiti, podići i preživeti veštačku inteligenciju

    Linija lopte: Platforma

    Što Oscari mogu naučiti brendove

    Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

    Kako će ChatGPT promijeniti freelancing? Snage odmjerava pet izdavača

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

Communis ima recept za effie-kasnu komunikaciju

10/07/2022
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

Agencija Communis ove godine osvojila je bronzani Effie za kampanju Jednakost dolazi iz kuće  za brend Plazma, u kategoriji Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija. Ove prestižne nagrade predstavljaju poseban izazov i priznanje kako agencijama, tako i oglašivačima. Dokazivanje efikasnosti kroz jasno postavljene ciljeve, strategiju, kreativu i rezultate, zahteva detaljan prikaz kampanje koji ide dosta dublje od klasičnog kreativnog video kejsa koji se viđa na drugim festivalima.

Pored toga, po prvi put su kampanje rađene za jednu nevladinu organizaciju ušle u finale Effia i to obe proizvod uspešne saradnje Communisa i klijenta WWF (World Wide Fund for Nature). Tim povodom razgovarali smo sa Nebojšom Krivokućom, kreativnim direktorom agencije Communis.

MM : Šta je Plazma Jednakost kampanja? Odakle je potekla ideja?

Nebojša Krivokuća: Ideja za kampanju Jednakost dolazi iz kuće za Plazmu potekla je od agencijskog tima. Smatrali smo da najvoljeniji porodični brend u Srbiji ima priliku i pravo da glasno progovori o temi nejednakosti između polova, nejednakoj raspodeli obaveza u kući i počne da menja te odnose. Na naše veliko zadovoljstvo marketing tim kompanije Bambi i brend tim Plazme su oberučke prihvatili inicijativu i upustili se u realizaciju kampanje. Da odgovorim i na prvi deo pitanja. Ova kampanja je upravo to: kreativno oblikovan apel koji poziva na dijalog i rešavanje problema nejednakosti u našem društvu.

MM: Kakvi su bili rezultati i reakcije?

Nebojša Krivokuća: Prva kampanja – koja je trajala bukvalno jedan dan i to isključivo na društvenim mrežama – pojavila se na « Dan jednakosti žena », 26. avgust. Taj dan kod nas do sada uglavnom nije obeležavan. Način na koji smo ukazali na problem učinio je da su o kampanji počeli da pričaju i mediji, tako da je u jednom danu došla do milionske publike. Ne zaboravimo – pričamo o postovima na društvenim mrežama. Reakcije su bile isključivo pozitivne, neke i veoma emotivne – što nam je potvrdilo da je javnost u Srbiji raspoložena, spremna i željna dijaloga o ovoj temi. Uz to – kampanja je nagrađena i Grand Prix nagradom UEPS-a za 2021. godinu, kao i Effie nagradom 2022, što govori u prilog tome da dobre i drugačije ideje realizovane na pažljivo odabranim kanalima daju najbolje rezultate.

MM : Zašto je Effie nagrada važna za ovu kampanju ?

Nebojša Krivokuća: Effie nagrade su strukovno važne iz mnogih razloga. Prvi razlog je merljivost uspeha onoga što ste radili, nagrada se osvaja za konkretne rezultate, ne samo za dopadljivost ili kreativnu izvedbu kampanje. One predstavljaju najvažniji test za svaku kampanju i agencijski tim koji kroz kompleksan proces žiriranja dobija najvažniji odgovor : da li smo efikasni, ili nismo. Drugi je to što Effie žiri čine dokazani profesionalci iz komunikacijske struke koji svojom ekspertizom potvrđuju da ste nešto zaista promenili kreativnom idejom i kampanjom koju ste realizovali.
Za ovu kampanju je Effie nagrada dodatno važna zato što je osvojena za ideju koja menja duboko ukorenjene norme koje nisu normalne.

MM: Hoće li kampanja imati svoj nastavak?

Nebojša Krivokuća: Ove godine smo povodom Dana borbe za ekonomsku, političku i socijalnu ravnopravnost žena i muškaraca (a to jeste pun naziv praznika koji zovemo „Danom žena“) na društvene mreže lansirali novi video koji je važnost jednakosti ilustrovao na drugačiji način. Radeći na idejama smo došli do ’Velike Ideje’ koja je inspirisana proizvodom i načinom na koji njega delimo – a to se tiče i jednake raspodele poslova unutar kuće.

Po broju deljenja tog video klipa na društvenim mrežama i njegovoj viralnosti – nastavak kampanje je postigao još bolje rezultate od prvog talasa kampanje.
Dodatno smo dobili i neočekivanu podršku od strane Poverenice za zaštitu ravnopravnosti u Srbiji, Brankice Janković, koja se pismima zahvalnosti i podrške obratila kompaniji Bambi i agenciji Communis. Sve to nam govori da se bavimo temom koja je važna za društvo u kojem živimo i inspiriše nas da nastavimo sa naporima koji će Srbiju učiniti društvom koje brine i poštuje ideju jednakosti.

MM : Koliko neprofitne kampanje mogu biti efektivne?

Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta – a to su estetski, etički, emotivni I, naravno, ekonomski. Kampanje ove vrste imaju izuzetan uticaj na najmanje dva aspekta. Neočekivani broj izuzetno pozitivnih, čak i emotivnih komentara nam govori da ovakve kampanje rasplamsavaju emocije, utvrđuju odnos brenda i javnosti, te ohrabruju rasprave i o etičkim pitanjima koja su izuzetno važna. Kod komercijalnih brendova sve to, naravno, utiče i na prodaju.

U slučaju neprofitnih kampanja kakve smo nedavno realizovali za klijenta WWF, a na temu zaštite Uvca, odnosno plavnih šuma Tise smo takođe uspeli da široj javnosti predstavimo veličinu i važnost problema sa kojima se Srbija suočava, i koji utiču na našu budućnost. Takve kampanje pokreću dijalog, te ohrabruju i druge organizacije i pojedince da se upuste u borbu za bolje društvo. To je nemerljivo i neprocenjivo. Zato ulažemo energiju u kreaciju i takvih kampanja. To je naš doprinos borbi za bolju budućnost.

 

1 of 2
- +

1.

2.

MM : Ima li ih i koja su ograničenja kada se rade neprofitne kampanje?

Nebojša Krivokuća: Ograničenja su najčešće uvek ista: budžeti za realizaciju i vreme koje je potrebno da se kampanja osmisli i producira. Ipak, postoji jedno veće i važnije ograničenje – a to je pitanje kako oblikovati ideju koja će biti relevatna, efikasna i pozivajuća. Živimo u vremenu u kojem su suočavamo sa manjkom empatije, manjkom pažnje i manjkom zainteresovanosti za borbu za opšte dobro. Čini se da smo nekako postali sebični. Kampanje na kojima smo radili, kao i one koje su ove godine dominirale Kanskim festivalom dokazuju da i dalje postoje ideje koje mogu da svet menjaju na bolje.

 

Tags: BambiCommunisNebojša KrivokućaPlazmaWWF
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Naši klijenti su naši partneri, a naši ljudi su naša najveća snaga!

09/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Untouched by Light (Bruketa&Žinić&Grey) i Villa “Wilderness” (Communis)

07/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Equality begins at home (Communis) i Every bullet has a target (New Moment New Ideas Company Skopje)

14/02/2023
Intervju

Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

14/02/2023
Izdvojeno

Završena NetWork 10 konferencija u čijem fokusu su bile vruće teme iz IT svijeta

29/10/2022
Izdvojeno

Ove godine NetWork konferencija slavi deseto izdanje! Ne propustite najveću poslovno-tehnološku konferenciju u BiH

19/10/2022
Next Post
02.04.2022., Rovinj - Rovinj - Hotel Lone - Dani komunikacije. Chris Do: Learn anything.
Photo: Sime Zelic/PIXSELL

Potvrda o izvrsnosti Dana komunikacija još je jednom u Hrvatsku stigla iz Londona!

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.