PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta, a to su estetski, etički, emotivni i, naravno, ekonomski

Communis ima recept za effie-kasnu komunikaciju

10/07/2022
in Intervju, Izdvojeno
4 min read

Agencija Communis ove godine osvojila je bronzani Effie za kampanju Jednakost dolazi iz kuće  za brend Plazma, u kategoriji Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija. Ove prestižne nagrade predstavljaju poseban izazov i priznanje kako agencijama, tako i oglašivačima. Dokazivanje efikasnosti kroz jasno postavljene ciljeve, strategiju, kreativu i rezultate, zahteva detaljan prikaz kampanje koji ide dosta dublje od klasičnog kreativnog video kejsa koji se viđa na drugim festivalima.

Pored toga, po prvi put su kampanje rađene za jednu nevladinu organizaciju ušle u finale Effia i to obe proizvod uspešne saradnje Communisa i klijenta WWF (World Wide Fund for Nature). Tim povodom razgovarali smo sa Nebojšom Krivokućom, kreativnim direktorom agencije Communis.

MM : Šta je Plazma Jednakost kampanja? Odakle je potekla ideja?

Nebojša Krivokuća: Ideja za kampanju Jednakost dolazi iz kuće za Plazmu potekla je od agencijskog tima. Smatrali smo da najvoljeniji porodični brend u Srbiji ima priliku i pravo da glasno progovori o temi nejednakosti između polova, nejednakoj raspodeli obaveza u kući i počne da menja te odnose. Na naše veliko zadovoljstvo marketing tim kompanije Bambi i brend tim Plazme su oberučke prihvatili inicijativu i upustili se u realizaciju kampanje. Da odgovorim i na prvi deo pitanja. Ova kampanja je upravo to: kreativno oblikovan apel koji poziva na dijalog i rešavanje problema nejednakosti u našem društvu.

MM: Kakvi su bili rezultati i reakcije?

Nebojša Krivokuća: Prva kampanja – koja je trajala bukvalno jedan dan i to isključivo na društvenim mrežama – pojavila se na « Dan jednakosti žena », 26. avgust. Taj dan kod nas do sada uglavnom nije obeležavan. Način na koji smo ukazali na problem učinio je da su o kampanji počeli da pričaju i mediji, tako da je u jednom danu došla do milionske publike. Ne zaboravimo – pričamo o postovima na društvenim mrežama. Reakcije su bile isključivo pozitivne, neke i veoma emotivne – što nam je potvrdilo da je javnost u Srbiji raspoložena, spremna i željna dijaloga o ovoj temi. Uz to – kampanja je nagrađena i Grand Prix nagradom UEPS-a za 2021. godinu, kao i Effie nagradom 2022, što govori u prilog tome da dobre i drugačije ideje realizovane na pažljivo odabranim kanalima daju najbolje rezultate.

MM : Zašto je Effie nagrada važna za ovu kampanju ?

Nebojša Krivokuća: Effie nagrade su strukovno važne iz mnogih razloga. Prvi razlog je merljivost uspeha onoga što ste radili, nagrada se osvaja za konkretne rezultate, ne samo za dopadljivost ili kreativnu izvedbu kampanje. One predstavljaju najvažniji test za svaku kampanju i agencijski tim koji kroz kompleksan proces žiriranja dobija najvažniji odgovor : da li smo efikasni, ili nismo. Drugi je to što Effie žiri čine dokazani profesionalci iz komunikacijske struke koji svojom ekspertizom potvrđuju da ste nešto zaista promenili kreativnom idejom i kampanjom koju ste realizovali.
Za ovu kampanju je Effie nagrada dodatno važna zato što je osvojena za ideju koja menja duboko ukorenjene norme koje nisu normalne.

MM: Hoće li kampanja imati svoj nastavak?

Nebojša Krivokuća: Ove godine smo povodom Dana borbe za ekonomsku, političku i socijalnu ravnopravnost žena i muškaraca (a to jeste pun naziv praznika koji zovemo „Danom žena“) na društvene mreže lansirali novi video koji je važnost jednakosti ilustrovao na drugačiji način. Radeći na idejama smo došli do ’Velike Ideje’ koja je inspirisana proizvodom i načinom na koji njega delimo – a to se tiče i jednake raspodele poslova unutar kuće.

Po broju deljenja tog video klipa na društvenim mrežama i njegovoj viralnosti – nastavak kampanje je postigao još bolje rezultate od prvog talasa kampanje.
Dodatno smo dobili i neočekivanu podršku od strane Poverenice za zaštitu ravnopravnosti u Srbiji, Brankice Janković, koja se pismima zahvalnosti i podrške obratila kompaniji Bambi i agenciji Communis. Sve to nam govori da se bavimo temom koja je važna za društvo u kojem živimo i inspiriše nas da nastavimo sa naporima koji će Srbiju učiniti društvom koje brine i poštuje ideju jednakosti.

MM : Koliko neprofitne kampanje mogu biti efektivne?

Nebojša Krivokuća: Živimo u vremenu u kojem se potrošači odlučuju za određeni brend ukoliko on rezonuje sa njima u četiri aspekta – a to su estetski, etički, emotivni I, naravno, ekonomski. Kampanje ove vrste imaju izuzetan uticaj na najmanje dva aspekta. Neočekivani broj izuzetno pozitivnih, čak i emotivnih komentara nam govori da ovakve kampanje rasplamsavaju emocije, utvrđuju odnos brenda i javnosti, te ohrabruju rasprave i o etičkim pitanjima koja su izuzetno važna. Kod komercijalnih brendova sve to, naravno, utiče i na prodaju.

U slučaju neprofitnih kampanja kakve smo nedavno realizovali za klijenta WWF, a na temu zaštite Uvca, odnosno plavnih šuma Tise smo takođe uspeli da široj javnosti predstavimo veličinu i važnost problema sa kojima se Srbija suočava, i koji utiču na našu budućnost. Takve kampanje pokreću dijalog, te ohrabruju i druge organizacije i pojedince da se upuste u borbu za bolje društvo. To je nemerljivo i neprocenjivo. Zato ulažemo energiju u kreaciju i takvih kampanja. To je naš doprinos borbi za bolju budućnost.

 

1 of 2
- +

1.

2.

MM : Ima li ih i koja su ograničenja kada se rade neprofitne kampanje?

Nebojša Krivokuća: Ograničenja su najčešće uvek ista: budžeti za realizaciju i vreme koje je potrebno da se kampanja osmisli i producira. Ipak, postoji jedno veće i važnije ograničenje – a to je pitanje kako oblikovati ideju koja će biti relevatna, efikasna i pozivajuća. Živimo u vremenu u kojem su suočavamo sa manjkom empatije, manjkom pažnje i manjkom zainteresovanosti za borbu za opšte dobro. Čini se da smo nekako postali sebični. Kampanje na kojima smo radili, kao i one koje su ove godine dominirale Kanskim festivalom dokazuju da i dalje postoje ideje koje mogu da svet menjaju na bolje.

 

Tags: BambiCommunisNebojša KrivokućaPlazmaWWF
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Bliži se NetWork konferencija. Da li ste već obezbijedili svoju ulaznicu?

06/09/2023
Izdvojeno

Održana deseta MS Community BiH konferencija: Uspješan spoj stručnjaka, inovativnih ideja i inspirativnih tema

12/05/2023
Izdvojeno

Jedanaesta NetWork konferencija – sinergija znanja, inovacija i poslovnih prilika

04/05/2023
Izdvojeno

Naši klijenti su naši partneri, a naši ljudi su naša najveća snaga!

09/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Untouched by Light (Bruketa&Žinić&Grey) i Villa “Wilderness” (Communis)

07/03/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: Equality begins at home (Communis) i Every bullet has a target (New Moment New Ideas Company Skopje)

14/02/2023
Next Post
02.04.2022., Rovinj - Rovinj - Hotel Lone - Dani komunikacije. Chris Do: Learn anything.
Photo: Sime Zelic/PIXSELL

Potvrda o izvrsnosti Dana komunikacija još je jednom u Hrvatsku stigla iz Londona!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.