Razgovarao Ekrem Dupanović
Na portalu Media Marketing pišemo o komunikacijskoj industriji. Velikim kulturnim i drugim događajima pažnju posvećujemo povremeno pišući o njihovim sponzorima i to ne često jer, iskreno rečeno, veoma teško nalazimo sponzore koji to jesu u pravom smislu te riječi. Uglavnom sponzori koriste ono što im u sklopu sponzorskih ugovora ponude organizatori: logo ovdje, logo ondje, logo na sto načina, oglas u štampanom programu i pominjanje u voditeljskim najavama. Vrlo rijetko sponzori ulaze u šire projekte sponzorstva. U svijetu važi pravilo da dolar uložen u otkup sponzorskih prava povlači za sobom najmanje četiri do pet dolara za eksploataciju tih prava.
Sad imamo rijetku priliku pisati o sponzoru koji je na najbolji način iskoristio svoje sponzorstvo Sarajevo Film Festivala. O BH Telecomu.
Na Festivalu je prikazano 230 filmova iz 62 zemlje, uz gostovanje proslavljenih reditelja i glumaca te raspoloženu publiku i posjetioce. Projekcije filmova, druženja, snimanja, dodjele nagrada, prijateljski susreti i priče sa poslovnih sastanaka su, kroz slike i reportaže festivalskog Sarajeva i festivalskog Mostara, proteklih dana obilazile cijeli svijet. Ove je godine za festivalske predstave prodat rekordan broj karata.
Danas pišemo o BH Telecomu koji je prvih deset godina bio sponzor SFF-a, zatim je nastala pauza i prije četiri godine to sponzorstvo je obnovljeno u statusu glavnog sponzora. Ugovor je produžen za naredne tri godine.
Razgovaram sa Nađom Lutvikadić Fočo, šeficom marketinga BH Telecoma.
Krenuli smo od slogana Moje Sarajevo.Moja priča. koji je nastao kroz projekat spozorstva SFF-a i postao prepoznatljiv ne samo u Sarajevu i BiH već i u cijeloj regiji.
MM: Kako je nastala kampanja Moje Sarajevo. Moja piča?
Nađa Lutvikadić Fočo: Volimo Sarajevo za vrijeme Sarajevo film festivala. Često smo govorili o nekadašnjem Sarajevu, čistom Sarajevu, sve je bilo pospremljeno, ljudi su veseli, grad živi i radi, mnogi ljudi zarade, ima puno turista, svi smo oduševljeni, dolaze nam velike zvijezde i prave pomociju Sarajeva pa je u raji ostalo ‘to je to, neko moje Sarajevo’. Pošto naš korporativni slogan glasi ‘Moja priča’ onda smo, u saradji sa našom tadašnjom agencijom Fabika i Bojanom Hadžihalilovićem, nakon tri-četiri sastanka, više u naboju kreativne rasprave, došli do slogana ‘Moje Sarajevo’ i jednostano tome dodali ‘Moja piča’. To se pokazalo kao odlična kombinacija. Animaciju je složio Mirza Selimović i stavio sve najvažnije znamenitosti grada koje su korištene u kultnim filmovima o Sarajevu.
MM: Da li se to na sasmom početku činilo kao odlično i dugoročno rješenje, ili je do njega došlo vremenom?
Nađa Lutvikadić Fočo: Imala sam odličan predosjećaj da će ovo postati dugoročno rješenje, osobito zbog aktivnosti koje smo komunicirali u sklopu kampanje. Onog časa kada sam vidjela vizual, i animaciju koja je urađena, znala sam da je to nešto što će sigurno trajati godinama. Tri godine smo komunicirali taj slogan i vizual. Uz to smo imali spot sa poznatim citatima iz par domaćih filmova o Sarajevu. Moje Sarajevo. Moja priča. je prošle godine toliko zaživjelo da bi bilo šteta da smo tražili nešto novo, tako da smo mijenjali samo vizual i prilagodili ga aktivnostima koje smo ove godine radili, a one su sve vezane za filmski studio, odnosno naše ulaganje u bh.kinematografiju kroz platformu Bh Content lab.
BH Telecom i BH Content Lab, kao najveći domaći producent serija i ponosni glavni sponzor 28. SFF-a najavjuje snimanje još šest serija sa domaćim producentskim kućama i bh. rediteljima, te ulaganje od dodatnih 18 miliona kroz kontinuirani javni poziv BH Content Laba, što je ukupna investicija od 27 miliona KM.
Uz pomoć BH Telecoma Bosna i Hercegovina postaje veliki filmski studio i zato smo odlučili to povezati sa SFF-om, napraviti pravi filmski studio na vizualu i isti takav postaviti na crvenom tepihu. Iz njega smo emitirati naš live program povodom SFF-a. Tako nam se u sve to ponovo uklopilo Moje Sarajevo. Moja priča. i sigurno je da će ovaj slogan ostati naredne dvije godine, s tim da smo to ove godine proširili i na Mostar jer u Mostaru smo takođe partneri SFF-a samo što je tamo, normalno, „Moj Mostar. Moja priča.“. Ideja je da idemo i dalje sa drugim gradovima da ne budemo ‘sarajevocentrični’ iako nam se većina događaja dešava upravo ovdje. Iz ovoga slogana može nastati divna korporativna kampanja „ Moja (zemlja)BiH, moja priča“ obzirom da smo jedna od rijetkih kompanija koja posluje u cijeloj Bih i podržava različite projekte u cijeloj zemlji.
MM: Za razliku od većine sponzora BH Telecom, zbog proizvodnje filmova i televizijskih serija za vlastiti servis Moja TV, ima interesa da ulaže u videoprodukciju. Ko je tu bio pokretač? Da li je SFF pokrenuo BH Telecom da uđe u video produkciju ili je BH Telecom inicirao neke stvar kod SFF-a?
Nađa Lutvikadić Fočo: Sigurna sam da je generalni direktor Sedin Kahriman imao viziju o produkciji vlastitog sadržaja i prije ulaska u sponzorsto SFF-a. Mi pratimo regionalno tržište i sve šta rade drugi telekom operateri koji su odavno ušli u produkciju vlastitog sadržaja svjesni da je sadržaj nešto što će zadržati korisnika na njihovoj platformi. Prvo smo obezbijedili sportski sadržaj, koji za sada jedini imamo, nastojali smo dobiti različite filmske sadržaje i danas imamo filmove na svim platformama Moja TV, i onda je, uz svu filmsku produkciju i jaku kinematografiju koju u BiH imamo, nekako bilo i društveno odgovorno i konkurentski potrebno kompaniji da ima vlastitu video produkciju. Mi danas, vlastiti i ekskluzivni sadržaj emitiramo na MY TV-u na Moja TV platformi na kojoj ćete u mjesecu septembru moći gledati i prvu epizodu seerije Kotlina u režiji Danisa Tanovića i Amre Begić a čiju smo pretpremijeru imali tokom našeg korporativnog eventa za vrijeme SFF-a.
Mislim da je sponzorstvo Sarajevo film festival bio odlična platforma za ulazak u produkciju filmova i serija, promociju naše platforme i saradnju sa najistaknutijim filmskim radnicima.
Snimili smo prvih pet epizoda serije Kotlina. Prva je bila predpremijerno prikazana na našem eventu, dvije su bile u sklopu Sarajevo Film Festivala, a u septembru će zvaničlno biti prikazana prva. Vjerovatno će do kraja septembra biti emitovan kompletan paket za korisnike Moja TV. Prema prvim impresijama ljudi s kojima sam razgovarala, vjerujem da ćemo odmah ići u drugu sezonu. Većina ljudi kaže da nisu gledali takvu vrstu serije, da im je vrlo interesantno kako je Sarajevo prikazano u tih pet epizoda. Slične stvari očekujemo i od sitcoma Elmira Jukića. Završen je i serija Tender Srđana Vuletića. Ta dva projekta planiramo promovirati u narednom periodu.
MM: Sve je krenulo od generalnog direktora. Da li je u međuvremenu orijentacija na video produkciju dobila podršku svih struktura BH Telecoma?
Nađa Lutvikadić Fočo: Da, sve mora dobiti saglasnost Uprave, Nadzornog odbora, našeg vlasnika, Vlade Federacije BiH. Zato je taj period od dvije-tri godine bio potreban da se sve organizira i usvoji. To je i Danis Tanović na našem eventu rekao da su malo i oni bili nepovjerljivi poslije prvog sastanka kada im je generalni direktor Kahriman iznio svoju ideju i viziju, jednostavno nisu vjerovali da se nešto tako može desiti. Evo, dvije godine kasnije, mi smo promovisali prvu epizodu upravo njegove serije.
MM: Šta ste sve ove godine radili u okviru sponzorstva SFF-a?
Nađa Lutvikadić Fočo: Ove godine smo pod istim sloganom Moje Sarajevo. Moja priča. i pod vizualom filmskog studija željeli kazati da Sarajevo i BiH pomoću ulaganja BH Telecoma zaista postaju veliki filmski studio. To ne samo da nama daje sadržaj već promoivše zemlju, regionalno nas pozicionira i vraća bh. kinematografiju na mjesto koje joj opravdano pripada.
BH Telecom je i ove godine, kao i prethodnih godina, svoje partnerstvo sa SFF-om obilježio brendiranjem festivalskih ulica, tramvajskih stajališta i drugih gradskih lokacija, kao i brojnim atraktivnim sadržajima koji su realizovani u okviru posebne promotivne kampanje pod nazivom “Moje Sarajevo. Moja priča”.
BH Telecom je svoje korisnike obradovao brojnim interesantnim premium TV sadržajima na multimedijalnoj platformi Moja TV. Tako su korisnici usluga Moja TV i Moja webTV putem servisa MY TV mogli pratiti interesantan cjelodnevni TV festivalski sadržaj koji je kreiran posebno za SFF. Pored velikog izbora odabranih igranih filmova domaće produkcije i dokumentarnih filmova, gledaoci su imali priliku uživati u specijalnom TV programu koji je emitovan uživo svakog festivalskog dana, u periodu od 17 do 20 sati, iz BH Telecom filmskog studija na crvenom tepihu. Novinarska ekipa je vodila interesantne razgovore o filmskoj produkciji, aktuelnim filmovima i 28. SFF-u te ugostila brojne poznate ličnosti kao što su Danis Tanović, Jovan Marjanović, Aida Begić, Srđan Perkić, Dino Šaran, Almin Zrno, Indira Kučuk-Sorguč, Srđan Vuletić, Elmir Jukić, Amra Bakšić-Čamo te specijalni gosti i ovogodišnji dobitnici Počasnog Srca Sarajeva: reditelja Rubena Ostlunda, glumca Madsa Mikkelsena i reditelja i glumca Jessea Eisenberga, koji su rado podržali kampanju Moje Sarajevo. Moja priča. BH Telecom filmski studio je koristila i svjetski poznata Variety televizija za snimanje vlastitog programa tokom 28. SFF-a. Tu je i BH radio pravio svoje intervjue pod našim pokroviteljstvom i koristeći naše resurse.
Također je tokom SFF-a u Sarajevu zvanično otvoren BH Telecom Premium Showroom, prvi prodajni centar ove vrste u regiji koji ima za cilj prezentaciju i pružanje svih usluga BH Telecoma na jednom mjestu. Objekat se prostire na oko 750 m2 i za sada je zvanično predstavljen dio koji se odnosi na Premium Showroom, dok će u narednoj fazi biti otvoren i dio objekta za razvoj platformi u koje BH Telecom aktivno investira.
Dalje, promovisali smo My TV koji je jako gledan, posebno za vrijem Festivala jer emitiramo naš vlastiti ekskluzivni sadržaj posvećen SFF-u, ali i druge ekskluzivne sadržaje, utakmice i emisije revijalnog tipa koje su producirale domaće tv stanice. Pored toga smo organizirali nagradno takmičenje BH Telecom i Xiaomi „Otpjevaj svoju nagradu“. Ultra karaoke show. Ljudi su samo trebali izaći, pjevati i osvojiti robota, romobil ili neku drugu vrijednu nagradu. Takođe smo organizirali ekskluzivan korporativni event na kojem smo za 150 gostiju prikazali prvu epizodu Kotline. Bili su tu i filmski radnici kojima smo se zahvalili i najavili šta planiramo raditi u narednom periodu.
MM: Bili ste prisutni i u okvirui SFF-ovog programa CineLink Drama.
Nađa Lutvikadić Fočo: U okviru programa Cinelink Drama predstavili smo sedam dramskih serija koje su realizovane uz podršku najveće domaće platforme za produkciju audio-vizuelnih sadržaja BH Content Lab. Tri predstavljene serije su već završene i to serija Kotlina, kreatora Danisa Tanovića i Amre Bakšić-Čamo, serija Tender, reditelja Srđana Vuletića i sitcom Na rubu pameti, kreatora Adnana Kapetanovića, u režiji Elmira Jukića. Četiri serije koje su u pripremi, a koje su također predstavljene na programu, su kriminalistička drama Znam kako dišeš, redateljice Jasmile Žbanić, serije Komar i Princ iz Eleja Centra za savremenu umjetnost te serija Kad sam bio Hodža, reditelja Ademira Kenovića.
Posredstvom platforme BH Content Lab smo bili koproducenti filmova Koncentriši se baba, Quo Vadis, Aida?, Deset u pola i Djeca sa CNN-a. Saradnja sa rediteljem Pjerom Žalicom je nastavljena i na snimanju filma Praznik rada koji je produciran uz podršku BH Telecoma i koji je svjetskom premijerom 19. augusta zatvorio 28. Sarajevo Film Festival. Film je prikazan u Open Air programu.
BH Telecom je bio domaćin projekcije filma „When you finish saving the world“ („Nakon što spasiš svijet“), američkog glumca i reditelja Jesse Eisenberga u kinu Open Air. Jesse Eisenberg je bio počasni gost 28. Sarajevo Film Festivala i uoči projekcije njegovog rediteljskog dugometražnog prvijenca dodijeljeno mu je Počasno Srce Sarajeva.
Dio filmova iz ovogodišnjeg Open Air programa SFF-a su ove godine prikazan i u BH Telecom Ljetnom kinu Mostar. Program u Mostaru je otvoren filmom Trougao tuge švedskog reditelja Rubena Östlunda, ovogodišnjeg dobitnika Počasnog Srca Sarajeva, a zatvoren projekcijom filma Pjera Žalice „Praznik rada“ 19. augusta.
MM: Sponzorirali ste i svečanu ceremoniju dodjele nagrada Srce Sarajeva za TV serije. Iduće godine to nećete moći. Zašto?
Nađa Lutvikadić Fočo: BH Telecom je i ove godine bio pokrovitelj svečane ceremonije dodjele nagrada Srce Sarajeva za TV serije 28. Sarajevo Film Festivala, koja je održana 14. avgusta u hotelu Hills Ilidža. Sa željom da promovira najkvalitetnije regionalne televizijske serije, autore i filmske radnike te da potakne njihov međunarodni plasman, Sarajevo Film Festival je prošle godine uveo novu kategoriju nagrada za TV serije. Kompanija BH Telecom je već drugu godinu pokrovitelj ove svečanosti, a već naredne godine se očekuje da će za Počasno Srce Sarajeva za najbolju igranu seriju biti nominirani i projekti BH Telecoma, odnosno BH Content Laba i zato mi već naredne godine nećemo moći sponzorirati ovu kategoriju jer očekujemo da ćemo imati svoju seriju u takmičarskom programu.
Za kraj razgovora sa Nađom Lutikadić meni ostaje da zaključim.
Ovakav kakav je BH Telecom predstavlja Božiji dar za bosanskohercegovačku filmsku produkciju i za kulturu i umjetnost uopšte. Ovdje se logičnim nameće pitanje može li više nas krenuti stopama BH Telecoma i učiniti BiH uspješnom zemljom sretnih i ostvarenih ljudi. Zato sam uradio ovaj tekst. Pratio sam cijelog SFF-a sa strane šta se radi i odlučio da sponzorstvo BH Telecoma predstavim kao model za budućnost Bosne i Hercegovine. Može li SFF uz podršku jakih domaćih partnera zaista preporoditi BiH? Rat u Ukrajini, opasnost od nuklearne katastrofe koja prijeti cijelom svijetu, loši nagovještaji za BiH, strah od budućnosti i istovremeno SFF – sreća, radost, umjetnost , biznis, rijeka stranih turista, velike svjetske filmske zvijezde koje su došle i promovirale Sarajevo… Prije 20 i više godina vodila se velika borba za privatizaciju BH Telecoma. Ovo je dokaz da nije trebalo prizatizirati BH telecom tada ni sada jer se opravdano pitamo, šta se dogodilo sa kompanijama koje su završile u stranim rukama? Fabrike duhana nema, a naša najbolja cigareta Drina se sada proizvodi u Poljskoj i uvozi u BiH. Nema više Mostarskog Aluminija, mnoga su preduzeća propala. Možda će neko jednog dana napraviti film „Kako je propao Aluminij Mostar“. Eronet posluje ali ne ostvaruje dividende, ne doprinosi društvu..
BH Telecom je vrlo značajna poluga cijelog sistema. Kada objavi godišnje podatke koliko je, recimo, zadnjih deset godina vratio novaca u sistem kroz poreze, dividende, donacije i ugovore onda se tek vidi kolika je to kompanija. Kroz dividende Vladi Federacije, koja nema drugo javno poduzeće koje tako dobro posluje, uplati oko sto miliona KM godišnje. Dakle, Telecom nije trebalo privatizirati već ga osloboditi stega strogog zakona o javnim nabavkama i dati mu prostor da može biti konkurentan na tržištu.
