Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Nedavno održani 29. Slovenski oglašivački festival (SOF), bio je prvi veliki hibridni događaj u našoj regiji. Hibridni to znači da ga publika istovremeno može pratiti uživo (prisustvom samom događaju), i u direktnom prenosu na internetu. Po onome što smo mogli vidjeti na internetu u realnom vremenu sve je prošlo odlično. A kako je bilo, i da li hibrid predstavlja budućnost festivala, razgovarao sam sa Mojcom Briščik, izvršnom direktoricom Slovenske oglašivačke komore, alfom i omegom složenog organizacijskog sistema jednog ovakvog događaja koji je organizovan u ekstremno kratkom vremenu i uz sve mjere ograničenja koje nameće epidemiološka situacija.
Media Marketing: Po svim komentarima SOF je u potpunosti uspio. Šta ti kažeš? Da li si zadovoljna obzirom na ogroman trud koji si sa svojom ekipom uložila da sve bude The best of the best?
Mojca Briščik: Ponosna sam da nam je uspjelo ono u šta većina nije vjerovala. Šira javnost (uistinu) nije ni znala kad je donijeta konačna odluka da ćemo SOF stvarno realizirati. Dogodilo se to 24. avgusta, tj. nešto više od dvije sedmice prije samog događaja. Do zadnjeg trenutka smo čekali da li će se epidemiološka slika u Sloveniji eventualno pogoršati i hoće li Vlada RS zbog toga pooštriti mjere i zabraniti organizaciju većih događaja. Na našu sreću to se nije dogodilo i, svjesni da je to “zadnji voz” da organizujemo 29. SOF, doslovno smo uskočili u njega vjerujući u “što manje turbulentnu te prije svega sigurnu vožnju.” Na raspolaganju smo imali samo 16 dana vremena da organizujemo festival. Kada me danas ko upita kako nam je uspjelo, odgovor je jednostavan – upornim radom i pozitivnom atmosferom cjelokupne festivalske ekipe vođene iskrenom željom za uspjehom.
Nikada nisam iskoristila mogućnost da se poimenično zahvalim užoj ekipi i vjerujem da mi čitaoci Media Marketinga to neće zamjeriti: hvala Ani Predovič, Marjeti Šuper, Petri Prelog, Poloni Simšič, Ani Ivandić, Kristini Bogataj, Tini Kramar i Tajdi Koblar; hvala Upravnom odboru SOZ-a: Špeli Žorž, Urbanu Korenjaku, Mojci Avšič, Saši Leben, Jani Štokovič, Petri Čadež, velika hvala producentu Hiši Vizij (Kući vizija), posebno Zoji Bevc, koja je s ekipom za samo 16 dana betonsku halu s vanjskim atrijem većim od 3.000 m2 površine pretvorila u festivalski prostor i tako postavila novi standard, oduševila svakog posjetioca. Hvala i agenciji The Events, pod vođstvom Marije Marđonović. Veliko hvala ide i ekipi iz DROM Agency za komunikacijsku podršku te Futuri DDB za dizajn vizuelnog identiteta festivala. Hvala i svim oglašivačkim agencijama koje su prijavile svoje radove u ovim zaista zahtjevnim vremenima, i govornicimna koji su dali težinu festivalu.
Ne mogu mimo svih partnera i sponzora, koji su nas nesebično podržali. Time nisu podržali samo festival i Slovensku oglašivačku komoru već su podržali i struku koja značajno utiče na razvoj industrije u našoj zemlji.
Media Marketing: Iskreno, da li si u potpunosti zadovoljna ocjenama žirija. Da li je po tvom mišljenju možda neki rad zaslužio nagradu, a nije je dobio? Znam da će ti biti teško odgovoriti na ovo pitanje, ali ipak…
Mojca Briščik: Odgovornost koju je preuzeo festivalski žiri bila je velika i upravo zbog te odgovornosti Savjet takmičarskog programa svake godine, kada sastavlja žiri, djeluje vrlo strukovno. Riječ je o iskusnim predstavnicima struke koji su po svom strukovnom znanju i profesionalnom iskustvu kompetentni za kreiranje dugoročnije strategije takmičarskog programa SOF te izbor stručno neupitnih i nepristrasnih članova i predsjednika žirija. I, vrlo važno, razumiju i imaju profesionalna iskustva na području kreativnih i komunikacijskih strategija. Upravo zbog toga pojedinci koji su, po njihovoj ocjeni, kompetentni da sjede za stolom za kojim se žirira i jesu tu.
U skladu s tim nikada nisam posumnjala u strukovne odluke članova žirija. Prema svakom od njih gajim veliko poštovanje i pri tom čvrsto vjerujem da su sve odluke žirija bile odvagane, argumentirane i usvojene s konkretnim razlozima.
Tako Savjet takmičarskog programa, kojem je istekao mandat, pod vođstvom Petre Krulc, kao i stručni žiri sa svim pridruženim članovima i žirijem Mladih kreativaca, oba pod vođstvom Aljoše Bagole, zaslužuju pohvalu Slovenske oglašivačke komore.
Media Marketing: Koje je predavanje na tebe ostavilo najveći utisak?
Mojca Briščik: To so bila predavanja Mladih kreativaca koji su otvorili ovogodišnji SOF. Sva tri para – Lucija Lepšina i Klemen Vodopivec , Agencija 101 (ovogodišnji pobjednici natječaja), Miha Avsenik i Nino Bavčar, Futura DDB te Eva Gjörek i Aleš Krdžić, Pristop – su odvažno stupili na tako veliku scenu i pri tom bili jako uspješni. Energija i svježinu koju su donijeli sa sobom bila je zarazna i baš zato vjerujem da je budućnost naše industrije u odličnim rukama.
Pri tom me raduje da smo u ovogodišnjoj vanrednoj situaciji uspjeli mladim kreativcima ponuditi mogućnost koja će, možda, čak postati konstanta.
Media Marketing: Da li si zadovoljna online posjetom i kakvo je tvoje mišljenje o ovakvoj izvedbi festivala? Manji su troškovi, a mogućnost posjete je daleko veća, praktično cijeli svijet može gledati i slušati.
Mojca Briščik: Hibridni oblik festivala, uz mogućnost praćenja programa na internetu, sigurno donosi dodanu vrijednost, posebno u datim epidemiološkim okolnostima kada je broj učesnika uživo ograničen.
Slažem se da na taj način festival stiže do šireg kruga slušatelja, ali svejedno ne treba zaboraviti da su festivali tačka susreta znanja i struke, mjesto razmjene mišljenja kao i inspiracija koja donosi ili služi kao platforma za nove poslovne mogućnosti. Festivali su mjesto druženja kada susrećemo kolege koje uz svakodnevni tempo ne uspijevamo vidjeti, oni su mjesto na kojem pobjednicima može stisnuti ruku i oči u oči im čestitati za izuzetne rezultate. To preko interneta jednostavno ne možemo doživjeti. I, prije svega zbog toga što smo društvena bića – bića odnosa, vjerujem da želimo i uistinu trebamo festivale na koje smo navikli, dakle “uživo”.
Ukoliko budemo primorani da prihvatimo datu realnost socijalne distance i očuvamo hibride s ograničenim brojem učesnika uživo, što se, iskreno vjerujem, neće dogoditi, morat ćemo redefinirati festivale per se.
Media Marketing: Da li ćeš sada otići na zasluženi odmor?
Mojca Briščik: Već i nešto skraćeno radno vrijeme je bilo dovoljno da se baterije napune. Na SOZ-u su u punom jeku pripreme za jubilarni 30. SOF. Za novi vizuelni identitet će se ponovo pobrinuti Futura DDB zajedno sa Žaretom Kerinom. Glavnu temu će ove godine otkriti kolege iz upravnog odbora Slovenskog udruženja oglašivača. Uskoro ćemo predstaviti i novi Savjet takmičarskog programa koji će imati važnu ulogu u obnovi takmičatrskog programa uz 30. godišnjicu SOF-a. Ukratko, nema baš puno vremena za odmor.
Inače, naša jedina želja za 2021. godinu je da se iduće godine vidimo na moru, u Portorožu, i tako u punoj veličini i sijaju, kako i priliči jubileju, obilježimo 30. SOF.