Razgovarao: Ekrem Dupanović
Spuštena je zavjesa na ovogodišnji Golden Drum. Dobitnici nagrada uglavnom još uvijek slave, oni koji nisu među nagrašenima rade analize i traže uzroke svog festivalskog neuspjeha, ali svi sabiraju utiske sa odličnih predavanja i panela razmišljaući kako će ono što su naučili pretočiti u praksu. Sređuju se zabilješke brojnih kontakata, susreta i sastanaka jer i to je Golden Drum – B2B. Postoje i oni koji su, nakon nekoliko zasluženo prospavanih noći, već bacili pogled na oktobar 2024. godine kada će se u Portorožu održati 30. jubilarni Golden Drum festival. Ovdje prije svega mislim na Mojcu Briščik, predsjednicu Golden Druma i Polonu Simšič, direktoricu festivala.
Iako je pobjegla par dana da se odmori, uspio sam pronaći Mojcu i zamoliti je da popričamo o ovogodišnjem Golden Drumu dok su utisci još svježi.
Media Marketing: Nagrade su podijeljene, nezaboravan party je završen, svjetla na pozornici su ugašena, naspavala si se i sredila prve uitiske. Zadovoljna?
Mojca Briščik: Ovogodišnji Golden Drum je prevazišao sva očekivanja. Riječju ‘zadovoljna’ bih teško u jednoj riječi obuhvatila ponos i, u isto vrijeme, osjećaj olakšanja da nam je uspjelo. Vrlo sam ponosna na ekipu koja je uspjela izdržati pod pritiskom zbog »last minute« otkazivanja govornika (covid i rat u Izraelu), sačuvati mirne živce i zaista izvrsno realizirati festival.
Ovogodišnji Golden Drum je doslovno probudio duh regije, probudio je ona osjećanja kod učesnika koja su proteklih godina nekako izbledjela. Nakon ovogodišnjeg odziva uvjerena sam da će slijedeća godina za Golden Drum biti nezaboravna i to ne samo zbog toga što će navršiti punih 30 godina!
Media Marketing: Ove ste godine imali odličan program, više prijavljenih radova nego prošle godine, veliki broj prijavljenih delegata… Šta je razlog tome? Više ste se trudili na prodaji kotizacija za radove i lično učešće, imali ste širi krug saradnika koji su radili na kreiranju programa, više ste uložili u promociju, ili su ljudi jedva dočekali da se Golden Drum vrati kući u Portorož? Miris mora je neodoljiv!
Mojca Briščik: U suštini bilo je tu više faktora koji su značajno uticali na uspjeh festivala. Prvi je, kako si već i sam napomenuo, bio povratak kući u Grand Hotel Bernardin gdje je cijela priča počela. Lokacija je, prije svega za učesnike sa sjevera i istoka prava poslastica ako uzmemo u obzir da je more još uvijek imalo 23 stepena, a u zraku je bilo oko 27 stepeni.
Drugi važan faktor je bio moj i Polonin ulog (Polona Simšič, direktorica festivala) u relacije sa agencijskim mrežama, klijentima i međunarodnim udruženjima koji na pojedinim tržištima nastupaju kao SOZ (Slovenska oglašivačka komora). U suštini festival se bazira na ličnim odnosima koje gradimo decenijama, sa nekim sasvim iznova, ali su reakcije izuzetno pozitivne kada vide šta im sve možemo ponuditi.
Media Marketing: Da krenemo od delegata (učesnika). Da li si zadovoljna brojem i njihovom strukturom, odakle su sve došli i gdje misliš da postoji prostor za povećanje njihovog broja narednih godina?
Mojca Briščik: Ućesnici su ove godine došli iz više od 18 različitih država, što je samo po sebi izuzetan uspjeh. U Portorožu ste mogli sresti, između ostalih, mnogo Skandinavaca i to Švede, Fince, pa i Estonce, Latvance, zatim Nijemce, Italijane, Slovake, Rumune, Čehe … kao i kolege iz regije. Upravo iz regije bismo u budućnosti željeli više učesnika. Sigurno da ima mjesta za rast i pri tom vjerujem da ćemo s dobrim programom za 2024. privući još više pažnje.
Media Marketing: Svi su predavači i panelisti bili odlični. Ipak, ko je na tebe ostavio najveći utisak, koga bi posebno izdvojila, koga bi ponovo pozvala?
Mojca Briščik: Uf, ovo je nezahvalno pitanje. Nisam uspjela poslušati sve predavače. Od onih koje sam slušala rekla bih da je to predavanje koje su zajednički pripremili Daniela Iebba, Heineken i Mihnea Gheorghiu, Le Pub iz Milana. Istakla bih, prije svega, povezanost među njima, komplementarnost i odziv publike koja je pokazala veliko poštovanje. Inače, Polona i ja svake godine pročešljamo industriju da neđemo odgovarajuće govornike i, prije svega, sadržaje za koje mislimo da su relevantni, »upotrebljivi« i inspirativni za našu publiku.
Media Marketing: Već smo kazali da je bilo prijavljeno više radova nego prošle godine. U kojim je kategorijama bilo najviše prijava i iz kojih zemalja?
Mojca Briščik: Svoje radove su prijavile agencije iz čak 29 država. Najviše prijava je došlo iz Ukrajine, Rumunije, Poljske, Slovačke, Mađarske i Bugarske, najbolji odziv na novo vključenim tržištima je zabilježila Švedska. Najviše prijavljenih radova bilo je u One-Channel (najjače kategorije su Film, Tisak i OOH) i Omni-Cahnnel, nova sekcija Creative media excellence je privukla čak 128 projekata.
Media Marketing: Gdje vidiš da postoji najveći potencijal za povećanje broja radova, na šta ćete se fokusirati u narednim godinama?
Mojca Briščik: Već slijedeće godine ćemo dodati ili novu sekciju, ili u postojeću Creative Business Excellence nove kategorije koje će odgovoriti na promjene i očekivanja tržišta. Našu pažnju u 2024. godini imat će i Medijska sekcija za koju vjerujemo da ima mnogo potencijala, posebno u regiji.
Media Marketing: Nas, naravno, najviše zanima Adriatic regija jer je Golden Drum najbolja prilika za agencije iz naše regije da dospiju na međunarodne ljestvice, recimo WARC. Da li je broj prijavljenih radova pravi odraz razvijenosti naše industrije ili i tu postoji prostor za poboljšanja?
Mojca Briščik: Po mojoj ocjeni, broj radova ne odražava kreativnost koju regija ima već dileme prijavitelja da li će moći dobaciti do nagrada. Golden Drum je poznat po objektivnoj i oštroj konkurenciji gdje pobjeđuju zaista samo najbolji radovi. O tome posebno vode računa predsjednici žirija koji su iz država i agencija koje na festival ne mogu prijaviti svoje radove. I kada pominjem da nagrade odnose samo najbolji, odličan dokaz za to je Via Media iz Sarajeva koja nije postala samo Adriartic Agency of the Year, već se uvrstila na 3. mjesto ljestvice Digital Agency of the Year i na 7. mjesto Production Agency of the year zajedno s Prodigiousom. To je zaista izuzetan uspjeh. Čestitke! Ujedno bih čestitala i Studiju Tumpić/Prenc i agenciji Bruketa&Žinić&Grey iz Hrvatske za 2. mjesto i za 3. mjesto na Adriatic Agency of the Year agenciji McCann Skopje.
Media Marketing: Via Media Adriatic Agency of The Year! Da li je to za tebe bilo iznenađenje. Za publiku, po reakcijama, jeste. Šta to za tebe znači da je jedna tako velika i značajna nagrada otišla u Bosnu i Hercegovinu?
Mojca Briščik: Uistinu mnogo. Prije svega da je nagrada otišla u zemlju na čijem tržištu znamo da budžeti nisu uporedivi sa onim u Skandinaviji, Poljskoj ili, na primjer, u Rumuniji, ali je svejedno pomela konkurenciju. Pri tom vjerujem da će njihova pobjeda motivirati i druge agencije da prijave svoje radove. Via Media je dokaz da za pobjedu nisu potrebni milionski budžeti već inovativnost i kreativnost.
Media Marketing: Vjerovatno ti je u glavi još uvijek košmar od svega što se događalo prije, za vrijeme i neposredno nakon Golden Druma. Ipak, šta ti prvo padne na pamet kada se osvrneš iza sebe, po čemu ćeš pamiti ovogodišnji Festival?
Mojca Briščik: Po energiji među učesnicima, po nasmijanim licima, po iznenađenim licima mladih koji su mogli popiti kavu ili pivo s predavačima i članovima žirija i po dodjeli nagrada koja je zaokružila ovogodišnji izuztetno uspješan festival!
Media Marketing: Festivale kao što je Golden Drum je teško uspješno realzirati bez podrške sponzora. Kome bi se željela zahvaliti, ko je zaslužio tvoju posebnu pažnju?
Mojca Briščik: Golden Drum već nekoliko godina podržava Mastercard Slovenija na čemu smo im vrlo zahvalni. Iskrena zahvala ide i slijedećim poartnerima: STO (I feel Slovenia), koja podržava mlade kreativne upe, Osiguranju Triglav, Telemach Slovenija, BH Telecom, Allfred.io, Lidl Slovenija, Heineken, Radenska, Merit HP, Elan, G3Spirits Slovenija, HitRadio Centar, Radio Capris, Turističko udruženje Portorož, Tikveš Winery iz Severne Makedonije, Rakija bar & shop iz Srbije i Europlakat Slovenija. Naravno, velika zahvala ide i svim medijskim partnerima i udruženjima širom Evrope te našim ambasadorima, iz naše okoline Žarku Sakanu i Andreju Pavlovskom koji su se pobrinuli za »national moment« na Welcome partyju i Krešimiru Macanu.
Media Marketing: Vjerujem da ćeš se još malo odmoriti i onda početi stavljati na papir plan za narednu godinu, siguran sam da već imaš neke nove ideje i da si spremna da se posvetiš Golden Drumu 2024. Media Marketing jeste. Računajte na nas!
Mojca Briščik: S pripremama za 30. Golden Drum sam s Polonom Simšič počela još u junu, nakon SOF-a!
Kao što i sam znaš, dobre govornike moraš »rezervirarti« godinu ili dvije unaprijed. I, kako priliči okrugloj obljenici, očekujte rezultate s oksuom »national momenata« (op. partyja). Vjerujem da ih se još sjećate!
Hvala tebi Ekreme i ekipi Media Marketinga za podršku koju priužate festivalu. Zajdeno se već radujemo 30. Golden Drumu!
Za sve koji su propustili Awards Show, mogu ga pogledati ovdje.
