U Portorožu je, na atraktivnoj lokaciji Magazina soli Grando, 15. i 16. maja održan 34. Slovenski oglašivački festival SOF. Bilo je to, sasvim je izvjesno, do sada najbolje izdanje Festivala pa ga je stoga publika prozvala i “SOF desetljeća”.
Ovih smo vas dana izvijestili o nagradama i predavanjima, a sada objavljujemo razgovor sa Mojcom Briščik, direktoricom Slovenske oglašivačke komore i SOF-a, kako bismo zaokružili priču o najvažnijem godišnjem događaju slovenske oglašivačke industrije.
Publika je ovogodišnji SOF proglasila SOF-om desetljeća. Zašto? Šta je bilo presudno?
Mojca Briščik: Uspjeh ovogodišnjeg SOF-a rezultat je spoja nove lokacije (nekadašnje skladište soli iz 19. stoljeća, veličine nešto manje od 5.000 m²), obnovljenog takmičarskog programa koji se sada temelji na tri stuba (kreativni, medijski i poslovni), izuzetnih predavača i večernjeg zabavnog programa – koncerta rock grupe Siddharta. Svi ti elementi značajno su doprinijeli da festival ponovno dobije onaj pravi “vibe”. Ove godine smo dokazali da je SOF srce slovenske oglašivačke industrije!
Ostaje najveći i jedini relevantan nacionalni festival koji na jednom mjestu okuplja čitavu slovensku oglašivačku struku – oglašivače, medije i agencije. To je prostor gdje se ne izbjegavaju teške teme, već se otvaraju. Gdje se uspostavljaju nova poznanstva, jačaju stručne veze i – na kraju krajeva – omogućava i prostor za predah i ralaksaciju. Jer u industriji koja se brzo mijenja svi zaslužujemo trenutak predaha.
Ako je ovo zaista SOF desetljeća, znači li to da je oglašivačka industrija u Sloveniji doživjela veliki napredak?
Mojca Briščik: Oznaka “SOF desetljeća” odnosi se na sam festival. Učesnici su upravo tako doživjeli ovogodišnji SOF. Svakako je tome doprinijela lokacija Magazin Grando – prostor sa sirovim industrijskim karakterom koji čuva duh nekadašnje radničke arhitekture i prožet je elementima savremene kreativnosti. To je mjesto gdje se istorija i savremena kreativna energija susreću u autentičnom urbanom okruženju. I to je SOF! Upravo u vremenu kada se sve brzo mijenja, SOF ostaje konstanta koja drži slovensku industriju na okupu – na što sam izuzetno ponosna.
Oglašivačka industrija u Sloveniji se razvija – i u kreativnom smislu i u pogledu tehnološke sofisticiranosti. Vidimo napredak, ali i izazove. Upravo zato je SOF važan: jer nas povezuje, jer stvara prostor za inspiraciju i istovremeno omogućava iskren dijalog. Ne radi se samo o slavljenju najboljih kampanja, već i o razmjeni mišljenja – ponekad čak i neslaganja – što je ključno za zdravu i rastuću struku. Njegova “supermoć” nije samo u nagrađivanju i prikazivanju najboljih kampanja, već u povezivanju svih sudionika oglašivačkog trokuta u otvorenom trialogu.
SOF tako ostaje prostor u kojem se oglašivačka industrija ne samo predstavlja, nego i preispituje i jača. Bez obzira koliko tehnologija napreduje, ljudski aspekt – povezivanje, inspiracija i iskrenost – ostaje ono što pokreće stvari naprijed.
Jeste li zadovoljna kvalitetom prijavljenih radova… … i odlukama žirija?
Mojca Briščik: Imam povjerenje u žiri. Za mene je to “no brainer”! Na tom mjestu ne nastupam kao sudac – ali vjerujem da je žiri glas struke. A ponekad taj glas mora izreći i ono što nekima možda nije najugodnije: da neki rad jednostavno ne dostiže standarde. To, svi znamo, nije lako, ali je prijeko potrebno. I upravo zato žiri zaslužuje priznanje. Sjesti u stolicu člana žirija nije “pečenje kolača”, zato iskreno – svaka čast žiriju SOF-a!
Šta biste voljeli da je bilo drugačije?
Mojca Briščik: Mnogo sitnica (smijeh)… ali s obzirom na to da smo, povrh svega, imali i sreće s vremenom i oba dana sunce – mogu biti samo zahvalna i u ovom slučaju – radije šutim (smijeh).
Šta je na Vas ostavilo poseban utisak, čega se prvo sjetite kad pomislite na SOF?
Mojca Briščik: Kad pomislim na SOF, pred očima mi se odmah zavrti kolaž: jutarnja kafa uz more, čaša vina poslije ručka na brodiću Laho ispred Magazina Grando, nasmijana lica, sunce i nezaboravna X zabava sa Siddhartom do 4 ujutro. To nije festival gdje samo sjediš tiho u ćošku i slušaš predavanja. SOF je mjesto gdje se brainstorming dešava na ležaljci, na suncu, i gdje možeš čuti riječi poput: ROI, AI, insight i gin&tonic – sve u jednoj rečenici. I još ovo: na SOF-u nikad ne manjka inspiracije, iskrenosti, morske soli u zraku i onog osjećaja da smo – ako ne baš u raju – onda barem u Portorožu, korak od vode! (smijeh)
Kome se posebno želite zahvaliti: svom timu, Upravnom odboru SOZ-a, sponzorima…?
Mojca Briščik: Hvala Ekremu na prilici, hvala mom timu, Upravnom odboru, članovima STP-a, predsjednicima i žiriju SOF-a, Europlakatu za koncert Siddharte, svim partneimau SOF-a, bilo ih je 91, Općini Piran i Turističkoj zajednici Piran te produkciji Paideia.
Ostaje li SOF u skladištu soli i naredne godine?
Mojca Briščik: SOF ostaje u Magazinu Grando najmanje naredne dvije godine! Dogovor s Općinom Piran je postignut, tako da se vidimo 14. i 15. maja 2026. godine, kao i sredinom maja 2027. Već 35. SOF donijet će neka nova iznenađenja – naročito sada kad smo novu lokaciju dobro upoznali – kako unutar svih 5.000 m², tako i vani. Koliko brodova i jedrilica možemo privezati uz mol – to ćete izbrojati iduće godine, kada se ponovno sretnemo u Portorožu.
Radujemo se novom SOF-u, a već smo u punim pripremama za Golden Drum koji će se održati 13. i 14. oktobra 2025. u Grand Hotelu Bernardin. Dakle, vidimo se već na jesen!
