Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Slovenski oglašivački festival SOF bit će održan u hotelu Kempinski Palace Portorož 12. i 13. aprila. SOF jeste i ostaje centralni događaj oglašivačke industrije u Sloveniji koji jednom godišnje povezuje cjelokupnu slovensku marketinšku struku, nagrađuje najbolje i sa osmišljenim kongresnim programom otvori rasprave o aktuelnim pitanjima na području tržišnog komuniciranja.
Dvije sedmice prije SOF-a, razgovaramo s Mojcom Briščik, izvršnom direktoricom Slovenske oglašivačke komore koja je organizator Festivala i predsjednicom Golden Druma
Media Marketing: Za petnaestak dana će SOF. Da li je sve spremno i da li ste zadovoljni brojem prijavljenih radova i delegata?
Mojca Briščik: Broj prijavljenih radova je prevazišao naša očekivanja, iako je taj broj nešto manji od prošlogodišnjeg jer je prijavljeno 366 radova (30 manje nego lani). Najzanimljivija percepcija pregleda prijavljenih radova je činjenica da iz minule oglašivačke ljetine teško možemo prognozirati koja se agencija najviše ističe kvalitetom svojih radova. Ove godine će se, što se takmičenja tiče, odvijati napeta borba. Žiri na čelu s Mitjom Petrovičem će imati zaista zahtjevan posao. Vjerujem da će na kraju odlučivati nijanse. I kada već pominjemo brojke, vrlo smo zadovoljni s trenutnim brojem prijavljenih učesnika što govori da, u pogledu percepcije festivala u očima struke i šire javnosti, stepen povjerenja svake godine dodatno raste. SOF je događaj koji otvara sezonu festivala i dodjele nagrada i nudi pregled minule oglašivačke ljetine te svake godine nudi kongresni program po mjeri učesnika.
Media Marketing: Šta biste posebno izdvojili iz ovogodišnjeg programa?
Mojca Briščik: To je uvijek nezahvalan zadatak jer su svi sadržaji i govornici pažljivo odabrani tako da obuhvatamo područja koja su zanimljiva ne samo za kolege iz agencijskih redova, već i za oglašivače i medije.
Ove će godine pažnju svakako privući vruće diskusije/okruigli stolovi koje će viditi slovenski stručnjaci. Sašo Dimitrievski (Prsitop), sa svojim će gostima razgovarati na temu preuzimanja odgovornosti za predložena rješenja prema klijentima, diskusija Ceneta Grčara (Pro Plus) i dr. Romana Berčona (Votan Komunikacije), s gostima dotaknut će se pitanja da li je nativno oglašavanje možda čak i nedozvoljena praksa, dok će se, s druge strane, odvijati debata o influenserima – kakva je uopšte njihova uloga i koliko je moćna. Vodit će je Branka Bizjak Zabukovec (Futura DDB).
Područja podataka će se u svojim prezentacijama dotaknuti Jason Romeyko, globalni kreativni direktor Serviceplan Group International i Janez Rakušček (LUNA\TBWA) zajedno s Manuelom Wenzlom, kreativnim direktorom, TBWA\ Switzerland.
Među inozemnim gostima, koji nas neće ostaviti ravnodušnim, istakla bih još Filippa Vizzotta, višeg direktora za Srednju / Južnu Evropu i Afriku pri Shazamu u Velikoj Britaniji, Thomasa Kolsterja, autora izraza Goodvertising iz Velike Britanije, Rona Creagana, osnivača Endangered Species, takođe iz Velike Britanije, koji će govoriti o tome da li su robne marke na pragu izumiranja. U okviru saradnje s Creative Mornings će Gregor Žakelj ugostiti portugalsku umjetnicu i ilustratorku Ritu Gomes, koja je trag ostavila svojom neposrednošću i jezičkim koloritom s blogom Rita Bored. Sve koje zanima detaljniji program sa zadovoljstvom upućujem na internet stranicu www.sof.si gdje mogu pogledati koga će vidjeti na festivalskoj sceni u hotelu Kempinski Palace.
Media Marketing: Ovo je prilika da uputite poziv i onima koji se još nisu prijavili za SOF. Šta biste im poručili?
Mojca Briščik: SOF je događaj koji se jednostavno ne može propuštati. To je mogućnost da se slavi najbolje u industriji,dva dana slušaju izuzetni govornici, sresti se i družiti sa kolegama iz industrije i šire te proživjeti dvije večeri sasvim na off jer je Festival mogućnost i za zabavu.
Da još pomenem da ćemo u okviru završne večeri podijeliti nagrade Oglašivač godine i Oglašivačka ličnost koja ove godine ide u ruke Enzu Smrekaru.
U petak uveče će biti poznati i pobjednici natječaja Mladi kreativci kojeg svake godine raspisuje Slovenska oglašivačka komora. I ove godine ćemo im, zajedno sa generalnim partnerom A1, obezbijediti kotizaciju za takmičenje Young Cannes Lions, a kompanija CMT će im u Cannesu obezbijediti boravak. Do tamo će se odvesti novim Peugeotom 3008 GT LINE. Povrh svega, NLB će svakome od njih pokloniti po 500 eura džeparca. Tako će uz ovakvu podršku u Cannes otići potpuno bezbrižni. Ukupna vrijednost nagrade iznosi nešto manje od 6.000 eura.
Media Marketing: Jedno vrijeme paralelno pripremate SOF i Golden Drum. Onda se završi SOF pa sve snage bacate na Golden Drum. Tu je i Effie Slovenija. U međuvremenu radite i na drugim projektima SOZ-a. Kako održavate kondiciju?
Mojca Briščik: Ustvari sve projekte »vozimo« tokom cijele godine. Priroda posla je tako dinamična da i nema baš puno vremena za relaksaciju (smijeh). Učimo se na vlastiti i tuđim greškama. Osim projekata koje navodite, pod okrilje SOZ-a spadaju još i: MOSS – Mjerjenje posjećenosti internet stranica, SOZ Akademija, susreti članova Dobro jutro, oglašivači! te Oglašivački sud, koji u slovenskom prostoru igra veoma značajnu ulogu što pokazuje i činjenica da svake godine ima sve više posla. Kao komora smo vrlo aktivni i na području regulative.
Da se, prije svih, dotaknem Effie projekta. U mandatu za 2018. godinu su njegovo vođenje preuzeli predsjednica Barbara Modic i strukovna direktorica Marjana Lavrič Šulman. Sa realizacijom prve izvedbe Effie Dana efikasnosti su dokazali da su sadržaji s područja marketinško komunikacijske efikasnosti i te kako poželjni i cijenjeni. Događaj je bio izuzetno uspješan.
Što se tiče festivala SOF i Golden Drum saradnja sa agencijom Paideia Events kao partnerom je već uhodana i vrlo transparentna pošto se radi o dva izuzetno velika i prepoznatljiva festivala, čak i na međunarodnom planu. Oba »vozimo« istovremeno tokom cijele godine jer se kod oba svake godine obnavljaju takmičarski program i crvena nit kongresnog programa. Iako smo trenutno tik pred SOF-om, već znamo kompletan sastav žirija Golden Druma (sedam mjeseci prije festivala), takmičenje donosi mnoge novosti, uskoro će biti poznati i prvi govornici čija ćemo imena, zajedno sa obnovljenim takmičenjem i žirijem, otkriti odmah nakon SOF-a.
Da se još samo na kratko vratim agenciji Paideia Events. Saradnja se produbljuje i dograđuje, radi se o partnerskom odnosu koji se gradi na percepciji ‘win-win’ i sinhronom praćenju zacrtanih ciljeva koje zajedno postavljamo i koji su vrlo ambiciozni. Zajedno sa Mojcom Majhen, direktoricom Paideie Events, i uz podršku Upravnog odbora SOZ-a, vjerujem da skromnost u našem poslu ne pomjera granice i ne otvara nove mogućnosti. Samo dozirana drskost je pravi recept za nova rješenja i, na kraju, za pobjede.
Media Marketing: Ko su sponzori SOF-a, ko vam je s te strane pružio najveću podršku?
Mojca Briščik: Zahvala ide svim partnerima koji, zajedno sa nama, sukreiraju SOF. Među najveće svrstavam: Europlakat, A1, Osiguranje Sava, Drogu Kolinska / Atlantic Grupu, Lidl Slovenija, Triglav osiguranje, Hofer, Mercator i Pro plus.
Media Marketing: Ove godine Golden Drum slavi svoj 25. rođendan. Hoće li program biti na nivou jubileja, svi očekujemo pravi spektakl?
Mojca Briščik: U saradnji s agencijom LUNA\TBWA smo redizajnirali vizuelni identitet Golden Druma i, kao što sam već kazala, rekosntruisali smo takmičenje. Promjene se odnose prije svega u ishodištima kada govorimo o pristupu ocjenjivanju. I dalje ostaju dva stuba/dva žirija, ali će se njihov rad ocjenjivati iz dva zorna ugla. Neće se više pitati samo »šta radimo«, već prije svega »zašto to radimo«. To će, po ocjeni takmičarskog savjeta Golden Druma u sastavu: Uroš Goričan (Pristop), Petra Krulc (Grey Ljubljana), Janez Rakušček (LUNA/TBWA), Mitja Tuškej (Direct Media) i predsjednik Stojan Pelko te vođstvom festivala, biti drugačiji ali značajan korak ka više programskom pristupu kojeg će u budućnosti Festival graditi.
I ove ćemo godine pozvati mlade na tradicionalni natječaj za Mlade bubnjare. Odaziv je svake godine izuzetan, kreativna rješenja mladih kreativaca su vrlo zanimljiva i prije svega inovativna.
Kongresni program će se dotaknuti aktuelnih pitanja s kojima se suočavamo u ovom trenutku, kao što su: Kako će tehnologija obilježiti kreativnost ili uticatui na nju; ako citiram Lesa Bineta (Adam&Eve DDB), da li će preovladati Deloitte ili Disney – koliko prvog, a koliko drugog je prava mjera za uspjeh; kakva će biti uloga brendiranja u budućnosti te ‘brand experience’, kako će se promijeniti odnos industrije prema potrošačima i sl.