Razgovarao: Ekrem Dupanović
Središnji godišnji događaj oglašivačke struke u Sloveniji, 29. Slovenski oglašivački festival (SOF), koji se odvija pod okriljem Slovenske oglašivačke komore (SOZ), ove godine će iskoristiti sve tehnološke mogućnosti kako bi se približio širokoj strukovnoj javnosti. Okupit će 500 osoba, od toga će 450 biti u publici.
O izazovima ovogodišnjeg festivala koji se organizuje u posebnom korona uvjetima, razgovaramo sa Mojcom Briščik direktoricom SOZ-a.
Media Marketing: Svi smo bili skeptični hoće li se 29. SOF, imajući u vidu epidemiološku sliku u regiji, uopće dogoditi. Očito je da hoće.
Mojca Briščik: SOF će biti! Sasvim iskreno, za svakog organizatora je noćna mora otkazati festival dvije sedmice prije njegovog održavanja. Ne radi se samo o ekonomskoj strani, iako je ona najvažnija, već o socijalno-psihološkom aspektu. Svi mi, koji smo uključeni u projekat, nalazimo u sebi zadnje atome energije da bismo pripremili nezaboravan događaj i onda se dogodi nešto neočekivano… Ovdje se moram zahvaliti Upravnom odboru SOZ koji je preuzeo veliku odgovornost odlukom da festival ne otkazujemo te je tako kao i cijela ekipa u SOZ-u kao i producent SOF-a, Hiša vizij (Kuća vizija) s agencijom The events, vjerovao u njegovu realizaciju kada je već sve ukazivalo da će se ovogodišnji festival odvijati samo preko interneta.
Raduje nas da ćemo se iduće sedmice susresti na 29. SOF-u kako bismo poslušali 25 odličnih govornika i čestitali dobitnicima nagrada. Ove smo godine posebno ponosni da smo na veliku scenu uključili i tri najbolja para iz natječaja Mladi Kreativci (Young Cannes Lions) koji će otvoriti festival i javnosti predstaviti rješenja s kojim su uvjerili žiri.
Media Marketing: SOF će biti prvi hibridni događaj u regiji. Šta to uključuje, šta to znači?
Mojca Briščik: Slijedećeg četvrtka, 10. septembra, u Ljubljani (Litostroj, industrijska zona) bit će veoma živahno i to ne samo tokom prijepodneva. Pošto smo bili primorani da festival odgodimo, tako da smo na njega čekali šest mjeseci, danas mu se još više radujemo. SOF će ove godine bez sumnje biti drugačiji. Dogodit će se na lokaciji koja poziva na kreativnost, prije svega na nešto sasvim drugačije od onoga na šta smo navikli. Radi se o potpunom odmaku od ustaljenog. Naš je cilj da ostvarimo sasvim novo iskustvo učesnicima festivala koje se ne može poistovijetiti sa prethodnim.
Pošto je organizacija događaja u Sloveniji pod lupom, svaki organizator većih događaja, među njima smo i mi, mora dobiti odobrenje od Nacionalnog instituta za zdravlje (NIJZ). Morali smo ispuniti brojne zahtjeve koje ne samo da poštujemo već ih i podržavamo jer je sigurnost učesnika za nas na prvom mjestu. I ako se vratim na tvoje pitanje – zašto hibridni – zato što omogućava učesnicima, njih 450, prisustvo na lokaciji, a ostalima praćenje cijelog festivala, kako kongresnog programa tako i Zlatnu noć, završu svečanost s dodjelom nagrada, preko interneta.
Media Marketing: Da li je, sa organizacijskog stanovišta, to zahtjevnije od organizacije festivala za 1.300 ljudi?
Mojca Briščik: Apsolutno, iako se na prvi pogled tako ne čini. Organizacija festivala u trenutnoj situaciji zahtijeva izuzetnu fleksibilnost. Hibridni format zapravo znači da jedan događaj približavamo dvjema različitim publikama, što zahtjeva dvaput više priprema nego što je tradicionalni godišnji SOF-ov susret. Izuzetno smo sretni da tu tradiciju možemo očuvati i ove godine koju karakterišu tektonske promjene, posebno na području organizacije događaja. Imajući u vidu situaciju u insudtsirji organizacije događaja, festival je za 500 osoba u novim uslovima (koji u središte stavljaju sigurnost učesnika), izuzetno velik. I, ako se ne varam, 29. SOFće biti prvi tako veliki hibridni događaj u regiji na šta smo jako ponosni. Očito je da je nama dodijeljeno da zaoremo ledinu!
Media Marketing: Opazili smo da ste promijenili i crvenu nit festivala.
Mojca Briščik: Tako je. Ako smo prije covida govorili da odličnost dodaje vrijednost, članovi Upravnog odbora Slovenskog udruženja agencija složili su se da je u ovom post-covid vremenu, u prvi plan došla komunikacija i upravo zato je danas »Osmišljena komunikacija, kao pokretač rasta koja markama stvara dodanu vrijednost,« postala ovogodišnja crvena nit. Pokretač rasta je, naime, komunikacija koja markama daje svrhu te jasnim smislom i vrijednostima stvara dodanu vrijednost. Dugoročno će, naime, bit uspješne samo one marke koje imaju jasnu svrhu i ciljeve te poštuju i izražavaju prave vrijednosti.
Media Marketing: Koliko se radova ove godine takmiči za nagrade?
Mojca Briščik: Sve detalje ćemo objaviti iduće sedmice kada ćemo otkiriti i ko su finalisti. Ovo ćemo objaviti već u utorak. Inače nije nikakva tajna da je broj prijavljenih radova, u odnosu na prošlu godinu, manji. Svoje radove su, naime, odjavile prije svega manje agencije (sa finansijskog stanovišta), dok su neke pragmatično ocijenile da se žele takmičiti ali samo sa radovima koji imaju mogućnost za osvajanje nagrada. Bez obzira na broj prijavljenih radova raduje nas da ćemo se moći nakloniti slovenskim oglašivačkim agencijama na način da ćemo moći uživo dodijeliti nagrade, iako im nećemo stisnuti ruke.
Svi smo uzbuđeni time koja će agencija odnijeti »veliki propeler«, koji će nas mladi par naredne godine zastupati u Cannesu (Young Lions), koja će marka biti Marka godine i kome će pripasti nagrada SOF SOF-a. Sigurno je da su važne i staleške nagrade koje dodjeljuje SOZ, a to su Oglašivač godine, nagrada koja je pripala kompaniji Atlantic Droga Kolinska te Oglašivačka ličnost godine, koja će biti uručena Marku Kolblu iz Europlakata. Naravno, svim nagrađenim unaprijed iskreno čestitamo!
Media Marketing: Za kraj ne možemo mimo činjenice da sponzori u regiji otkazuju saradnju na događajima. Kako se vi suočavate s tim?
Mojca Briščik: S našim partnerima gradimo dugoročne odnose koji se temelje na uzajamnom povjerenju. Naš cilj je ostvariti, koliko je u našim mogućnostima, želje i očekivanja partnera. To se ne odnosi samo na realizaciju već i na osmišljeno uključivanje u suštinu festivala s obzirom na DNK poduzeća ili robne marke te poruku koju sa sobom nosi. Svakako hvala partnerima koji su ove godine pokazali odgovornost prema struci i podržali nas koji organiziramo SOF.