Danijela Koletića smo prije deset godina najavili kao osobu koja stvara inovativne ideje. I pored toga što njegova agencija Apriori World, po broju ljudi spada u red manjih agencija, ona ostavlja veliki trag u PR industriji, neprestano je povezujući. Do sada je ovo povezivanje bilo regionalno, ali je regija za Danijela mala, postala je preuska za njegove ideje, njegova vizija PR profesije je odavno postala globalna. Kroz novi projekat, PRO PR Globe Awards, to globalno povezivanje postaje operativno.
Media Marketing: Pokrećeš novi program globalnog nagrađivanja u industriji odnosa s javnošću. Zašto?
Danijel Koletić: Analizirajući globalne programe nagrađivanja u komunikacijskoj industriji, uvidio sam neke manjkavosti koje se obično javljaju kada se oni, koji dodjeljuju globalna priznanja, fokusiraju na njima interesna tržišta ili na globalno nagrađivanje unutar postojećeg članstva. To jeste prihvatljivo, ako je dio strategije, ali onda ne možemo govoriti o mogućnostima i dostupnosti za svakoga unutar ove industrije. Svako priznanje ima svoju vrijednost, ono donosi dobru percepciju onome tko je to priznanje dobio, daje na značaju i njemu i struci općenito. Da li je to priznanje zaista transparentno ili interesno dodjeljeno, to je drugo pitanje.
Kao i svaka inicijativa ili posao i ovo predstavlja veliki rizik, imajući u vidu da iza nas ne stoji faktor nikakvog članstva, nikakvih obveza, niti ikakvih interesa za naš opstanak. Ovo je investicija koja može, ali ne mora, donijeti uspjeh. Uvijek postoji rizik, poput novog COVID-a, koji može investiciju u uloženom vremenu i novcu učiniti lošom za nas, ali to je čarolija svake ideje, nikada ne znate kako ona može završiti. Utrošili smo godinu dana na pripreme prije lansiranja koje službeno kreće ovog mjeseca. Naš budžet nije veliki i fokusiramo se na online mogućnosti i vlastite baze podataka. Moto naše agencije Apriori World, koji smo kroz vlastita iskustva gradili proteklih 35 godina je: ”Suppremly connected”. Bolje rečeno, izgradili smo ga u zadnjih 15 godina kroz međunarodno povezivanje i sada smo ga stavili u funckiju. Vjerujemo da ćemo po prvi puta omogućiti neutralnu poziciju svim agencijama i timovima unutar organizacija za prijavu. Ovaj program nagrađivanja nije vezan ni na kakvo članstvo, ne trebamo, zbog članstva, zadovoljiti bilo kakve kvote prema bilo kojim agencijama, da baš one moraju dobiti priznanje. Jednostavno, sve je prihvatljivo i sve je razumljivo, ali je ponekad pitanje dvostrukih vrijednosti.
S jedne strane, govorimo o etici i transparentnosti, a s druge su naša djelovanja ponekad operativno sasvim suprotna i to mogu razumjeti. Jedna su zbog egzistencije, a druga zbog, kao što sam već rekao, interesa. Odnosi s javnošću su globalno pomalo zanemareni. Jedan od razloga zašto je tome tako, o čemu sam više puta govorio, nalazi se u egu unutar industrije i organizacija. Na nacionalnim razinama su uvijek prisutne različite percepcije i utjecaji velikih agencija, u odnosu na manje. Osobito je to vidljivo kod dodjele nacionalnih priznanja. U našoj regiji razumljivo je da u industriji svatko poznaje gotovo svakoga i svatko ide tamo gdje će imati utjecaj. Pri tom mislim na velike i važne, od onih koji su na čelu korporativnih komunikacija, do agencija koje vode i savjetuju te korporacije. U tome ne vidim ništa loše, ali onda ne bismo sebi smjeli dozvoliti da govorimo i pišemo etička načela kojih se ne pridržavamo. Zato smo se odlučili biti, kao i do sada u našim projektima, drugačiji od drugih, izvorni i jedinstveni, a to će u konačnici, vjerujem, rezultirati i uspjehom ovog programa nagrađivanja, u kojeg ne sumnjam. Biti će potrebno vrijeme i strpljenje, iako je i prije starta ovaj program u svojoj biti, po meni, već sada nadmašio sve globalne programe nagrađivanja.
Media Marketing: Kakva je razlika između programa nagrađivanja PRO PR Globe Awards i drugih globalnih programa nagrađivanja?
Danijel Koletić: Nakon 10 godina međunarodne konferencije PRO PR, koju su prepoznala i svjetska udruženja PRCA- Public Relations and Communication Association, IPRA-International Public Relations Association, CIPR-Chartered Institute for Public Relations. Povodom desete godišnjice, odlučio sam se lansirati jedinstveni program nagrađivanja u svijetu namijenjen pojedincima u industriji odnosa s javnošću. Ovo je ujedno i jedini program nagrađivanja čiji je fokus na onima koji stoje iza projekata jedne organizacije. Ovo je jedino priznanje za koje se na uplaćuje nikakav financijski fee, već bivši dobitnici nominiraju buduće dobitnike. Prateći globalno programe nagrađivanja shvatio sam da je vrijeme za novu brand arhitekturu PRO PR Globe Awards. On danas ima program PRO PR Globe Awards i ima PRO PR Globe People Communication Achievement Awards, Communication Achievement Awards namijenjene projektima u komunikacijskoj industriji. Za mene je uvijek najvažnija analitika. Moj tim i ja smo uvidjeli da su na globalnoj razini zanemarene kategorije iza kojih se također nalaze PR Industrija, pojedinci, timovi i PR agencije koje im daju potporu. Tako ćemo prvi puta dodijeliti, ne nacionalno niti regionalno, već globalno priznanja u 10 inovativnih kategorija: Nacionalni park, Agrikultura, Diskografija, Vinarstvo, Sveučilišta, Auto moto industrija, Muzeji, Real estate, Zelena industrija, Kulturna baština, kao i preostalih 11 kategorija, za koje smo se odlučili jer u njima ima mnogo odličnih projekata, a malo prostora za nagrađivanje.
Media Marketing: Po čemu se PRO.PR Communication Achievement Awards priznanja razlikuju od ostalih ?
Danijel Koletić: Svako priznanje ima svoju vrijednost. U svim procesima svjetskih nagrađivanja, a njih je zaista malo, prijavljuju se organizacije, tako će biti i kod nas. Javni sektor, privatni sektor i NGO sektor, moći će prijaviti svoje projekte. Najveća razlika jeste u činjenici da ovdje po prvi puta sudjeluju čak 63 sudca sa svih kontinenata te da ćemo, prema javno dostupnom pravilniku, omogućiti kroz ”Wild Card”, da iz nekih država budu izravno pozvane organizacije sa dobrim radovima koje nemaju mogućnosti da plate svoju aplikaciju. O tome će odlučivati posebna komisija i upravo zato imamo članove žirija sa svih kontinenata kako bismo izbjegli pristrasnost. Također ćemo, po prvi puta, omogućiti, marketinški rečeno, paket: ”dva u jedan”: sve organizacije, koje se odluče prijaviti svoje radove, dobit će ulaznicu za konferenciju PR Roman Forum- Green Communication, Green Responsibility ESG-sustainable heritage.
Media Marketing: Kako ste se odlučili i kojom metodologijom ste došli do sudaca sa šest kontinenata?
Danijel Koletić: Naš interes je, prije svega, dati značaj struci odnosa s javnošću. Koristeći javno dostupne informacije i vlastitu upornost, uspio sam upoznati ljude koje sam pozvao i objasnio im sve o novom programu nagrađivanja i njegovoj misiji te zašto on može dati potporu, ali i novu dimenziju struci odnosa s javnošću. Ljudima su inovacije uvijek zanimljive ako, osim priče, imaju i svoj smisao i utjecaj na promjene u društvu ili organizacijama. Reputacija sudaca, koji su se odlučili stati svojim obrazom iza PRO PR Globe Communications Achievement Awards, je više nego impresivna. Danas, ljudima nedostaje vremena, svi ti pojedinci imaju svoje obveze, a biti sudac zahtijeva znanje, koncentraciju i vrijeme. Zato sam zahvalan svakom od njih koji je prihvatio moj poziv. Međutim, morate znati da kao sudac također učite inspirirajući se projektima drugih.
Media Marketing: Kako gledate na industriju odnosa s javnošću globalno?
Danijel Koletić: Kada pogledate godišnja financijska izvješća, izvješća financijskih portala i magazina te kada pročitate tekstove kolumnista, u financijskim tablicama ćete brzo po državama i grupacijama, pronaći polja u kojima piše advertising i digitalni marketing i njihove financijske promete, ali ćete rijetko naići na rubriku u kojoj piše odnosi s javnošću, kao da ova industrija ne postoji iako je njezina svakodnevna uloga krucijalna u izgradnji i očuvanju imidža koji utječe na stvaranje profita. Unatoč različitim interesima, programskim smjernicama, inicijativama i konferencijama, trebamo se kao struka ujediniti i dati zajedničko mišljenje oko nekih važnih globalnih točaka. Sretan sam što su ključni globalni igrači, pritom mislim na udruženja, prepoznali inicijativu koju provodi World innovation and change management institute, čiji sam generalni tajnik, a koji u svojoj strukturi ima i odbor za komunikacije, koji je, na čelu sa Dr.Ajitom Pathakom prihvatio moju inicijativu koja je sad u operativnoj provedbi. Riječ je o ”Green Communication Green Responsibility Declaration”, oko koje su se okupili članovi odbora koji dolaze iz ključnih svjetskih komunikacijskih udruženja i organizacija. Oni razumiju važnost zelene komunikacijske odgovornosti. U razgovorima s ključnim ljudima globalnih udruženja, došli smo do zajedničkog zaključka da su pitanje suživota na planeti zemlji, pitanje zelene komunikacije i zelene odgovornosti teme o kojima zajedno možemo poslati snažniju poruku da industrija odnosa s javnošću djeluje ujedinjena. U konačnici, bez nje neće biti nikakvog značajnijeg prosperiteta jer ona ne samo da savjetuje već pokreće ideje i provodi s drugim procese zelene komunikacije. Svakodnevno smo svjedoci komunikacijskih poruka svake organizacije prema svim javnostima u zelenoj tranziciji, a pogotovo danas, kada su na globalnoj pozornici prisutni okolišni, društveni i korporativni standardi, odnosno ESG (Environment, Social and Governance)
Media Marketing: Sve si lijepo kazao osim gdje i kako se može uključiti?
Danijel Koletić: Dodjela priznanja PRO PR Globe Communication Achievement Awards, bit će održana u Rimu, 24.9.2025. godine, a dan prije bit će održana konferencija PR Roman Forum. Sve dodatne informacije mogu se pronaći na službenim web stranicama. Vjerujem da će biti prijavljeni i projekti iz ove regije. Na ovaj način, dajemo novi značaj svakom satu utrošenom u realizaciju projekta jer projekti odnosa s javnošću su najvidljiviji i čine najviše promjena unutar društvene zajednice. Sve nas povezuje kreativnost, kao ključna riječ. Komunikacijske poruke i taktike, uz višemjesečnu pripremu svakog projekta i uključivanje više dionika kojima je namijenjen ovaj projekt nagrađivanja, trebaju dati dodatnu poziciju, ne samo velikim globalnim agencijama, nego i svim organizacijama širom svijeta.
Zajedno možemo uvijek više, tako to čine u drugim industrijama pa tako, vjerujući u dobro, možemo i mi.
Razgovarao: Ekrem Dupanović
