Nacionalno takmičenje, jedna agencija, šest mladih kreativaca, tri rada i tri nagrade. Tako bismo ukratko mogli sumirati ovogodišnje takmičenje Young Lions Srbija 2026, na kojem su tri tima, šest mladih talenata, svi iz agencije McCann Beograd, članice AMA Group, osvojili zlato, srebro i bronzu.
Prvoplasirani rad „Neviđene legende“, koji su osmislili Dušan Antonijević i Haris Ličina, svojom idejom mijenja način na koji gledamo na donacije. Njihov projekat nije samo kampanja, već pokušaj da se empatija pretvori u svakodnevicu. Obrazloženje stručnog žirija ističe da se pobjednički rad izdvojio jasnoćom ideje i sposobnošću da kompleksnu i osjetljivu temu prevede u razumljivo, primjenjivo i društveno odgovorno komunikacijsko rješenje.
Njihove kolege iz McCann Beograd, Lola Agius i Pavle Kostić te Milica Ostojić i Ana Krbanjević, osvojile su drugo i treće mjesto. Sa zlatnim mladim lavovima Dušanom Antonijevićem i Harisom Ličinom, koji će predstavljati Srbiju na globalnom takmičenju Young Lions na festivalu kreativnosti u Cannesu, razgovarali smo o idejama koje se osmišljavaju ne zbog nagrada, nego zbog ljudi.
MM: Svratište je mjesto koje godinama zavisi od nestabilnih donacija. Svojim radom mijenjate ugao gledanja. Zašto stavljate fokus na priču djece, a ne na problem?
Dušan: Razmišljajući o takmičarskom zadatku, shvatili smo da novac nije glavni problem. Ljudi su zaista spremni pomoći i brzo reaguju kada treba. Ali reagujemo tek kada se oglasi alarm.
Naš uvid bio je jednostavan, ali neugodan: dok problem ne postane dramatičan, on ostaje nevidljiv, zatrpan drugim problemima. Upravo zato smo željeli podsjetiti ljude da, iako problemi djece iz Svratišta ponekad postanu nevidljivi, ta djeca to nisu.
Kada ih jednom upoznamo, čujemo njihove priče i snove, njihovi problemi više nikada ne ostaju nevidljivi. A svako od nas ih je barem jednom susreo i može potvrditi da se među njima kriju neviđene legende.
MM: Vaš rad se oslanja na ideju nevidljivosti. Da li je bilo teško osmisliti kampanju o djeci koju svi srećemo, ali ih često ne primjećujemo? Kako ste uspjeli ovu djecu približiti svima, a istovremeno sačuvati njihovu privatnost?
Haris: Najveći izazov bio je upravo u tome što smo željeli zadržati portrete djece kako bismo ostvarili veću povezanost, ali ih istovremeno zaštititi, odnosno sačuvati njihovu anonimnost.
U toj želji da postignemo oba efekta nastao je vizuelni tretman u kojem tipografiju, odnosno tekst, koristimo kao svojevrstan paravan koji prekriva portrete, ali ipak ostavlja male fragmente lica. To se na kraju direktno nadovezuje na primarnu ideju i naziv kampanje „Neviđene legende“.
MM: Uveli ste digitalne mehanizme kao što su muzički live i mjesečni dropovi. Zašto baš to?
Haris: Na projektu smo radili kao tim, sa jasnom željom da napravimo rješenje koje neće ostati samo na nivou takmičarskog rada, već nešto što zaista može biti realizirano i pomoći Svratištu.
Kako je takmičenje bilo u kategoriji “Digital”, trudili smo se izvući maksimum iz digitalnih kanala koje svakodnevno koristimo, kako bismo našim legendama osigurali kontinuiranu podršku. Ako ljudi već provode sate uz muziku ili YouTube, zašto taj prostor ne bismo iskoristili za djecu?
Kroz pasivni muzički live koji može svirati dok radite ili limitirane kolekcije koje kupujete jer vam se sviđaju, doniranje pretvaramo u malu, jednostavnu, ali dugoročnu odluku. Tu je i “neviđeni” Instagram shop koji nam omogućava da svakog mjeseca, na drugačiji način, podsjetimo ljude da doniraju.
Ideja je da podrška postane pristupačnija i zanimljivija, čime doniranje prestaje biti samo trenutna reakcija na alarm i postaje dio svakodnevne digitalne rutine. Na taj način svaka donacija dobija svoje lice i dublji smisao: postaje san koji čeka da bude ostvaren.
MM: Šta nosite u Cannes kao glavni utisak sa takmičenja i kakav je osjećaj znati da vaš rad možda može postati stvarnost za djecu iz Svratišta?
Dušan: Najveća inspiracija uvijek dolazi kada rješavamo veliki i važan problem. Kada kroz kreativnost uspijemo sagledati problem iz potpuno drugačijeg ugla, otvaraju se i nova rješenja koja mogu napraviti stvarnu razliku u životima ljudi.
Nevjerovatan je osjećaj znati da naš rad ima potencijal da postane stvarnost i direktno pomogne Svratištu i svim njegovim neviđenim legendama.
Cannes će sigurno biti veliko i uzbudljivo iskustvo. Idemo učiti od cijelog svijeta, vidjeti gdje smo u odnosu na globalnu scenu i šta možemo donijeti nazad kako bismo češće imali Srbiju u konkurenciji za velike Lavove.
Haris: Radujemo se što ćemo imati priliku rješavati još jedan veliki, sada globalni problem, i vidjeti gdje smo u odnosu na mlade kolege iz svijeta.
Želimo pokazati da i u našem regionu postoji veliki prostor za kreativnost i snagu ideja na svjetskom nivou.
