Usakoro će tri mjeseca od kako se Miša Lukić iz Beograda preselio u Dubai i tamo sa svojim prijateljima i partnerima pokrenuo kompaniju sa kojom namjerava napraviti razliku na svjetskoj sceni. Kad me nazvao telefonom i kazao gdje sad živi i radi, prvo pitanje koje mi je proletjelo kroz glavu bilo je: zašto? U Beogradu je imao sve. Odličnu agenciju, sjajne saradnike i partnere, o poslu nije morao da brine jer ga je bilo i “preko glave”, nakon izlaska iz Publicis Groupe i prodaje dionica, materijalno se osigurao za tri života, živio je i radio u gradu koji voli i koji voli njega, gdje je poštovan… postoji hiljadu i jedan razlog zbog kojeg bi Miša trebao da uživa u plodovima svoga dosadašnjeg (i budućeg) rada u Beogradu. Ali ne. Spakovao se i odselio u Dubai, gdje je osnovao kompaniju koja će iz centra globalnog biznisa mijenjati svijet. To Lazar Džamić naziva “svrabom od stajanja u mjestu”. Takav je Miša. Nikada miran na jednom mjestu. Do sada me je samo dva puta nazvao telefonom i to oba puta sa aerodroma u Atini. Prvi put da mi kaže kako napušta Publicis, uz molbu da tu vijest ne objavljujem odmah dok ne obavijesti svoje saradnike u Beogradu. I drugi put da mi kaže kako prelazi u Dubai gdje osniva kompaniju sa kojom namjerava “pokoriti” svijet.
„Život ponekad spoji niti koje smo zaboravili da postoje. Moj dobar prijatelj Luai, s kojim sam sredinom devedesetih godina radio u istoj agenciji, čim je čuo da se ponovo vraćam u Dubai, poslao mi je kopiju mejla koji sam napisao prilikom odlaska iz Kuvajta. U tom mejlu zapisao sam da verujem kako ću se jednog dana vratiti na Bliski Istok. Na tu misao sam potpuno zaboravio, ali ona je pravi dokaz da naše misli ponekad grade mostove ka budućnosti koje ni sami ne slutimo.
Sećam se veoma dobro tog živopisnog perioda mog života kojeg sam proveo u Dubaiju. Vodio sam jednu od agencija u okviru Leo Burnett grupacije u vremenu koje je bilo izuzetno dinamično i inspirativno. Dubai tada nije bio ono što je danas, ali već je imao onu prepoznatljivu energiju grada u ekspanziji, gde su snovi imali realnu šansu da postanu stvarnost,” kaže Miša.
DUBOKA ZAHVALNOST I UZBUĐENJE ZA POVRATAK U DUBAI
Media Marketing: Šta je bio tvoj san?
Miša Lukić: Moji dugogodišnji prijatelji dobro znaju da mi nije strano da biram mesto za život i rad tamo gde moj san ima najveću šansu da postane stvarnost. Ipak, iz ove perspektive deluje pomalo neobično reći da sam se pre 25 godina vratio iz Dubaija u Srbiju kako bih ostvario svoj san, ali upravo tako je bilo. Taj san bio je da imam svoju agenciju – da kreiram kompaniju u koju bi zaposleni svakog dana dolazili s radošću, uzbuđeni što su deo nečeg što ima smisla i inspiraciju. Sanjao sam da klijenti u nama vide izvor kreativnosti i pouzdanog partnera u ostvarivanju svog poslovnog uspeha. Želeo sam da ta agencija ima i širi smisao – da pomaže onima kojima je to najpotrebnije, da podržava humanitarne inicijative i ostavi trag koji ide dalje od samog poslovanja. Taj san sam ostvario – živeo sam ga dugo godina, pa čak možda i prevazišao neke od svojih najvećih želja.
Danas, dok gledam na svoj povratak u Dubai, osećam duboku zahvalnost i uzbuđenje. Zahvalnost, jer mi je život pružio priliku da se vratim sa bogatijim iskustvom, jasnijom vizijom i obnovljenom energijom da kreiram nešto svoje, autentično i značajno. Uzbuđenje, jer Dubai za mene nije samo mesto povratka, već simbol novih mogućnosti i izazova. Ili, kako ja to volim da kažem – ovo je moj Dubai 2.0.
Najviše me raduje što se sada vraćam kao osnivač sopstvene kompanije, koju sam pokrenuo zajedno sa odabranim partnerima, koji su ujedno i moji bliski prijatelji. Došao sam u Dubai sa jasnim ciljem – da iz ovog grada pokrenemo globalni startup koji može napraviti razliku na svetskoj sceni. Dubai je mesto gde se ambicije ne samo ostvaruju, već se stalno podižu na viši nivo. Ovde je sve moguće, i upravo ta energija nas inspiriše da krenemo u nešto veliko, nešto što će ostaviti trag.
Media Marketing: Zašto baš sad? Odluka je plod dugog razmišljanja, ili su se ispunili neki bitni uslovi za novi početak, ili si se jednostavno poželio novih izazova?
Miša Lukić: Gledano iz ove perspektive, ideja o odlasku iz Srbije rodila se duboko u meni verovatno već pre nekoliko godina, ali izgleda da nisam bio spreman da je racionalno prihvatim.
Osnivanje biznis dizajn kompanije bio je moj dugogodišnji san. Zbog tog sna napustio sam i Publicis Grupu, za koju me vežu isključivo lepe uspomene i odlučio da se upustim u pionirski poduhvat – da iz Srbije kreiram globalnu biznis dizajn kompaniju. Iako smo kroz New Startegy samo u poslednjih nekoliko godina realizovali više od 60 projekata, kako u Srbiji i regionu, tako i u Zapadnoj Evropi, moja vizija da Beograd bude globalni centar, a da kompanija ima ofise širom sveta, nije se ostvarila. Iskreno, bilo je previše optimistično verovati da se nešto tako novo i sveobuhvatno kao biznis dizajn i inovacije biznis modela kao naš ključni proizvod, mogu razviti iz Srbije na svetskom nivou.
Uložio sam mnogo truda, energije i novca. Pohvale i uspešno realizovani projekti pružali su ohrabrenje, ali nisu bili dovoljni da globalna vizija postane stvarnost. Suočavanje s činjenicom da je vreme za sledeći korak nije bilo lako, ali mi je pomoglo da shvatim – ako želim da ostvarim ono što sam zamislio, moram to učiniti na mestu gde su šanse za uspeh znatno veće.
Još kada sam, zajedno sa svojim partnerima, započeo razvoj novih startapova sa globalnim ambicijama, postalo mi je jasno da ne smem ponoviti grešku koju sam napravio sa New Startegy. Ambicije na globalnom nivou ne mogu opstati bez podrške globalnog okruženja.
S jedne strane, odluka nije bila ishitrena jer se godinama razvijala u meni, ali je za mnoge u mom okruženju delovala prilično neočekivano, budući da sam je nosio u sebi – kao podsvesnu misao koju nisam podelio ni sa kim. Mojoj supruzi Dragani saopštio sam je tek tokom našeg odmora u Grčkoj ove godine, dok sam je najbližem timu i partnerima obelodanio u septembru. Iako je spolja mogla izgledati kao odluka doneta na prečac, zapravo se postepeno oblikovala i sazrevala godinama.
DUBAI JE CENTAR GDE SU LJUDI I KOMPANIJE GLADNI ZA REŠENJIMA KOJA POMERAJU GRANICE
Media Marketing: Šta ti Dubai može pružiti, a nisi imao do sada?
Miša Lukić: Dubai je mesto gde se snovi ne samo ostvaruju, već i prevazilaze. To je grad u kojem klijenti ne samo da su otvoreni za nove ideje, već ih i aktivno traže, jer žele da budu deo onoga što dolazi sledeće. U takvom okruženju, New Startegy i naš startup Brand Sapiens imaju savršene uslove da zažive i polete.
Dubai je centar gde se inovacije vrednuju, gde su ljudi i kompanije gladni za rešenjima koja pomeraju granice. Ovde naš Brand Sapiens, koji humanizuje brendove koristeći generativnu veštačku inteligenciju, može postati globalni predvodnik nove ere komunikacija. To je mesto gde naš rad nije ograničen na lokalni nivo – gde se svaka ideja odmah testira i primenjuje na globalnoj sceni.
Osim tržišnih prilika, Dubai pruža neprocenjiv ekosistem – zajednicu ljudi iz svih krajeva sveta koji razmišljaju progresivno, deluju brzo i cene vrednost saradnje. To je grad u kojem se klijenti hrabro odlučuju za inovacije, investitori prepoznaju vrednost pre nego što je jasno vidljiva, dok regulatorni okviri omogućavaju efikasno prilagođavanje i implementaciju promena. Ulaganja u nove tehnologije ovde nisu samo podržana, već predstavljaju ključni prioritet.
I naravno, ono što Dubai čini posebnim jeste energija grada – njegova neprestana ambicija da bude najbolji. Ne samo u svom okruženju, nego najbolji u svetu. Taj duh inspiriše i mene da stalno težim višem, da podignem projekte koje ću voditi iz Dubaija na potpuno novi nivo. U Dubaiju imam pristup ne samo vrhunskim resursima i ogromnom tržištu, već i globalnom kolektivu vizionara koje ovaj grad privlači. Upravo ta kombinacija omogućava projektima koje ću voditi iz Dubaija da ne samo opstanu, već da rastu eksponencijalno i ostave trag na globalnoj sceni.
POČETKOM GODINE LANSIRAMO NAŠ DUGOOČEKIVANI STARTUP ‘VETIFIER’
Media Marketing: Kako konkretno planiraš raditi? Šta je to novo što možemo očekivati?
Miša Lukić: Planiram da u prvoj godini usmerim energiju na dva ključna projekta – Brand Sapiens i širenje mreže New Startegy, dok pružam podršku našem startapu Vetifier, kojeg ove godine lansiramo u SAD.
Brand Sapiens je moj prioritet i vizija kojoj sam potpuno posvećen, jer verujem da brendovi treba ne samo da komuniciraju, već i da razmišljaju i pokazuju empatiju za potrebe svojih korisnika, širu zajednicu i svet koji ih okružuje. Upravo zbog toga smatram da Brand Sapiens ima potencijal da transformiše suštinu brendova, pretvarajući ih u autentične i empatične protagoniste sa stvarnom povezanošću sa svojim korisnicima, bilo da su to potrošači, zaposleni, partneri ili investitori.
Moj cilj je da brendovi postanu svesni i odgovorni akteri – ličnosti koje ne samo da razumeju potrebe svojih korisnika, već i aktivno doprinose pozitivnim promenama, inspirišu pojedince, unapređuju društvo i podržavaju očuvanje planete. Upravo zato Brand Sapiens ne vidim samo kao startup, već kao revolucionarni koncept koji kombinuje naprednu veštačku inteligenciju sa dubokim razumevanjem brendova i njihove uloge u životima ljudi.
Ovde nije reč samo o tehnologiji, iako je Brand Sapiens zasnovan na najnaprednijoj generativnoj veštačkoj inteligenciji – ovo je potpuna redefinicija uloge brenda u životima ljudi. Zamislite brend koji ne samo da odgovara na pitanja, već proaktivno razume potrebe, misli i osećanja svojih korisnika. Brend koji ne samo da priča, već pažljivo sluša, empatično reaguje i ostavlja snažan utisak autentičnosti i iskrene brige. Cilj je izgraditi odnose koji nisu zasnovani samo na transakcijama, već na poverenju, dugoročnom povezivanju i stvaranju iskustava koja brend čine relevantnim, bliskim i zaista značajnim ljudima.
Pored razvoja Brand Sapiensa, kroz New Startegy planiram da proširim portfolio klijenata i usluga. Fokusiraću se na podršku kompanijama u transformaciji ka savremenim poslovnim modelima, pokretanju startapova i kreiranju rešenja koja donose opipljivu vrednost na globalnom nivou.
Početkom godine lansiramo naš dugoočekivani startup Vetifier – projekat u koji smo moji partneri i ja uložili godine znanja, energije i resursa. Ovo je prelomni trenutak za nas, jer otvaramo vrata ka ključnim tržištima poput SAD-a, gde vidimo ogroman potencijal za rast i globalni uticaj. Na projektu već radi posvećen i stručan tim, zbog čega neće biti potrebe za mojim intenzivnim angažmanom osim na konsultativnom nivou. Ipak, iz Dubaija ću pružati svu podršku koja bude potrebna kako bismo osigurali da ovaj startup uspešno zaživi i ostvari svoj puni potencijal.
BRAND SAPIENS ZA DUBAI CITY – PLATFORMA KOJA DODATNO ISTIČE DUBAI KAO LIDERA U INOVACIJAMA I VIZIJI BUDUĆNOSTI
Media Marketing: Planiraš li se povezati sa nekom velikom svjetskom kompanijom, stvoriti novo svjetsko carstvo? Šta zapravo misliš da možeš svijetu ponuditi novo u gradu koji i postoji zbog toga?
Miša Lukić: Najveći razlog mog odlaska sa Balkana nije bio nedostatak investitora ili kreativnih ljudi – njih ima. Ključni izazov bio je pronalazak klijenata i brendova spremnih da prihvate rešenja koja nisu klasična. Naše tržište, čast izuzecima, još uvek je konzervativno kada su inovacije u pitanju. Verujem da ćemo ovde, u UAE, pronaći mnoge klijente i brendove koji žele ne samo da prihvate inovativna rešenja, već i da učestvuju u njihovom stvaranju.
Moj najveći san za ovu godinu je da kreiramo Brand Sapiens za Dubai City. Vizija mi je da razvijemo brend koji ne samo da simbolizuje grad, već i personifikuje njegov duh inovacija, ambicija i povezanosti sa ljudima. Brand Sapiens za Dubai City bio bi više od prepoznatljivog projekta – postao bi platforma koja dodatno ističe Dubai kao lidera u inovacijama i viziji budućnosti.
Ovaj projekat ne bi samo predstavio Dubai kao globalnog lidera, već bi ga pozicionirao kao grad budućnosti koji razume potrebe svih koji ga čine živim – građana, kompanija, investitora i turista.
Verujem da Brand Sapiens za Dubai može postati globalni model za to kako gradovi i države komuniciraju i povezuju se sa svojim okruženjem. Sve ću dati od sebe da se ova vizija ostvari, jer ako postoji mesto gde je ovakav poduhvat moguć, onda je to upravo Dubai.
LOKALNA EKSPERTIZA I GLOBALNI DOSEG
Media Marketing: Šta klijenti New Startegy Beograd mogu sad očekivati? Nove ideje, ili povezivanje sa partnerima na globalnom nivou, ili …?
Miša Lukić: Moj odlazak u Dubai ne znači da smo zatvorili vrata u Beogradu. Naprotiv, otvorili smo prozore ka svetu. Ovo je prilika da naše ideje, projekti i vizije iz Beograda dobiju globalni kontekst i vrednost.
Prva stvar koju naši klijenti u Beogradu i našoj regiji mogu očekivati jeste pružanje najnovijih uvida i perspektiva. Boravak u Dubaiju, u globalnom epicentru inovacija i ideja, omogućava mi da sagledam izazove naših klijenata iz potpuno nove dimenzije. Rešenja koja ćemo nuditi neće biti samo prilagođena lokalnom tržištu, već će sadržati najbolje prakse i uvide sa globalne scene.
Drugo, našim klijentima otvaraju se mogućnosti za pristup globalnim partnerstvima. Dubai je mesto gde se ideje umrežavaju sa pravim ljudima i resursima. Naš tim u Beogradu sada ima priliku da kroz ovu mrežu povezuje svoje projekte sa ključnim igračima iz različitih industrija širom sveta, otvarajući vrata za saradnje koje su do sada bile van domašaja.
Treće, kao što znate, inovacije često zahtevaju promenu perspektive i odvažnost da se krene putem koji drugi možda nisu isprobali. Moj rad u Dubaiju inspirisaće nas da budemo još hrabriji u kreiranju ideja koje donose stvarnu promenu i pravu vrednost.
I na kraju, New Startegy Beograd ostaje srce našeg delovanja. Ovo nije priča o udaljavanju, već o proširivanju horizonta. Naši klijenti sada imaju priliku da rade s timom koji deluje i iz Beograda i iz Dubaija, kombinujući najbolje iz oba sveta – lokalnu ekspertizu i globalni doseg.
Moja vizija je jasna: želim da naši klijenti ne samo prate trendove, već da ih kreiraju. I sada, sa Dubaijem kao novom platformom, verujem da ćemo to ostvariti.
NAVAHO INDIJANCI PLEŠU DOK …
Media Marketing: Na koliko si vremena planirao boravak u Dubaiju? Trajno, ili dok te merak prođe?
Miša Lukić: Na ovo ću ti pitanje dgovoriti kroz jednu poučnu pričicu
Postoji legenda o Navaho plemenu, poznatom po svojoj povezanosti sa prirodom i duhovnim ritualima. Priča se da su imali retku moć – kažu da su svojim plesom uvek mogli da dozovu kišu.
Jedne godine, suša je bila nemilosrdna. Sunce je neumoljivo pržilo zemlju dan za danom, mesecima bez ijednog oblačka na nebu. Reke su presušile, zemlja je pucala pod žegom, a trava, nekada bujna i zelena, postala je suvo, beživotno seno. Ljudi su očajnički gledali u nebo, moleći se za kišu, ali kiše nije bilo.
Kako su dani prolazili, a glad i žeđ počeli da uzimaju svoj danak, među plemenima se šaptalo o legendarnom Navaho plemenu, skrivenom duboko u dolinama šuma i planina. Poglavice su se okupile i rekle: „Ako Navaho pleme zaista postoji i ako njihova moć zaista deluje, moramo ih pronaći. Njihova tajna može spasiti naše ljude.“
I tako su krenuli na dalek put. Poglavice raznih plemena putovale su nedeljama, prelazeći suve ravnice, guste šume i strme planine. Kada su konačno stigli, pred njima se ukazala dolina koja je izgledala kao čudo – zemlja je bila zelena, potoci su tekli bistri, a ljudi su hodali spokojno, kao da su potpuno zaštićeni od suše koja je pustošila ostatak sveta.
Dočekao ih je poglavica Navaho plemena, vođa čije je lice nosilo tragove vremena, a oči sijale mudrošću i spokojem. Poglavice su mu se duboko poklonile i rekle: „Čuli smo za vas. Kažu da jedino vaše pleme svaki put svojim plesom dozove kišu. Mi smo pokušavali, ali naši plesovi ne donose kišu. Recite nam u čemu je vaša tajna?“
Mudri poglavica ih je pažljivo posmatrao, a zatim rekao: „Pokažite mi kako vi plešete.“
Jedan po jedan, poglavice su izlazile napred da pokažu svoj ples. Poglavica s istoka plesao je lagano, nalik povetarcu što miluje travu; poglavica sa severa plesao je snažno i energično, poput vetra koji huji kroz planine; poglavica sa juga plesao je složeno i dugo, sa ritmom punim posvećenosti.
Kada su završili, poglavica Navaho plemena mirno ih je upitao koliko dugo plešu. Poglavica s istoka rekao je da plešu dvadesetak minuta da iskažu poštovanje, poglavica sa severa dodao da plešu satima u znak istrajnosti, a poglavica sa juga ponosno je istakao da plešu danima kako bi pokazali posvećenost svom cilju.
Mudri poglavica ih je pažljivo slušao, blago se osmehnuo i rekao:
„Razumem. Svi vi plešete sa velikim trudom. Ali mi Navaho plešemo drugačije.“
Poglavice su ga zbunjeno pogledale. „Kako drugačije? U čemu je tajna?“ pitali su.
Poglavica je pogledao u daljinu, prema nebu, i rekao reči koje su zauvek ostale urezane u njihovim srcima: „Nema tajne. Mi plešemo dok kiša ne padne.“
Tako i ja ostajem da plešem u Dubaiju dok ne padne kiša – dok se moja vizija ne ostvari u potpunosti. Verujem da je to jedini pravi način da se svaki san pretvori u stvarnost – uz istrajnost, posvećenost i veru u svoj cilj.
