New York Festivals, koji već 54 godine pomjera kreativne granice u industriji oglašavanja, raspisao je konkurs za prijavu najboljih oglasa u ovoj godini. Smatrali smo to idelanom prilikom da postavimo nekoliko pitanja Michaelu O’Rourkeu, predsjedniku NYF.
Gdje vidite slijedeću granicu za oglašivačke festivale? Kako namjeravate usmjeravati NYF u budućnost?
Mislim da je važnije pitanje: ‘Gdje je slijedeća granica oglašavanja’? Jer, tamo ćemo biti mi. Nama industrija oglašavanja određuje izgled našeg takmičenja. Takmičenje i njegove kategorije odslikavaju trendove koji se javljaju u oglašavanju, a mi se istovremeno prilagođavamo najsmislenijim trendovima kada određujemo ‘nagrade’.
Kako se NYF razvijao u zadnje četiri godine od kada ga vi vodite?
Njujorški festival je nastao 1957. godine, tako da ima bogatu istoriju. Ipak smo Jimmy Smith, glavni direktor NYF i ja zaključili da su promjene neophodne. Zato smo raščlanili takmičenje ‘od glave do pete’ kako bismo poboljšali svaki aspekt brenda. Uveli smo dvostepeno ocjenjivanje koje kombinuje Veliki žiri, koji ocjenjuje online, kako bi napravio kraću listu, i Izvršni žiri, kojeg čini 30 kreativnih direktora koji se sastaju u New Yorku svake godine i odlučuju o dobitnicima medalja, glavnih nagrada i nagrade za najbolju ideju na svijetu. Te promjene nam omogućavaju da ostanemo važni donosioci odluka što je, u oglašavanju, standard kreativnosti.
Iz kojih ste razloga 2011. godine, kao prvi u istoriji, uveli ‘Izvršni žiri za cijeli život’ i kako ste privukli tako impresivnu skupinu međunarodno priznatih kreativnih direktora?
Nekoliko je razloga zbog kojih smo uveli Izvršni žiri. Prije svega, nikada se do sada toliko kreativnih direktora nije okupilo u jednoj sobi, u jednom žiriju, zato da izaberu najbolje radove. Da bismo prijaviteljima iskazali zasluženo poštovanje prema njihovom radu, odlučili smo okupiti najmoćniji žiri kojeg je Donald Gunn, autor The Gunn Report-a, nazvao ‘ekipom snova’. Osim toga, željeli smo izbjeći zamaranje žirija. Dvostepeno glasanje nam to omogućava. Prijavitelji zasigurno ne žele umorne i rastresene sudije. I, na kraju, čvrsto vjerujemo da je rasprava o svakom radu bitna. Naši prijavitelji ogromno mnogo vremena posvećuju stvaranju svake kampanje i mi bismo bili nepravedni ako članovima žirija ne bismo dali mogućnost da raspravljaju prije donošenja odluke.
Na koji način NYF eliminira neobjavljene, za takmičenje kreirane oglase?
Prije svega, molimo industriju da ih ne prijavljuje. Oglašivačke nagrade nisu namijenjene za to da vam donesu slavu. One nagrađuju i priznaju inovativne ideje i podižu mjerilo kreativnosti. Ljude podsjećaju da je vrijedilo proživjeti mnogo dana i sedmica odvojen od porodice. Zato je prijavljivanje tobožnjih oglasa gubljenje vremena i znak nepoštovanja prema onima koji se bave oglašavanjem u cijelom svijetu. Znači, ako neko prijavi neobjavljeni oglas, ima sve šanse da naš žiri jednoglasno izvijesti o bilo kojem oglasu za kojeg sumnjaju da je takav. Čim neki rad dobije takvu oznaku, pokrećemo istragu. Ako otkrijemo nezakonit oglas, odmah pet godina zabranjujemo pristup oglašivačkim nagradama njujorškog festivala svima koji su učestvovali u kreiranju takvog oglasa.
Da li po vašem mišljenju ulazimo u novu eru oglašavanja? Kako će digitalna tehnologija u budućnosti uticati na oglašavanje, pa time i na NYF i njegove kategorije?
Zar neprestano ne stupamo u nova doba oglašavanja? Naravno da će tehnologija i dalje imati značajnu ulogu u budućnosti oglašavanja, jer se da vidjeti kako svake godine stvori po jedan novi medij. Strah me je i pomisliti kako će oglašavanje izgledati za 50 godina. Kakve će biti kategorije 2062. godine? Najbolja In-Dream reklama (reklama za snove).
Kakve benefite NYF pruža agencijama? Šta motivira njihove klijente da agencije dobiju nagrade?
Ostajemo predani zamisli da oglase koji osvajaju nagrade ne treba samo slaviti već ih treba uzimati kao zajedničke, dijeliti ih. Zato NYF dugo nakon dodjele nagrada putuje po cijelom svijetu i organizuje događaje koji su namijenjeni proslavi kreativnih postiugnuća naših pobjednika. NYF je snažno posvećen javnoj prezentaciji naših pobjednika preko društvenih mreža, u emisijama na letovima najvažnijih avio kompanija, na izložbama u trgovinskim centrima, u medijskim centrima NYF i univerzitetima po cijelom svijetu.