Mercator je već dokazao da razumije savremene trendove i da dobro zna kako privući različite ciljne skupine. Pokazao je da zna na inovativan način iskoristiti potencijane digitalnih platformi jer će novi projekt realizirati na domaćem TikToku. Poznavajući platformu i njene mogućnosti, a prije svega značaj korisnički generiranih sadržaja, u saradnji sa kompanijom Herman&partnerji razvili su MtikTok Akademiju, inovativnu platformu koja odgovara na želje, navike i ambicije mladih. Radi se o prvoj inicijativi u Sloveniji koja na TikToku gradi zajednicu mladih te ih, po uzoru na »prave« akademije, uz pomoć mentora podstiče na kreativnost i istovremeno obrazuje – kako o aktuelnim TikTok trendovima, tako i o sigurnoj upotrebi interneta.
O ovom originalnom i vrlo zanimljivom projektu razgovaram sa Kristinom Gregorc, direktoricom digitalnog i e-commerce odjela u Mercatoru i Uršom Kovačić, koja vodi digitalne komunikacije Mercatora.
MM: Ljetos ste prvi u Sloveniji počeli koristiti TikTok i to za promociju čipsa Doritos. Kako su mladi reagirali na kampanju i na mogućnosti kreativnog izražavanja koje ste im ponudili?
Kristina Gregorc: U Mercatoru pažljivo pratimo trendove i pošto, uglavnom, prvi među trgovcima uvodimo novosti i inovacije u našem prostoru, znamo koliko je važan stalni razvoj. Zato je uvođenje novosti naša konstanta kako u ponudi i usluzi, tako i u komunikaciji s kupcima. TikTok pratimo još od njegove pojave među društvenim mrežama i kako je u Sloveniji uistinu zaživio krajem prošle i početkom ove godine, čekali smo pravi trenutak i pravu priliku da se pojavimo i na TikToku. Pažljivo smo pratili razvoj kanala, planirali svoj nastup i pošto je Doritos pravi brend za mlade, pozvali smo ih kao partnera da napravimo taj šaljivi izazov i na TikToku. Pokazalo se da smo dobro planirali jer smo odmah na početku privukli veliku pažnju. Rezultati su na kraju pokazali da smo imali 1.900 pratioca, 17.900 lajkova i oko 174.000 pregleda na profilu, na # je bilo 322.000 pregleda snimaka. Zaista smo zadovoljni tim rezultatom. Pri tom je super to da mladi opušteno i kroz igru osvajaju nove aprilakcije i vještine, i pri tom se zabavljaju.
MM: Koliko se influensera uključilo u kampanju i kako su oni reagirali?
Kristina Gregorc: Za promociju na TikToku smo angažovali 10 influensera koji su objavili 10 snimaka na profilu Mercator Slovenija. Svaki influenser je dodatno objavio još jednu objavu na vlastitom profilu. I svi su se zabavljali dok su to radili.
MM: Koliko ste kroz kampanju za Doritos upoznali TikTok i sve njegove mogućnosti? Možete li nam navesti neki zanimljiv detalj iz kampanje?
Urša Kovačić: U toj kampanji je TikTok bio jedan od kanala. Izazov je bio vrlo jednostavan, filteri su bili unaprijed odabrani. Nismo, dakle, odmah startali “punim tempom”, već smo u početku malo ispitivali teren. Ono što smo naučili je za nas bilo vema motivirajuće i zato smo se odlučili da će naredni korak biti veliki projekt.
MM: Šta su, po vašem mišljenju, najveće prednosti ove platforme?
Urša Kovačić: Dostupnost, kratki segment i, prije svega, mogućnost originalnog i vrlo ličnog izražavanja, što može biti jako zanimljivo širem krugu ljudi do kojih snimak na TikToku brzo dolazi. Istovremeno, to je kanal s kojim dolazimo do mlađe populacije.
MM: Sa svojom ste agencijom Herman&partneri odlučili otići korak dalje – pokrećete
MTikTok Akademiju koja bi trebala odgovoriti na želje, navike i ambicije mladih. Šta je ideja Akademije, kako je mislite realizirati, šta je njen program?
Kristina Gregorc: Na MTikTok Akademiji dajemo, prije svega mladima, šansu da zasijaju, da se pokažu. Još nepoznatim talentima ćemo omogućiti da postanu zvijezde na TikToku. Na našoj će akademiji naučiti kako svoju video kreativnost izraziti što originalnije i efikasnije. Pod mentorstvom poznatih influensera, kao što su Žiga Kukovič (@kuxala), Robert Kladnik (@robert.kladnik) i Maks Levstek (@maks.i), moći će provjeriti svoje video zamisli i što bolje ih ostvariti. Nove Zvezde, kako ih zovemo, u Viber skupini i elektronskom poštom svake sedmice dobijaju brif po kojem u roku od sedam dana pripremaju video i objavljuju ga na svom TikTok profilu. Najbolji će pri tom moći i zaraditi. Svi će za svoje video sadržaje moći koristiti ekskluzivne melodije odabranih slovenskih muzičara.
MM: Ko se sve može prijaviti za akademiju i na koji način?
Urša Kovačić: Prijaviti se mogu mladi stariji od 15 godina, s prebivalištem u Republici Sloveniji, koji uz internet prijavu pošalji i svoj snimak koji praktično predstavlja ulaznicu za akademiju. Autore najboljih video snimaka ćemo odarbati za akademiju, jedino mjerilo je, dakle, kreativnost prijavljenog sadržaja. Autori će zatim na akademiji još više poboljšati svoje spretnosti, talente, svoje tehnike snimanja i montaže… To može biti i odlična odskočna daska za brojne kreativne djelatnosti s kojima se mladi žele baviti.
MM: Kad Akademija počinje i koliko će trajati?
Urša Kovačić: Akademija je s pozivima za prijavu počela 12. novembra i trajat će šest mjeseci od dana početka. Snimci koji budu imali najviše pregleda i, po mišljenju mentora, budu pratili brif, pojavit će se i na Mercatorovom profilu. Najbolji snimci, dakle oni koji će imati najviše pregleda, bit će i finansijski nagrađeni, što znači da će mlade zvijezde moći nešto i zaraditi. Ali suština je u tome da želi stvoriti tok novih, zabavnih, kreativnih, zanimljivih i gledanih video sadržaja.
Prijaviti se možete na internet stranici MTikTok akademije www.mtiktokakademija.si .
MM: Da li je MTikTok Akademija sve što sada planirate na TikToku, ili imate još ideja?
Kristina Gregorc: Hm, moglo bi se kazati da smo tek dobro počeli i zato – sve u svoje vrijeme.
