Kako se broj platformi povećava, a tehnologija kreativnu produkciju čini bržom i dostupnijom, izazov za brendove više nije samo biti prisutan svuda, već imati ideju dovoljno snažnu da bude važna. Za Marka Jovanovića, kreativnog direktora Havas Adriatica i jednog od govornika na Golden Drumu 2026, zaista sjajne ideje ostaju neprocjenjive, čak i dok prosječne postaju lakše dostupne nego ikada.
U ovom ekskluzivnom intervjuu Jovanović govori o tome kako je rad u nekim od vodećih agencijskih mreža u industriji oblikovao njegovu kreativnu perspektivu, šta kreativnost iz Adriatic regije čini prepoznatljivom i zašto je snažno pozicioniranje brenda važnije od praćenja svake nove platforme. Otkriva i dio tema kojima će se baviti tokom predavanja Budućnost medijske kreativnosti na Golden Drumu, iako će, kako jasno poručuje, neki odgovori morati sačekati Portorož.
Radili ste u nekoliko velikih agencijskih mreža, uključujući BBDO, McCann, Leo Burnett, a sada i Havas Adriatic. Kako je prelazak između različitih kreativnih kultura oblikovao način na koji danas pristupate svom poslu?
Vjerovatno me oblikovao i utjecao na mene na više načina nego što sam ih uopće svjestan. Ali ono što znam jeste da mi je rad u nekoliko različitih agencijskih mreža pružio sjajnu priliku da sarađujem s velikim brojem talentiranih ljudi, a od njih sam uvijek nastojao učiti, bez obzira na njihovu poziciju u timu. Znam da zvuči kao kliše, ali jednostavno je tako.
Vaše predavanje na Golden Drumu bavi se budućnošću medijske kreativnosti. Dok medijski pejzaž postaje sve fragmentiraniji, šta danas znači biti istinski kreativan u korištenju medija?
Bojim se da ćete morati doći na Golden Drum kako biste dobili odgovor na to pitanje.
Dok se brendovi bore za pažnju na sve većem broju platformi, mislite li da se industrija ponekad previše fokusira na to gdje će ideja živjeti, umjesto na samu ideju?
Nažalost, da. Iako mislim da je to češće slučaj s brendovima koji nemaju jasno pozicioniranje ili snažan identitet. Dobro definirani brendovi koji tačno znaju ko su nove platforme posmatraju onako kako bi i trebali, kao nove komunikacijske kanale. Nažalost, imam osjećaj da su takvi brendovi u manjini u našoj regiji.
Kao kreativni direktor Havas Adriatica, radite unutar regije s veoma različitim tržištima, kulturama i publikama. Mislite li da kreativnost koja dolazi iz Adriatic regije ima nešto prepoznatljivo?
Iako se na prvi pogled mogu činiti prilično različitim, tržišta, kulture i publike širom regije zapravo su prilično slični. U većoj ili manjoj mjeri svi pripadamo istom ili barem veoma sličnom kulturnom kodu. Mislim da se to prirodno odražava i u radovima.
Lokalni uvidi koji uspiju dosegnuti univerzalniji nivo ono su zbog čega se potencijalno možemo doživjeti prepoznatljivim i drugačijim od drugih tržišta. Ali u konačnici mislim da isti princip vrijedi svuda.
AI omogućava da se kreativni rad proizvodi brže nego ikada. Je li zbog toga originalna ideja postala važnija ili manje važna?
Ideja je i dalje najvažnija. Kao i uvijek.
Jedino što se promijenilo jeste paradigma: „prosječne“ ideje sada su nam dostupnije nego ikada. I to ne samo nama na agencijskoj strani, već i klijentima. Ali zaista sjajna ideja ostaje neprocjenjiva.
Uz toliko brendova koji se bore za pažnju, gdje vidite najveće kreativne prilike da se brendovi izdvoje?
Najveće prilike leže u prepoznatljivim idejama. :)
Osigurajte svoju delegatsku ulaznicu i upoznajte ljude, perspektive i ideje koje Golden Drum čine mjestom susreta kreativnosti. Prijavite se na Golden Drum Competition i provjerite koliko daleko mogu stići vaše najodvažnije ideje.
