Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Olja Milanović
Nosilac najvećih promena u advertajzingu i komunikacijama su mediji. Digitalizacija i data-driven komunikacija donela je nove medije a stare, tradicionalne, nesumnjivo modernizovala. Koje su to promene, kako su uticale na već bogati medijski ekosistem i gde je u svemu tome čovek – biće tema Modula Mediji – Novi svet medija koji će biti održan u okviru Direct Media Akademije od 28. do 30. maja. Ako ste na putu da postanete „novi čovek“ za novi svet medija, ovo je pravo mesto za vas, poručuje Marija Matić, vođa modula i Data&Communications Director u DIRECT MEDIA United Solutions.
Direct Media Akademija postala je prepoznatljiva edukacija u svetu marketinga i advertajzinga. Šta je fokus ovogodišnje edukativne konferencije?
Marija Matić: U narednih pet godina, advertajzing industrija promeniće se više nego u prethodnih 50, procene su marketinških stručnjaka. Upravo su te promene u fokusu ovogodišnje Direct Media Akademije. Sve promene koje su nam donele digitalne platforme i koje uporno donose nove generacije, su u prvom planu Akademije. Ujedno, posmatraćemo i sve aspekte savremenog marketinga pa ćemo kroz modul Brending, koji vodi moj kolega Mitja Tuškej, govoriti i o savremenom brendingu. Ponovo smo okupili jak tim predavača koji će na Festivalskom danu govoriti o kontentu, StoryTeching-u, tehnologijama i inovativnom menadžmentu. U svetu se ove godine obeležava 500 godina od smrti Leonarda da Vinčija, pa je tako i Direct Media Akademija 2019 inspirisana likom i delom ovog vizionara i njegovim principima otvorenosti, univerzalnosti i povezanosti koji su obeležili jednu eru.
Čime će se baviti Modul Mediji – Novi svet medija čiji ste vi moderator?
Marija Matić:Mainstream advertajzing je na raskrsnici. Marketing se menja, a mediji su samo jedan deo ovih promena. Možda danas važi i dalje uvreženo mišljenje da postoje tradicionalni i novi mediji, ali ćemo u okviru modula Mediji upravo da pokažemo da takva granica više ne postoji. Pokazaćemo u kom pravcu idu svi mediji, a to su pre svega data-driven komunikacija i inovativna tehnološka rešenja.
Šta biste izdvojili kao ključne promene u medijima u poslednjih deset godina, a šta nas tek čeka?
Marija Matić: Sigurno da je digitalna transformacija medija obeležila prethodnih deset godina. Sada se već razmatra kako dodatno razviti nove platforme i kako, pre svega kroz kolaborativne platforme, obezbediti efikasnije targetiranje. Vrlo brzo nas očekuju nova tehnološka rešenja koja će se fokusirati na nov način konzumacije video sadržaja.
Kome je namenjen modul Mediji?
Marija Matić: Game Changer je najčešći izraz kada se opisuju sve promene koje nas čekaju. Dakle, za sve koji sebe vide kao game changer-a namenjen je modul Mediji. Onima koji žele da upoznaju i nove medije i one tradicionalne u novom ruhu. I onima koji su spremni da se upuste i sami da menjaju sebe.
Koje odlike i veštine treba da poseduje jedan marketing, advertajzing ili komunikacijski profesionalac u novoj eri komunikacija?
Marija Matić:Odlike su uvek iste, svako doba traži posvećenost, traganje za novim znanjima i stalno usavršavanje. Ova era će možda još više nego ikada ove osobine staviti u prvi plan.
Obezbedite early bird prijavu za Direct Media Academy putem sajta www.directmediacademy.com do 1. maja!
O MARIJI MATIĆ
I danas među nama postoji jedna renesansna žena – svestrana, otvorena i kreativna. Ime joj je Marija Matić, a DIRECT MEDIA United Solutions ima tu sreću da je baš tom sistemu poklonila skoro 20 godina svog profesionalnog života. Njene veštine objedinjuju čitav komunikacijski proces, ona je Data & Communications direktor i upravlja sektorima Data, Research, Insight i Creative u okviru DIRECT MEDIA United Solutions sistema. Pored toga, uvek je zagledana u budućnost pa smo joj prepustili i razvoj novih usluga, internih alata i istraživanja, kao i naprednih metoda među kojima je i machine learning. U biografiju je upisala preko 50 konferencija i panela u Srbiji i regionu na kojima je učestvovala. Svoje znanje rado i često prenosi mladim liderima kroz interne edukativne programe agencije, ali i kroz eksterne. Marija je prvi moderator medijskog modula edukacijskog projekta IAA Srbije – AcademIAA. Član je i Organizacionog odbora ovog projekta. Kao član Radne grupe IAA, učestvovala je u pisanju i izradi profesionalnog Kodeksa marketinških komunikacija i oglašavanja Srbije.
