Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Jelena Ivanović
Marija Matić je Planning Director u medijskoj agenciji Direct Media, ona je osoba koja veruje u edukaciju i smatra je najvažnijom osnovom profesionalnog razvoja. U okviru programa AcademIAA koordinira Modul mediji koji “na prvu loptu” većina ljudi ne smatra najzanimljivijom i najkreativnijom sferom. Ipak, Marija zajedno sa svojim kolegama koji će predavati u okviru ovog Modula, želi da pokaže važnost i ulogu medija u svetu komunikacija, na način koji je prijemčiv, dinamičan i zanimljiv. Opravdano ima reputaciju jednog od najpoželjnijih saradnika zbog svog profesionalizma, studioznosti, ali i veoma blage i nenametljive prirode.
Kako Vam je zazvučao poziv da se priključite timu koji će po prvi put organizovati edukativni program – AcademIAA?
Marija Matić: Uvek me oduševi ideja o edukaciji koju smatram osnovom profesionalnog razvoja. Sa velikim zadovoljstvom sam prihvatila učestvovanje. Pogotovo je veliki izazov da je AcademIAA namenjena mladim polaznicima, mnogim i sa završnih godina fakulteta kojima će ovo biti prilika za prvi pravi susret sa svetom marketinga. Dodala bih da je velika privilegija raditi sa kolegama koji su koordinatori drugih modula, kao i sa predavačima na ovom projektu. Verujem da imamo odličan projekat.
Učestvovali ste u kreiranju koncepta, a naročito sadržaja Modula mediji. Znam da to nije bio jednostavan posao, naročito kada imamo u vidu broj predavača i intezitet predavanja. Kažite nam nešto više o samom Modulu.
Marija Matić: Ideja Modula je da polaznicima približi svet medijskog oglašavanja i da polaznici razumeju našu ulogu u svetu komunikacija i oglašavanja. Naš cilj je da, bez obzira što se o medijskom oglašavanju uglavom govori kroz podatke i cifre, pokažemo da je ovaj deo marketinga izuzetno zanimljiv i što je najvažnije, merljiv.
Modul otvara predavanje Katarine Kostić (Business Development Director Media Operations SEE, Universal Media), koja će govoriti o fenomenu medija i komunikacija u današnjem advertajzingu. Zatim prelazimo na pojmove medijskog planiranja koje će polaznicima približiti Saša Đurđević (Media Planning Director, OMD). Ovi pojmovi predstavljaju osnov svake dalje priče o strategijama, planiranju i realizaciji kampanja.
U sesiji Mediji učestvuju predstavnici medija. Oni će predstaviti svoj medij, koji su njihovi atributi, koje osnovne prednosti i mogućnosti korišćenja u kampanjama, kao i mogućnosti kreativne upotrebe medija. Drugog dana modula o medijima govoriće : Vlada Čeh (Osnivač Instituta za istoriju oglašavanja) o radiju; Kosanče Dimitrijević i Sanja Pešić iz Alma Quattro predstaviće OOH; Danijela Jovanović (direktor, Atica Media) print; Marija Karan (direktorka marketinga, TV Prva) televiziju. O digitalu će govoriti Goran Radulović (Head of verticals projects and native advertising, Ringier).
Trećeg dana modula polaznicima će biti predstavljena medijska scena Srbije. O trendovima, najvećim oglašivačima, kategorijama i brendovima na medijskom tržištu kao i o podacima o konzumaciji medija u Srbiji govoriće Marinela Ristić i Petar Žigić (Media House). Analizu ciljne grupe i istraživanja potrebna za postavljanje medijske i komunikaicone strategije predstaviće Ljubica Vukčević (Insight Analyst, Direct Media). Digital planiranje i nove komunikaicone kanale predstaviće Vladimir Aranđelović (Media Manager za digital, Direct Media). Sledi panel – Trougao, na kojem će učestvovati predsatvnik oglašivača, medija i agencije. Oni će govoriti o uticaju medijskih kampanja na poziciniranje proizvoda i prodaju brendova, kakva je uloga medija i svakog od njih u realizaciji kampanja: Vesna Radaković, Media Director Mojih brendova; Robert Čoban, direktor Color Pressa i Saša Toroman, Account Director, Starcom. Treći dan modula zatvara workshop na temu izrade medija plana. Polaznici će imati zadatak da urade konkretan medija plan, a radionicu će voditi Sonja Jelušić, Client Service Director, Media House.
Završni dan Modula mediji počeće predavanjem o media buyingu odnosno temom „Šta kupujemo kada kupujemo medije“, koje će održati Mile Banić, Media Director, Media Com. Ja ću, kao moderator modula, predstaviti polaznicima jedan case study kako bi dobili sveobuhvatnu sliku razvoja jedne medijske strategije.
Lepota medijskog biznisa je i u stalnim promenama i novim tehnologijama, pa će o tome govoriti Vitomir Jevremović, direktor Digital Minda. Modul se zatvara panelom na kojem će se govoriti o medijskom tržištu Srbije, odnosno gde se nalazimo posmatrajući trendove u svetu.
Polaznici imaju velika očekivanja. U njihovim motivacionim pismima preovlađuje entuzijazam, želja da ulože u svoje znanje i uverenost da je AcademIAA pravo mesto za to. Da li biste im nešto poručili?
Marija Matić: Da zadrže entuzijazam tokom cele svoje karijere, da sa ljubavlju rade svoj posao, jer će samo tako postići najbolje rezultate.
Kakva su Vaša očekivanja kada je struktura polaznika u pitanju? Možete li da ih zamislite na početku programa, a onda i na njegovom kraju, posle tri meseca.
Marija Matić: Očekujem grupu mladih radoznalih ljudi željnih novih znanja i spremnih da uđu u svet marketinga. Činjenica, da su upravo milenijalci trenutno najinteresantniji čitavoj oglašivačkoj industriji, a saznanja koja smo dobili putem različitih istraživanja koje smo sproveli pomogla su nam u definisanju projekta.
Pošto su milenijalci poznati po svojoj želji da uče, usavršavaju se i brzo napreduju, nije ni čudo što je odziv bio više nego sjajan. Sigurna sam da će posle tri meseca izaći zadovoljni znanjima koja su imali priliku da steknu. Verujem da će mnogi od njih ostati u industriji i u bliskoj budućnosti postati njeni lideri.
Plan je da AcademIAA postane redovna godišnja aktivnost IAA u oblasti edukacije. Šta bi to značilo za Asocijaciju, a šta za struku u Srbiji?
Marija Matić: AcademIAA je prilika da privučemo najkvalitetnije mlade ljude, najveće talente. Ovaj projekat daje jedinstvenu priliku da se čuju predavanja ljudi iz struke, da se vide primeri iz prakse i praktični saveti od najvećih imena našeg marketinga. Očekujem da će narednih godina brend AcademIAA jačati, da će privući još više mladih talenata i približiti im marketing kao jednu od najinteresantnijih i najmodernijih industrija. Želimo više mladih koji sebe vide u marketingu, a put koji smo izabrali, približavanje struke kroz ovakav vid projekta, mislim da će biti veoma delotvoran.
Direct Media je jedna od kompanija koje u najvećoj meri podržavaju rad IAA Sekcije Young Professionals. To je dugoročno ulaganje u budućnost, odnosno blagovremeno razmišljanje o njoj. To je i deo vaše korporativne kulture, ali i Vaš lični stav. Kakva su Vam iskustva kada je ulaganje u mlade ljude u pitanju?
Marija Matić: Direct Media je od svog osnivanja izuzetno ulagala u edukaciju. To je jedna od osnovnih vrednosti naše koporativne kulture. Iskustvo je uvek isto: Svako ulaganje u edukaciju kompaniji se vrati višestruko. Edukovani zaposleni su nosioci konkurentnosti, razvoja i reputacije. Negujemo duh kontinuiranog usavršavanja i putem raznih edukativnh projekata omogućavamo našim zaposlenima uvid u sve nove trendove. Izdvojila bih npr. DM Akademiju, edukativni projekat Direct Medije koja svake godine kroz radionice i predavanja omogućava zaposlenima da se upoznaju sa novim trendovima i steknu nova zanja. DM Akademija je i odličan način za networking i razvoj timskog duha. Takođe, naša Letnja škola omogućuje zaposlenima da čuju primere iz prakse ne samo ljudi iz sveta oglašavanja, već i iz različitih oblasti: kulture, novinarstva, književnosti, ekonomije, mode… Veoma je bitno da iz različitih uglova sagledamo sve trendove. To nam kasnije dosta pomaže i u razumevanju medijskih i drugih komunikacionih trendova. Naravno, tu su i evropski i regionalni festivali na koje odlazimo, a zaposleni upravo u Letnjoj školi prenose zapažanja sa predavanja koja su na njih ostavila najveći utisak.
Po čemu ćete zapamtiti rad na ovom projektu?
Marija Matić: Po zajedničkoj želji i velikom entuzijazmu da napravimo moderan trening centar za mlade talente. Zaista mi je veliko zadovoljstvo da učestvujem u ovom projektu. Atmosfera je odilčna i svi se trudimo da napravimo što bolju AcademIAA -u. Za sada sve protiče odlično, oduševljena sam odzivom potencijalnih polaznika. Posebno jedno veliko hvala svim predavačima koji su iskreno spremni da podrže ovaj projekat.
