Petu godinu zaredom Color Media Communications organizuje Digital, regionalnu konferenciju o trendovima u telekomunikacijama i medijima. Ovogodišnja – #Digital2018 – konferencija, koja je održana je 6. i 7. septembra u beogradskom Hotelu Metropol, okupila je najznačajnija imena iz ovih oblasti iz celog regiona kao i brojne goste iz inostranstva.
U vrlo zanimljivom panelu Snovi i java generacije Z: Upoznajte svoje buduće kupce, ili možda bolje ne… O generaciji Z i da li je treba ili ne treba upoznavati razgovarali su Marija Matić, Matija Protić, Predrag Kurčubić, Andreja Mikulić, Aleksandra Nikolić i Nichim.
Mi smo o ovoj temi razgovarali sa Marijom Matić, Data&Communications direktoricom agencije Direct Media.
Koliko poznajemo generaciju Z i njen uticaj na digitalne komunikacije?
Marija Matić: Generacija Z postaje sve značajnija u istraživanjima i razmišljanju čitave komunikacijske industrije. Ovo je generacija od koje se očekuje da će značajno promeniti način funkcionisanja medija i postavku mnogih industrija. U ovom trenutku, čini mi se da nedovoljno poznajemo Generaciju Z, odnosno da se nedovoljno bavimo istraživanjima i razmišljanjima o njima.
U naslovu panela postavljeno je pitanje da li ih trebamo upoznavati ili Ne? Trebamo li?
Marija Matić: Naravno da treba. Ovo je generacija od koje očekujem mnogo. Za razliku od naših Milenijalaca koji imaju dosta skromne ciljeve, ovo je vrlo ambiciozna generacija koja će uticati na mnoge promene u različitim oblastima. Svet komunikacije već su počeli da menjaju, a tehnologija im je toliko bliska da će je, verujem, upotrebiti za modernizaciju i drugih industrija.
Kako u Srbiji najefikasnije komunicirati sa generacijom Z? Preko influensera ili…?
Marija Matić: Kada govorimo o Gen Z onda je influens marketing najznačajnije sredstvo komunikacije sa ovom generacijom. Za njih su društvene mreže osnova svake vrste komunikacije. Samim tim, i Influens marketing postaje sve značajniji na našem tržištu. Njegovu ekspanziju možemo tek očekivati.
U agenciji Direct Media ste istraživali generaciju Z? Do kakvih ste zaključaka došli? Šta ste od ovog istraživanje prezentirali na Digital konferenciji?
Neke od delova ovog istraživanja videli su i čuli posetioci Digital konferencije. Verujem je bilo veoma interesantno. Ono što je možda ključno jeste da je ovo generacija izrazitih individualaca. Gen Z se definiše kao Cloud Native generacija, ali naše istraživanje pokazuje da oni sebe ne definišu korišćenjem interneta niti pak mobilnih telefona. Za njih je digital svet realnost u kojoj žive, a sebe opisuju kao i sve druge generacije, svojim hobijem, interesovanjima, aktivnostima…. Ovo je za mene prva globalna generacija koja ne vidi granicu izmedju lokalnog i globalnog. Za njih su podjednako važni i naši i strani sportisti, muzičari, youtuberi, influenseri…. Ovo je generacija koja će biti najuticajniji trendseter tehnoloških promena kod nas.
Na koji način u budućnosti generacija Z menjati kako komuniciramo sa potrošačima, a samim tim i kako poslujemo?
Generacija Z će zaista digitalno transformisati današnji svet. Sve ono što u ovom trenutku izgleda kao futurizam, oni će sasvim sponatno doneti sa svojim načinom života. I to veoma brzo. A biće, kako kažu, INTERNETsantno.
