Razgovarao: Ekrem Dupanović
Manuela Šola, direktorica Komunikacijskog laboratorija, agencije koja kreira i organizira konferenciju Future Tense, možda je najbolje upućena u to kakva nas budućnost očekuje. Gotovo svakodnevno komunicira sa najpoznatijim svjetskim futuroloztima. Razgovara, propituje, analizira, sarađuje, planira nove projekte, druži se… U vremenu neizvjesne budućnosti, kada ne znamo šta nam donosi vještačka inteligencija, Manuela nam se nameće kao najbolji izbor za ključna pitanja o tome kako će izgledati naše sutra.
Media Marketing: Utisci poslije konferencije su se slegli. Uspjela? Da li je zabilježen napredak u odnosu na prethodne godine?
Manuela Šola: Ovogodišnji Future Tense bio je najveći dosad; imali smo najviše futurologa-govornika, njih čak sedam u dva dana te više od 40 domaćih i regionalnih stručnjaka na dvije pozornice. Sudjelovalo je više od 700 posjetitelja, što uživo, što online. Bili su tu predstavnici regionalne poslovne zajednice, javne administracije i vlasti, neprofitnog sektora i akademske zajednice. Uvijek ističemo kako nam je važno da okupimo donositelje odluka na svim razinama jer promišljamo i govorimo o temama koje su nam zajedničke i važne bez obzira na industriju u kojoj radimo i naša prethodna iskustva. Održivost, budućnost tehnologije, kultura, zdravstvo, mediji, umjetna inteligencija, liderstvo, obrazovanje… Sve su to teme koje smo otvorili na Future Tenseu ove godine i nadam se da su svi sudionici dobili neku novu perspektivu o svom utjecaju na budućnost.
Media Marketing: Što kažu futurolozi? Kakva nam je budućnost?
Manuela Šola: Jedna od lekcija s ovogodišnjeg Future Tensea je ta da ne postoji jedna budućnost, nego više njih na koje se možemo i trebamo pripremiti. Većina naših govornika je optimistična u vezi budućnosti jer svaki put kad promišljamo o različitim scenarijima postaje jasno da imaju zajednički nazivnik, a to su naše akcije danas. Sve što činimo za razvoj svojih tvrtki i društva općenito utjecat će na naše živote za 2, 5 ili 10 godina. Iz toga proizlazi da će budućnost biti onakva kakvu je napravimo.
Media Marketing: O čemu posebno trebamo voditi računa ukoliko želimo spremno dočekati budućnost?
Manuela Šola: Jako je važno ne podcjenjivati našu ulogu u kreiranju budućnosti, kao i činjenicu da će događanja u drugim industrijama itekako utjecati na našu. Nijedna tema nije nevažna kad govorimo o budućnosti. Ono što svi možemo, bez obzira na to jesmo li na poziciji lidera ili smo tek na početku karijere, je učiti, upijati nova znanja, usavršavati nove vještine i biti otvoreni prema novitetima. Primjerice, posljednje vrijeme čitamo i čujemo kako se mnogi profesionalci „boje“ umjetne inteligencije, odnosno misle da će im ona uzeti posao. Istina je da umjetna inteligencija može biti izrazito korisna u svakodnevnom životu i poslovanju – posebno ako je se ne bojimo i ako je naučimo koristiti.
Media Marketing: Dogovorili ste stratešku suradnju s Institutom za studije budućnosti Kopenhagen. Što ona podrazumijeva?
Manuela Šola: Suradnja s Institutom za studije budućnosti Kopenhagen razvila se prirodno. Njihova direktorica Daria Krivonos bila nam je govornica na konferenciji 2022., a ove godine imali smo dvoje govornika, Sofie Hvitved i Joe-Maxa Wakima. Osim toga, Daria i Sofie vodile su radionicu u sklopu Future Tensea pod nazivom Megatrends Shaping Tomorrow. Imali smo prilike vidjeti njihovu stručnost na djelu i drago nam je što ćemo imati priliku blisko surađivati s njima. Vjerujemo da će cijela regionalna poslovna zajednica imati brojne benefite i na tome ćemo raditi.
Media Marketing: Radit ćete zajedno na nekim projektima u Zagrebu i Kopenhagenu. Koji su to projekti?
Manuela Šola: Radimo na raznim zajedničkim projektima, a jedan od prvih koji ćemo predstaviti bit će radionica strateškog planiranja, Applied Stategic Foresight, koju ćemo organizirati na jesen u Zagrebu, uz predavače iz Kopenhagena.
Radionica je namijenjena svim donositeljima odluka, menadžerima, programerima i dizajnerima, posebno onima koji se bave inovacijama i svima koji žele naučiti strateški raditi s budućnosti.
Naime, futurologija nije predviđanje budućnosti, nego strukturirani proces kojim usavršavamo proces promišljanja o prilikama i izazovima budućnosti i donošenja odluka, uzimajući u obzir svoju okolinu i širi kontekst. Više informacija uskoro ćemo objaviti na svim platformama konferencije Future Tense, odnosno na službenim web stranicama i društvenim mrežama te u newsletteru. Istovremeno, naravno, radimo i na organiziranju Future Tensea 2024., o čemu ćemo također uskoro obavijestiti sve zainteresirane.
