Razgovarao: Ekrem Dupanović
Već godinama sve češće i sve više govorimo o budućnosti čovječanstva, a bogami i nas pojedinaca u tom i takvom svijetu. Predviđanja nimalo nisu sjajna. Govori se o klimatskim katastrofama. Gotovo svakodnevno svjedočimo pojavama u prirodi koje nas upućuju na zaključak da su u pravu oni koji govore da uništavamo prirodu, a time i sami sebe. Harari je u svojim knjigama pisao da je čovjek taj koji će uništiti ljudsku vrstu. Naom Čomski, u intervjuu kojeg sam pročitao prije par dana, tvrdi slično i navodi centre moći koji upravljaju svijetom i njihovu logiku koja će nas uništiti. Rat u Ukrajini je samo završetak jedne faze ratovanja koja traje permanentno šest-sedam decenija. Slijedeća faza će biti mnogo opasnija i pogubnija. Ući će nuklearno oružje. Jer kako Joe Biden misli opaliti po ušima Kinu ako napadne Tajvan, već da joj pošalje nuklearnu bombu. Kina vrati tri, Amerika još pet i gotovo je. Nema više. Istina, ovako kako to činim ja samo još malo dijete zamišlja nuklearni rat, ali više ništa nije nemoguće. Sva moć ovoga svijeta u rukama je ljudi na čije mentalne sposobnosti ja ne bih stavio ni pet para. Krenut će prvo sa izgladnjivanjem. Tvrde da zimus nećemo imati šta jesti. Svi znamo da to nije istina, ali kada ostanemo sami u svoja četiri zida razmišljamo kako bi ipak bilo dobro imati koju kilu brašna, šećera ili litru ulja sa strane za nedaj bože.
Ima i drugih, ljepših pogleda na našu budućnost. O njoj govore pametni, mladi, lijepi i nadasve talentovani ljudi. Mjesto njihovog okupljanja, njihov tabor i njihova crkva je konferencija Future Tense koja se održava u Zagrebu, ove godine 8. i 9. lipnja u Laubi. Originalan koncept i vrlo zanimljivi ljudi sa obje strane mikrofona, i oni koji govore, i oni koji slušaju i učestvuju u diskusiji.
Danas o konferenciji Future Tense koja nam kuca na vrata, razgovaram sa Manuelom Šolom čija je agencija Komunikacijski laboratorij osmislila koncept i vodi cijeli projekat. Manuela i njeni saradnici u naše poslove i živote donose jednu realniju i ljepšu budućnost od one kojom se bave svi svjetski mediji željni samo senzacija.
Media Marketing: Otkud i zašto Future Tense, kako je i iz čega nastala ideja i potreba za jednom ovakom konferencijom?
Manuela Šola: Ideja kojom smo se vodili kad smo osmišljavali Future Tense bilo je micanje fokusa s prošlosti i negativnih, pesimističnih tema, koje često zagušuju naš javni prostor, kako u Hrvatskoj, tako i u cijeloj regiji. Umjesto toga, želimo pokazati da ovdje imamo sposobne, kvalitetne ljude i razlog za optimizam. I ne samo to, želimo potaknuti razvoj novih, svježih ideja, kako u privatnom, tako i u javnom sektoru. Poslovanje se mijenja, baš kao i vanjski uvjeti na koje često ne možemo direktno utjecati. Ipak, možemo učiti jedni od drugih, promijeniti perspektivu i vidjeti neka nova rješenja, primijeniti inovativne prakse koje će nam donijeti bolje rezultate… Cilj nam je postati središnje mjesto razmjene iskustava, ekspertiza i znanja o budućnosti poslovanja.
Media Marketing: Kako je Future Tense konferencija prihvaćena u regiji obzirom da smo mi poznati po tome da sve što je novo ne ulazi u naše glave tako lako?
Manuela Šola: Mislim da smo ipak znatiželjniji nego što si želimo priznati. S prvim izdanjem svakako smo ušli na novi teren i na neki način probili led. Prije konferencije 2018. na hrvatskom Googleu uopće nije bilo pretraga za pojam „futurologija“, što se promijenilo nakon Future Tensea. Imali smo sjajan odaziv, kako posjetitelja, tako i novinara, koji su bili itekako zainteresirani za razgovor o budućnosti. Vjerujemo kako će ove godine biti još bolje jer imamo sjajne govornike i sudionike.
Media Marketing: Sa koliko informacija danas raspolažemo da bismo mogli ozbiljno planirati šta će se događati u budućnosti?
Manuela Šola: Živimo u digitalnom dobu i praktički nam je sve znanje dostupno kroz klik miša. Treba znati što tražimo i kako prepoznati validne informacije od onih pogrešnih. Futurologija je zanimljiva disciplina jer se zapravo temelji na – ljudima. Točnije, na njihovom ponašanju, promjenama koje utječu na njih i navikama koje usvajaju. Prateći socioekonomska kretanja futurolozi mogu predvidjeti kako će to utjecati na ponašanja ljudi, pa tako i na trendove koji će zaživjeti ili neće. Naravno, futurologija nije gledanje u kristalnu kuglu pa ne možemo reći sa sigurnošću da će se sve od njihovih predviđanja ostvariti, ali nam mogu prezentirati moguće scenarije. Npr. Mike Walsh je još 2009. predvidio uspon društvenih mreža i digitalnog marketinga te influencera kakve ih poznajemo danas.
Media Marketing: Da li Future Tense promišlja budućnost cijelog čovješanstva, ili pojedinih cjelina, industrija i sl.?
Manuela Šola: Ove godine imamo šest tema: budućnost tehnologije, rada i obrazovanja, upravljanja, održivosti, liderstva i turizma. Dok je prvih pet više općenito jer se mogu odnositi na različite industrije i sfere poslovanja i života, turizam nam je specifičan i vrlo važan. Radi se o industriji koja ima najveći udio u hrvatskom BDP-u i u velikoj mjeri „ovisimo“ o njemu. Ipak, sve su ove teme međusobno povezane. Na primjer, trendovi u tehnologiji utjecat će na sustav obrazovanja i rada, akcije koje poduzimamo u sferi održivosti odrazit će se na turizam. Sve to imat će utjecaja na ponašanje vođa i način na koji upravljamo resursima, itd. Teško je predvidjeti i procijeniti nešto na razini cijelog čovječanstva ili planeta jer znamo da nismo svi u istoj startnoj poziciji. Mi na Future Tenseu fokusiramo se na regionalno i europsko tržište, koje nam je najvažnije.
Media Marketing: Ako se pojedini predavači posvećuju pojedinim industrijama, kakvu budućnost predviđaju komunikacijskoj industriji? Hoće li biti posla za nas u budućnosti i da li će se komunikacijskim projektima baviti ljudi ili roboti?
Manuela Šola: Daniel Susskind, doktor ekonomije s Oxforda, imat će jako zanimljivo predavanje o budućnosti rada i obrazovanja. Ono što je istaknuo u svojoj knjizi „A World Without Work“ je da će digitalizacija svakako utjecati na raspodjelu poslova, odnosno da će roboti preuzeti dio poslova od ljudi, što je proces koji se događa već desetljećima. To će, dakako, značiti da će dio ljudi ostati bez posla, ali s druge strane – stvorit će se neka nova radna mjesta. Npr. netko će morati proizvoditi i održavati te robote, kojih će biti sve više. Svakako, rutinski poslovi najugroženiji su. Komunikacijska industrija velikim je dijelom kreativna pa iako bi roboti mogli preuzeti dio poslova koji su automatizirani ili standardizirani, neke stvari ipak će morati i dalje obavljati ljudi. U svim industrijama moramo biti svjesni kako će se naši poslovi mijenjati kroz našu karijeru i to ne mora biti nešto loše ili tragično. Važno je biti pripremljen i spreman na učenje i prilagodbu, a to ćemo upravo raditi na Future Tenseu, kroz razgovore i rasprave te razmjenu iskustava.
Media Marketing: Predviđanjem budućnosti se bave vrhunski stručnjaci, obrazovani i civilizirani ljudi. Nasuprot njima su snage koje vode svijet na rub samouništenja. Uostalom nije li Harari u svojim knjigama napisao da će čovjek sam uništiti ljudsku vrstu. Koliko danas ozbiljno možemo slušati jednog futuristu dok nas mediji svakodnevno bombarduju vijestima kako Putin drži prst na okidaču za nuklearne rakete, Joe Biden prijeti Kini ako napadne Tajvan, čovječanstvu prijeti glad…? Ili baš zbog toga se trebamo posvetiti projiciranju naše budućnosti?
Manuela Šola: Naravno da nije lako planirati uz vijesti kao što su rat u Ukrajini ili prijetnje nuklearnim ratom. U vezi toga ne možemo mnogo toga učiniti kao pojedinci. S druge strane, kad govorimo o katastrofalnim posljedicama klimatskih promjena – koje su jedan od uzroka brojnih katastrofa i kriza diljem planeta – stvari stoje malo drugačije. Prije 10, pa čak i prije 5 godina bilo je gotovo nezamislivo da velike korporacije govore o održivosti i ekološkoj proizvodnji te da ih potrošači drže odgovornima za isto. Dakle, promjene su moguće.
Media Marketing: Ko je od predavača na vas do sada ostavio najveći utisak, od koga ste najviše naučili i šta?
Manuela Šola: Jako me zanima predavanje Mikea Walsha, koji će temom „The Future of Independent Thinking and Leadership“ otvoriti konferenciju. Walsh je odličan govornik, karizmatičan lider i na inovativne načine progovara o budućnosti poslovanja, kako iz pozicije zaposlenika, tako i lidera. Predavanje Mikea Bechtela o budućnosti tehnlogije bit će također uzbudljivo, a veselim se i govoru Iana Yeomana, jedinog svjetskog futurologa specijaliziranog za turizam i putovanja. Yeoman je itekako upućen u hrvatski turizam i zna s kojim izazovima se suočavamo pa će to biti odličan pokretač razgovora o toj temi.
Media Marketing: Koliko je Future Tense promijenio Vašu perspektivu, Vaš pogled na svijet oko sebe, na poso…?
Manuela Šola: Po prirodi sam optimistična, a ovakav inovativni način razmišljanja o budućnosti, koji njegujemo kroz Future Tense, to je dodatno potencirao. Kroz organizaciju konferencije sam upoznala jako sposobne, mlade ljude koji već sada razvijaju ideje i poslovanje za budućnost, a možda nisu dovoljno eksponirani. Nadam se da će Future Tense to promijeniti. Mislim da je okretanje prema budućnosti najzdravija stvar koju možemo napraviti za svoje tvrtke, ali i za sebe jer je to jedini način da napredujemo.
Media Marketing: Ovogodišnja konferencija kuca na vrata, do nje je ostalo još svega tjedan dana. Ima li još slobodnih mjesta kaka je situacija?
Manuela Šola: Mjesta je sve manje, ali još stignete doći do svoje ulaznice. Sve do početka konferencije vrijedi akcija 3+1, uz koju za kupljene 3 dobijete 4 kotizacije. Za sve one koji nam se ne mogu pridružiti uživo u zagrebačkoj Laubi 8. i 9. lipnja, tu su i povoljnije ulaznice za streaming.
Media Marketing: I na kraju, na koga posebno treba obratiti pažnju ove godine, ko bi mogao biti zvijezda Future Tense 2022?
Manuela Šola: Osim naših futurologa i sudionika rasprava, vjerujem da će prave zvijezde biti svi oni koje Future Tense potakne na razmišljanje o budućnosti, na promjene unutar njihove kompanije. To je razlog zbog kojeg smo i pokrenuli konferenciju.
