Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, editorial director, Epica Awards
U ovoj se industriji neki ljudi pojave na vašem radaru i zauvijek ostanu tu. Krista Teivāne, suosnivačica nove latvijske agencije Dingo&Schwarz, na mom je radaru otkad smo se sreli na jednoj konferenciji prije nekoliko godina. Organizirala ju je estonska medijska kuća Best-Marketing, član Epica žirija i, ispostavit će se, Kristin prvi poslodavac.
Kad mi je Krista rekla o svojoj novoj agenciji, moj je radar počeo poskakivati, i odmah je aktivirao „intervju mod“. Vratit ćemo se na agenciju za trenutak, ali prvo sam želio saznati više o oglašavanju u Latviji.
„Latvija je mala zemlja u maloj regiji pa nikad nemamo priliku da radimo sa velikim budžetima kako bismo došli do nečega stvarno velikog i impresivnog“, kaže Krista. „Odgovor je prema tome smišljanje pametnijih rješenja – tj. pravljenje nečega mnogo boljeg u odnosu na iznos koji smo plaćeni!“
U logičnom svijetu, latvijske agencije bi otimale poslove u Skandinaviji, ali unatoč cijenovnoj prednosti, Krista kaže da mnogi klijenti „ne vjeruju da možemo biti jednako pametni“ kao skandinavske agencije. „Stoga mi nastojimo raditi sa zemljama iz bivšeg Sovjetskog Saveza, koje znaju da su naši standardi visoki, i gledaju nas kao zemlju koja je više evropska nego što su oni. Pretpostavljam da nam je potrebno još nekoliko godina da dokažemo ‘bogatim’ zemljama da je naš internet brži od njihovog, i da smo često ispred njih u smislu trendova.“
PRAVO JE VRIJEME
Dodaje da je oglašivačka industrija u Latviji stara samo 25 godina, ali njena generacija, i ona iza njene, danas mijenjaju stvari: „Ovo je prva generacija sa obrazovanjem u industriji i međunarodnim iskustvom iz dobrih škola i programa razmjene. Mi smo oni koji će promijeniti tržište.“
Drugim riječima, latvijsko oglašavanje se ubrzano razvija. Ali neke stvari ostaju iste. Krista se prisjeća da je na razgovoru za njen prvi posao, u Best-Marketingu, vlasnik kompanije Hando Sinisalu upitao: „Šta je marketing?“ Jednostavno je odgovorila: „Marketing je svuda oko nas“.
U digitalnom dobu, vjeruje ona, ta izjava je tačnija nego ikad. „Godine su prošle i ja sam naučila mnogo, ali da me neko danas pita to pitanje, moj bi odgovor bio isti.“
Nakon Best-Marketinga, Krista je provela deset godina radeći za McCann Worldgroup Latvia, gdje je bila direktorica razvoja poslovanja grupe. „Bilo je to vrijeme kada se industrija još uvijek razvijala, i to što smo bili dio mreže pružilo nam je priliku da učimo od naše velike braće, kako sistematizirati strategiju i neprimjetno je spojiti s kreativnošću.“
Danas međutim, nezavisne agencije su razvile svoje vlastite alate: „Nije više toliko važno imati velikog brata.“
Upravo zato bilo je idealno vrijeme za pokretanje Dingo&Schwarz agencije. Još uvijek u start-up modu, agencija ima tim od 12 ljudi, a Krista je vodi sa još dvojicom suosnivača, Janisom Berkisom i Martinsom Lagzdinsom.
„Mi smo mladi kao agencija, ali ljudi koji rade ovdje su vrlo iskusni, dolaze od McCann-a, DDB-a i drugih lokalnih agencija. Naš kreativni direktor Renars Liepins radio je u LA-u; I sama imam nekog iskustva iz inozemstva, a naš strateški direktor Edgars Arnitis radio je s mnogim najjačim domaćim i međunarodnim brendovima na našem tržištu. Mislim da je on najbolji strateški mozak u Latviji.“
Ime agencije je rođeno nakon tjedana diskusija i rasprava. „Dingo je naš kreativni i divlji dio, odgovoran za velike ideje, a Schwarz je naš strateški i pouzdani dio, uvijek pažljiv i analitičan, odgovoran za ciljnu publiku, za poruku brenda i ostale strateške ciljeve.“
Jedan od prvih klijenata agencije je Latvijas Mediji, najpoznatija medijska grupa u Latviji, koja obuhvaća najveće novine, informativni portal, radio, izdavačku kuću i mnoge časopise u zemlji. „Naš prvi zadatak bio je rebranding matične kompanije koja je osnovana 1988. godine. Bio je to izazov jer mnogi čitatelji novina imaju emocionalnu vezu s imenom i logotipom, jer su nastali u vrijeme kada se naša zemlja borila za nezavisnost.“
Iako su utemeljitelji agencije bili potiho samouvjereni, bili su iznenađeni time koliko je agencija brzo počela rasti, osvajajući poslove za najveću kompaniju za online kockanje u regiji, nove igrače u polju finansijskih tehnologija, pa čak i državne institucije. „Mislimo da nam velike kompanije već vjeruju jer vide kvalitetu i energiju. Želimo biti najbolji, i tako i radimo.“
Krista je oduvijek bila aktivna na društvenim medijima i ima upečatljivu, fotogeničku prisutnost. „Više se radi o tome za šta se zalažete nego kako izgledate,“ kaže ona. „Uvijek sam imala nešto za reći. Kad sam bila mlađa, voljela sam postavljati prilično nečuvene stvari, tako da su me uvijek ili voljeli ili mrzili. Danas sam umjerenija, ali još uvijek želim da me čuju. Posjedovanje vlastite agencije također je jedna platforma za izražavanje.“
Ona vjeruje da se i brendovi moraju angažirati na isti taj način. „Više nije dovoljno napraviti veliku kampanju – morate napraviti razliku. Svake godine svijet postaje sve više politički osviješten, i vjerujem da oglašavanje ima više snage nego ikad utjecati na promjene. Zato je bilo pravo vrijeme za pokretanje Dingo&Schwarz.“
Ali i da se Latvija čvršće postavi na oglašivačkoj mapi svijeta. „Mi ćemo stajati na međunarodnoj sceni i dokazati da Latvija može proizvesti nešto značajno. Međunarodne kompanije će doći k nama jer traže nešto svježe i divlje, nešto što nikad prije nisu vidjeli.“ A potom je još dodala: „Ali, trebali bi požuriti, jer već smo prebukirani!“