Razgovarao: Ekrem Dupanović
Foto: Ljubo Bratina
Vizuelni identitet ovogodišnjeg Goldem Druma prilično je iznenadio javnost svojom originalnošću. Autor vizuala je Ljubo Bratina, Art Director agencije Luna TBWA Ljubljana kojeg smo zamolili da nam odgovori na par pitanja.
Media Marketing: Inspiraciju za vizual Golden Druma tražili ste u sloganu ovogodišnjeg Festivala “Navdih za navdih” i Ljubljani, gradu koji će ugostiti Festival. Čini se dosta logično i jednostavno?
Ljubo Bratina: Pri kreiranju vizuala ovogodišnjeg Golden Druma željeli smo napraviti nešto sasvim novo, nešto drugačije, nešto što trenutno privlači pažnju i što je dopadljivo. Istovremeno je na prvi pogled morala biti jasna povezanost sa Ljubljanom, gradom u koji se Festival ove godine seli, a jedan od najprepoznatljivijih simbola grada je svakako zmaj. Njegova krila su postala simbol za inspiraciju, kreativnost i uspjeh, smjestili smo ih na neočekivane motive.
Media Marketing: Zašto krila dodata ptici, ribi, psu…? Da li to znači da svi možemo poletjeti na krilima kreativnosti?
Ljubo Bratina: Željeli smo kreirati ikoničnu sliku koja iznenađuje i ostavlja dubok utisak. Konvencionalna upotreba vizuelnih metafora, koje se mogu interpretativno „otključati“ kao jednostavan rebus, nam se činila premalo ambiciozna, zato smo namjerno nacrtali enigmatičnu, otvorenu vizualiju koja prevazilazi jednoznačna, denotativna značenja i daje slobodan put konotativnim objašnjenjima. Ako, dakle, neko interpretira vizual kao „svi možemo biti kreativni“, to je sasvim legitimna i pravilna percepcija. Jedna od mogućih, naravno.
Media Marketing: Na kojim će sve materijalima biti apliciran vizual Golden Druma, pripremate li cjelovitu kampanju?
Ljubo Bratina: Social media, billboardi, citylighti, oglasi, autobusi, direktna pošta, TV spot, oglasne pasice, u planu je branding ljubljanskog grada, dijelova Ljubljane, … Mnogo materijala, cjelovita kampanja.
Media Marketing: Da li su po vašem mišljenju organizatori donijeli dobru odluku kada su odlučili Golden Drum preseliti u Ljubljanu?
Ljubo Bratina: Da, super ideja, promjene su dobre, promjene inspirišu. Ljubljana je grad izvorne urbane kreativnosti, kulture, tradicije i savremenosti koja učesnicima Festivala može ponuditi mnogo zanimljivih sadržaja i uvjeren sam da će svako u Ljubljani naći svoju inspiraciju.
