Ljubica Soldo i Mirna Miljko su mlade mostarske lavice koje su pobijedile na takmičenju The Young Lions u Bosni i Hercegovini te time osvojile Grand Prix i dobile pravo učešća na globalnom takmičenju u kojem će snage okušati drugi najbolji timovi mladih kreativaca iz cijeloga svijeta. U razgovoru kojeg sam vodio sa njima dvijema tokom proteklog vikenda govore što ih je motiviralo da se prijave, kako su došle do kreativne ideje, imaju li namjeru realizirati kampanju, da li bi bile spremne izaći na ulicu i protestima tražiti da se usvoji zakon o pomoći obiteljima koje imaju djecu s posebnim potrebama te koliko su im u svemu pomogle kolege iz mostarskog Degordiana, i kakav je Degordian inače kao sredina za razvoj talenata.
Prije nego počnete čitati sadržaj razgovora želim se u njihovo ime zahvaliti agenciji Via Media koja je organizirala takmičenje The Young Lions i time im omogućila da ostvare ovu pobjedu.
Media Marketing: Šta vas je motiviralo da se prijavite na Young Lionse? Društveni problem kojeg se kampanja dotiče, želja da se u kreativnosti oprobate s najboljim timovima mladih
kreativaca iz cijeloga svijeta ili…?
Mirna Miljko: Prije svega motivirala nas je naša konstantna težnja napredovanju, stjecanju novih znanja i iskustva. Kako bolje napredovati nego pod pritiskom, vremenski ograničeni na 24 h željele smo izoštriti svoja kreativna čula. Zaista je bilo zanimljivo u tako kratko vrijeme osmisliti ideju koja će pokrenuti lavinu i odgovoriti u potpunosti na brif.
Ljubica Soldo: Za mene je Young Lions pravi test kreativnosti, izazov u kojem moraš brzo razmišljati i stvarati. Uvijek je zanimljivo testirati svoje granice i mogućnosti, i jako mi je drago da smo dobile priliku to učiniti u konkurenciji najboljih mladih kreativaca na svijetu.
Media Marketing: Kakvu ste podršku imali od Degordiana (vrijeme koje vam je bilo potrebno za pripremu i samo natjecanje)?
Mirna Miljko: Kao i uvijek Degordian je bio prepun podrške. Oslobodili su nas svakodnevnih obveza kako bismo se u potpunost posvetile samom natjecanju. Također smo imale i podršku kroz prostor i opremu za rad, hranu i piće. Ne bismo lagale kada bismo rekle da iza naše pobjede stoji bezbroj kava koje su nam kolege skuhale I držale nas budnima, kao i pite i baklava.
Ljubica Soldo: Kada smo saznali da smo osvojile Grand Prix, šalili smo se da je zaslužna odlična pita i još bolja baklava kojom su nas kolege opskrbile. Svi su nam maksimalno izašli u susret i preuzeli brojne obaveze koje smo imale kako bismo se mogle nesmetano natjecati.. Sjajno je kada imate takvo okruženje koje vas bodri i potiče da uvijek napredujete.
Media Marketing: Kako ste na prvu odreagirale kada ste dobile brif i vidjele šta je tema kampanje? Koliko vas je dotakla ta nebriga političara da se donese jedan tako važan zakon koji bi mnogo pomogao obiteljima koje imaju djecu s posebnim potrebama?
Mirna i Ljubica: Prva misao kada smo dobile brif je bila: ovi ljudi predugo čekaju, hajmo im pomoći! Broj devet je bio naša zvijezda vodilja kroz mrak kakav je izazvala naša zakonodavna vlast. Pitali smo se što je vrijedno čekati 9 godina? Šansu! Ovi roditelji i djeca samo žele šansu za normalan život, a na nama je da probudimo političare da im je daju.
Media Marketing: Šta je osnovna kreativna ideja kampanje s kojom ste pobijedile na natječaju?
Mirna Miljko: Osnovna kreativna ideja kampanje je da broj 9 bude svuda u javnosti. Da ga gledamo svaki dan i mi kako bismo suosjećali sa tolikim obiteljima kao i političari koji trebaju donijeti zakon o socijalnim uslugama. Željele smo ispričati priče obitelji koje su štićenici udruge Dajte nam šansu, probuditi emocije i pokrenuti priču o ovoj temi kako u javnosti tako i na društvenim mrežama.
Ljubica Soldo: Kroz cijelu kampanju željele smo naglasiti broj 9 kao simbol, broj koji će svakom pojedincu ući u uho. Željeli smo da se svatko zamisli u koži ovih roditelja koje toliko dugo čekaju nešto tako važno i da se njihov glas čuje.
Media Marketing: Kampanja je podijeljena u tri dijela. Objasnite nam ukratko svaki dio.
Mirna Miljko: U teaser fazi kampanje želimo zaintrigirati javnost postavljajući pitanja poput Šta je vrijedno čekati 9 godina? U reveal fazi kampanje otkrivamo da je autor kampanje udruženje Dajte nam šansu sa snažnom porukom i ciljem da probudimo empatiju i potaknemo javnost da se angažira. U engage fazi kampanje želimo potaknuti javnost na djelovanje i potpisivanje peticije za donošenje ovog zakona.
Media Marketing: Koje ste kanale komunikacije predvidjele?
Ljubica Soldo: Predvidjele smo razne kanale komunikacije te smo time dale potencijal priči da se razvija i izvan digitalnih okvira. Web stranica udruženja, web portali, društvene mreže udruženja (Facebook, Instagram, YouTube), društvene mreže influencera, OOH oglasi (digitalni bilbordi na raznim lokacijama), e-mail itd. Odredišna lokacija oglasa i svojevrsni centar kampanje bit će web stranica udruženja na kojoj će se posjetitelji moći informirati o uslugama i saznati kako pridonijeti radu udruženja na razne načine – donacijom, volontiranjem i potpisivanjem peticije za donošenje zakona.
Media Marketing: Da li ste razmišljale realizirati kampanju i kako?
Ljubica Soldo: U kampanji smo koristile kanale koji su nam relativno lako dostupni, što olakšava i samu realizaciju. Međutim, svjesni smo da na to utječe puno čimbenika, ali bile bismo najsretnije ako bi se krenulo u realizaciju barem nekog dijela i tako postiglo ostvarenje cilja.
Mirna Miljko:: Voljele bismo učiniti sve što je u našoj moći kako bi ljudi saznali za udruženje Dajte nam šansu te im zapravo i pružili šansu potpisivanjem online peticije za donošenje zakona o socijalnim uslugama čime bi omogućili porodicama djece s poteškoćama u razvoju normalne uvjete za život. Udruženje brine o 753 porodice, željele bismo ispričati njihove priče na društvenim mrežama kako bismo im poručili da nisu sami te da ne zaslužuju čekati ni minutu više.
Media Marketing: Da li je s ovako nehumanim političarima dovoljna kreativna komunikacijska kampanja ili bismo svi trebali izaći na ulice i podržati obitelji na koje se zakon odnosi? Da li biste vas dvije izašle na ulicu? Ja bih.
Mirna i Ljubica : Mislimo da šira javnost nije svjesna ovog problema. Svi mi imamo neke svoje osobne borbe i nekada je teško u to uklopiti i širi interes, pogotovo jer su danas loše vijesti postale “normalne” vijesti. Ali ipak na nama je odgovornost da naraštajima koji dolaze ostavimo bolje društvo i pružimo bolje šanse, pogotovo djeci. Osobno bismo izašle na ulicu, a smatramo da bi ova kampanja osvijestila i motivirala ostale da učine isto, u konačnici i političare na promjene koje su nužne.
Media Marketing: Pobijedile ste na najprestižnijem natjecanju za mlade kreativce. Koliko vam to znači u razvoju karijere?
Mirna Miljko: Ova pobjeda mnogo znači za naš daljnji razvoj, smatramo ovo jednim velikim iskustvom i prilikom za napredovanje. Još jednom se ovom želimo zahvaliti cijenjenom žiriju za pobjedu i što su izabrali našu kampanju kao najbolje rješenje. Radujemo se novim pobjedama i pripremama za Cannes.
Ljubica Soldo: Osvojiti ovako prestižnu nagradu je velika čast ali i poticaj da budemo još bolje. Nadamo se da ćemo opravdati povjerenje žirija i na natjecanju u Cannesu.
Media Marketing: Degordian kao sredina za razvoj talenata. Kakav je?
Mirna i Ljubica: Degordian je poticajna okolina za razvoj talenata. Za mlade kreativce koji svoj rad temelje na idejama velika je olakšica kada imate iza sebe podršku koja vam daje vjetar u leđa. Želimo se zahvaliti našim kolegama što su vjerovale u nas. Opuštena radna atmosfera, ljubav prema poslu koji radimo i tim koja nas podržava je idealna kombinacija koja nas gura naprijed iz dana u dan.