Grupa je nedavno predstavila novo piće Lemonish. Kako je nastao Lemonish, po čemu je poseban i kakve su prve reakcije potrošača, otkrila nam je Laura Bortas, starija voditeljica razvoja robne marke u Atlantic Grupi.
Kako je nastala ideja za Lemonish?
Laura Bortas: Kod razvijanja proizvoda sve uvijek kreće s analizom postojeće ponude na tržištu, zatim slijedi identificiranje potencijalnih prilika i osluškivanje svjetskih i europskih trendova za koje je izgledno da će nastupiti i kod nas. Mogli smo ići u raznim smjerovima, ali smo u startu uvidjeli da je gazirana limunada kategorija koja još nije etablirana na regionalnim tržištima. Uz usmjerenje koje smo dobili s tržišta, krenuli smo razgovarati s potrošačima – i onima koji konzumiraju gazirana pića s okusom, i s onima koji preferiraju gazirane vode s okusom, jer ova je kategorija zapravo negdje između. Vrlo brzo nam je postalo jasno da je limunada s mjehurićima nešto što bi vrlo rado konzumirali, a da je limun sljedeći veliki trend po pitanju okusa i da samim time ovaj budući proizvod treba postati i potpuno novi brand per se.
Tko je radio na proizvodu i po čemu je Lemonish tako poseban?
Laura Bortas: Lemonish je plod među-timske kolaboracije odjela marketinga i R&D-a koji su posebice u fazi razvoja novog proizvoda kvalitetno podržani i od odjela CMI. U tom užem timu sve započinje i ključ je da timovi pričaju istim jezikom i gledaju u istom smjeru, što je kod nas na sreću tako! Ovdje bih istaknula da je posebnost Lemonisha ta što smo proizvod oblikovali zajedno s potrošačima, jer smo prije svega željeli kreirati proizvod kojem vjeruju. Trudili smo se okusom i njegovom recepturom odgovoriti na njihove potrebe i zadovoljiti očekivanja, na što se onda i priča samog brenda vrlo prirodno naslonila.
Postoji li neki poseban pristup koji koristite?
Laura Bortas: Atlantic je jedna od rijetkih kompanija u regiji gdje marketingaši mogu kreirati velike brendove i njihove strategije i razvijati nove proizvode, na što većina kolega gleda kao marketinšku poslasticu. Zaista smo ponosni što i jest tako, kreirati samu srž brenda, plasirati ga na tržište te strateški usmjeriti i podržati, velika je odgovornost, ali i zadovoljstvo, a na kraju dana i priznanje.
Na koji način je Lemonish drugačiji – po recepturi, sastojcima … ?
Laura Bortas: Kod Lemonisha smo uspjeli pomiriti dva ključna trigera za konzumaciju. Bez premca, to je prvenstveno okus, obzirom da govorimo o indulging kategoriji, a drugi – svima nama sve bitniji je kalorijski unos. Konzumenti su nerijetko u situaciji da trebaju pristati na kompromise – uzeti nešto što im je fino, a kasnije često osjećati grižnju savjesti ili uzeti nešto što je više u skladu s njihovim opredjeljenjem za zdravijim načinom života, a pri tom nisu zadovoljili potrebu za užitkom. Lemonish sadrži sok cijelog limuna što ga čini sočnim, niskokaloričan je, tako da potrošači ne trebaju brinuti oko kalorija, također bez sladila je, što ga čini better for me propozicijom.
Kako je nastalo ime Lemonish?
Laura Bortas: Lemonish je spoj soka limuna i mjehurića što smo preslikali i na ime – Lemoniššššš, limun + ššš, odnosno šuškav zvuk mjehurića gaziranog pića.
Kome je ovaj proizvod prvenstveno namijenjen?
Laura Bortas: Svima onima koji teže postići balans u svakodnevnom životu i traže isto kod odabira gaziranog pića – žele zadržati uživanje u okusu, ali da je to istovremeno i u skladu s njihovim better for me opredjeljenjima, bez kompromisa.
Kakve su prve reakcije i gdje potrošači mogu probati Lemonish?
Laura Bortas: S obzirom na to koliko sam poziva i poruka dobila na temu – gdje mogu kupiti Lemonish otkad smo izašli na tržište, rekla bih da su prve reakcije jako dobre :). Uz to, uslijedili su i komentari kako se fino spaja u različite kombinacije s drugim pićima, tako da je odmah na početku prepoznat kao igrač za različite konzumacijske prilike. Lemonish je dostupan u kanalu maloprodaje, u malom i velikom pakiranju.
Za sada su na tržištu dva okusa, koji su vam daljnji planovi i kako ste proslavili lansiranje Lemonisha?
Laura Bortas: Kod nas u Atlanticu je uvijek dinamično po pitanju inoviranja, jer želimo donijeti tržištu nešto novo, nešto drugačije.
Posebno smo ponosni na predstavljanje Lemonisha u Hrvatskoj i Sloveniji, gdje smo okupili brojnu oduševljenu publiku, a da smo imali odličan party, možete vidjeti na fotografijama – jer naši mjehurići rade salto i ostale akrobacije!
