Lazar Sakan, vođa najnagrađivanije advertajzing agencije na Balkanu, New Moment, 5. juna stiže u Sarajevo kao jedan od govornika na Branding konferenciji. Agencija New Moment do sada je osvojila čak deset prestižnih kanskih lavova, a s obzirom na to da je odrastao uz oca Dragana Sakana, pionira advertajzinga u region, Lazar s pravom za sebe kaže da je “najmlađi veteran” industrije. Njegov pristup brendiranju često se opisuje kao umjetnost, zbog čega se njegov nastup na Branding konferenciji očekuje s posebnim zanimanjem.
Nisi dugo bio u Sarajevu. Raduješ li se dolasku na Branding konferenciju?
Lazar Sakan: Branding konferencija je kao poručena za moj boravak u Sarajevu jer na jednom mestu vidim sve ljude sa kojima bih inače želeo i planirao da se vidim, ali da ne moram sa svakim da se dogovaram ponaosob. Konferencija okuplja najbolje stručnjake iz zemlje i regiona i zadovoljstvo je biti deo toga i videti ih sve uz relevantan i zanimljiv sadržaj koji konferencija nudi.
O čemu ćeš govoriti?
Lazar Sakan: Govoriću najviše o balkanskoj kreativnosti i njenoj snazi da radi svetske kampanje – balkanska kreativnost za ceo svet. Pored toga, govoriću otvoreno, iz prve ruke, o tome kroz kakve izazove prolazi agencija sa klijentom ne bi li svoje kreativne ideje sprovela u delo, uz konkretne primere, situacije i anegdote. Obzirom na to da će na konferenciji govoriti stručnjaci iz sveta, sa mojim nastupom bih želeo da predstavim situaciju u našem dvorištu i da govorim jezikom sa kojim će svi iz publike moći da se povežu i da ga razumeju.
Šta će učesnici konferencije moći da nauče iz tvog izlaganja?
Lazar Sakan: Nadam se da će moje predavanje podstaći sve kreativne ljude da više veruju i cene sebe i svoj rad.
Kakvo je tvoje viđenje brendiranja danas?
Lazar Sakan: Mislim da se brendovi, kao i ljudi koji stoje iza tih brendova – odnosno ljudi u većini – gube u svojoj suštini. Većina treba da se vrati na fabričko podešavanje. Svako treba da zna odgovor na pitanje ko je, šta je, iza kakvih uverenja stoji i da u skladu sa tim i deluje. Autentičnost i istina jedino imaju smisla. Sve drugo je propast.
Možeš li navesti nekoliko primjera dobrog brendiranja?
Lazar Sakan: Sledećeg vikenda idem na koncert Partibrejkersa. Oni su primer dobrog brendinga, odnosno nekog ko stoji iza svojih uverenja. Sve što rade jeste da sviraju rokenrol i pevaju o slobodi, bez ikakve pomisli da rade išta drugo – i tako preko 40 godina. Šta dalje reći? Tog dana planiram i da zavrtim jagnje u svom dvorištu pa da sa prijateljima napravim dobru podlogu za koncert. Ražanj u mom dvorištu je takođe dobar brend – uzorak nije veliki, ali svi koji dođu se vrhunski provedu i znaju tačno šta da očekuju.
