PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

    31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

    28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

    Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

    Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

    UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

    31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

  • Tema sedmice

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

  • Intervju

    Regija na prekretnici: digitalizacija ključna za ekonomski rast

    Naslov bez naslova: Ovo je tekst o agenciji McCann Sarajevo koji jednostavno trebate pročitati!

    Jelena Kišiček: ‘Bitka za Buy Button’ je knjiga neophodna i onima koji prodaju, i onima koji kupuju preko interneta

    Golden Drum na Weekend Media Festivalu: Povezivanje je budućnost i istovremeno šansa za sve učesnike!

    Maja Matas: U dizajnu, kao i u cijeloj kreativnoj industriji, sve će veći fokus biti na spoju fizičkog proizvoda ili usluge sa digitalnim komponentama

    Dunja Ivana Ballon: Kako ne biti zadovoljan kada Davor Bruketa kaže da su ovo bili najbolji Dani komunikacija ikada!

  • Kolumna

    Postao sam ponosan vlasnik NFT-ja. Moj prvi NFT!

    Povodom Dana inteneta: Sve više nesigurnosti, a sve manje zabrinutosti u poogledu opasnosti na internetu

    Što je Conversational Commerce?

    Želite li znati koliko je vaša kampanja na Facebooku bila uspješna, napravite Brand Lift studiju

    SPORT - MARKETING - CRVENA ZVEZDA - SPORTSKO DRUSTVO - ZORAN AVRAMOVIC - Zoran Avramovic direktor SD Crvena Zvezda.
BGD, 12.10.2017.
                        foto:N.Skenderija

    Linija lopte: Zašto forca počinje sa It?

    Dizajn Plus: Publicis Luxe stvara čuda za Cartier

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

    Dnevnik jednog metuzalema #197: Irena Miličević Vukoja preuzima projekat Woman.Comm

    Dnevnik jednog metuzalema #196: Ako tražiš pakao, pitaj umjetnika gdje je. Ako nema umjetnika, već si u paklu!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

  • WOMANCOMM
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Kreativna strategija

Lukas Kircher je zajedno sa Rainerom Burkhardtom do lani vodio agenciju KircherBurkhardt. Ona se zatim udružila sa Hubert Burda Media u C3, jednu od vodećih agencija za sadržajni marketing u Evropi

04/12/2015
in Intervju
3 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Nenad Senić, Poslovni mediji, Kontekst magazin

Lukas je rođen u Gracu. Simpatičan je, komunikativan i inspirativan sagovornik. Ikona je grafičkog dizajna u Njemačkoj, jedan je od najslavnijih časopisnih dizajnera u Evropi. Za redizajn Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitunga dobio je nagradu za najbolje dizajnirani časopis na svijetu. U ovom ekskluzivnom razgovoru, između ostalog, najavljuje da će se u budućih pet godina sadržaj zasnivati prije svega na videu.

Kako biste kao dizajner pojasnili šta je sadržajni marketing?

Kraća varijanta: Komunikacija organizacija mora biti tako zanimljiva da je ciljna skupina koristi dobrovoljno. Zvuči jednostavno, mada se radi o radikalnom pomaku od same promocije proizvoda, umjetnih poruka robne marke i usmjerenosti isključivo na doseg.

Duža verzija: sadržajni marketing je prije svega rezultat grešaka klasičnog marketinga koji sve više koristi digitalizaciju. Prijenos klasičnih oglašivačkih strategija predstavlja prekidanje sadržaja, koje potrošači konzumiraju, sa neželjenim sadržajima, na digitalnim medijima nije bio uspješan. Niko ne voli banere, svima idu na živce oglasi prije videa kojeg želimo pogledati. Čovjek traži informacije i zabavu samo za sebe i marketing se mora odazvati na to. Umjesto da marketing prekida ono što ljude zaista zanima, on sam u budućnosti mora postati to što ljude zanima.

Kakve su karakteristike projekta da bismo ga mogli nazvati dobrim primjerom sadržajnog marketinga?

Ne smije više stvarati osjećaj oglasa. Treba biti zanimljiv. Relevantan. Da pomaže i zabavlja. Da me privuče da ostanem i sanjam. Riješi mi probleme ili mi pomogne. Da je upotrebljiv i da zbog njega korisno trošim svoje vrijeme. Sadržaj!

KOliko bi kreativne trebale biti marketinške agencije? Koliko im slobode trebaju dati klijenti?

Kreativnost ima smisla samo ako njome strateški upravljamo. Strategije imaju smisla samo ako imaju kreativnu dušu. Englezima zavidim na izrazu „creative strategy“ koji najbolje izražava tu simbiozu.

U kolikoj mjeri bi u sve to trebali biti uključeni dizajneri? Gdje i kakvu ulogu za njih vidite u sadržajnom marketingu?

Postoje dvije vrste dizajnera: oni koji vode računa o izgledu i osjećaju komunikacije te ozbiljni dizajneri koji ne prave razliku između sadržaja i oblika. Ili, kako bi kazao Steve Jobs: „Dizajn je to kako nešto funkcionira ili ne funkcionira“.

Infografika. Čini se kao da smo je nedavno ponovo otkrili. Kako je trebamo koristiti da bi imala utjecaj i zašto? Kako neko tome može pristupiti kao urednik?

Sama infografika nikada ne može biti dovoljna. U C3 imamo najveći odjel za infografiku u Njemačkoj, pa možda i u cijeloj Evropi. Naši klijenti obožavaju konkretnu i razumljivu obradu sadržaja i žele sve više. Društvni mediji takođe zahtijevaju sve više infografika i ilustracija. Da bismo saznali isplati li se infografika, treba samo promatrati novinare u njihovoj prezenaciji ideje priče: ako pri tom pomjeraju ruke, jasno je da će se infografika isplatiti. (smijeh)

Ne zaboravimo na sve veću popularnost videa. Da li vam se čini dovoljno integriranim?

Video je s velikom prednošću najveći izazov za sadržajni marketing. S jedne strane to je format sa najvećim faktorom uključivanja, a s druge, mnoge kompanije videe na internetu još uvijek vide kao produžetak TV oglasa. U narednih pet godina sadržaj će se primarno temeljiti na videu, ali za to je potrebno na tom području još mnogo toga napraviti. Kako kreirati standardizirane formate za hiljadu eura, umjesto za sto hilojada? Kako kazati nešto preko različitih naprava, kako korisnika voditi kroz ponudu video sadržajnog marketinga ?

Zašto je tako teško ubijediti kompanije da ulažu u vizualno, a ne samo u tekst? Naravno, mislimo na vizualije koje nisu uzete iz baza kao što su Shutterstock, iStock i sločne.

Boje se cijena, viših troškova, složenosti ako neko želi u zadnjem trenutku nešto promijeniti. Kod članaka se to radi lakše i urednik u stisci može to uraditi sam.

Možete li nam kazati više o projektu sadržajnog marketinga na koji ste najviše ponosni?

Bosch je želi da za Japan razvijemo interni časopis. Japanci, zaposleni u Boschu bi tako više saznali o strategijama, pričama i istoriji kompanije. U Japanu čitaju samo jako dobro dizajnirane časopise. To je razlog zašto smo napravili knjigu u obliku japanskog stripa o životu i radu Roberta Bosha te filozofiji Boscha.

C3 znači Creative Code Content. Na šta se odnosi taj kod?

Na tehnologiju. Imamo digitalni radni sto za kojim rade fronted i backend programeri, IT-stratezi i stručnjaci za korisničko iskustvo. Možemo govoriti i o skrivenom značenju: kodeks ponašanja. Mi smo agencija s nultom tolerancijom prema budalama. (smijeh)

C3 mnogo radi i na području internog sadržajnog marketinga. Da li njemu pristupate drugačije u vizuelnom pogledu?

Ne. Ljudi su ljudi.

Kakve su vaše prognoze za sadržajni marketing u narednih nekoliko godina?

Prestat će ga zvati sadržajni marketing. Jednostavno će postati savremeni oblkik marketinga.

ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Otvoren poziv za Western Balkans Youth Team – Sarajevo Film Festival In Youth Eyes

27/05/2022
Izdvojeno

28. Golden Drum: Sa nama će biti Fabio Seidl, direktor za globalni kreativni razvoj, Meta, SAD

27/05/2022
Arhiva

Autentična muška kampanja naglašava tjelesnu pozitivnost i odmiče se od stereotipa

27/05/2022
Izdvojeno

Agencija „Represent Communications Skopje“ proslavila je pet godina postojanja inkluzijom gluvih i nagluvih osoba

27/05/2022
Izdvojeno

UniCredit Fondacija i UniCredit u BiH podržali sedam neprofitnih organizacija sa 43.000 EUR kroz projekat “Podrška djetinjstvu”

27/05/2022
Izdvojeno

31. SOF iznad svih očekivanja: za nagrade će se takmičiti 100 radova više nego prošle godine!

25/05/2022
Next Post

Aleksandra Ćuk: Više nam nije dovoljno da budemo samo žene i majke!


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.