Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Jelena Ivanović
Svetlana Ceca Ćopić je kreativna direktorica agencije Scholz & Friends Belgrade i jedna je od najuspešnijih kreativnih direktorica u Srbiji i regionu. Pre nekoliko meseci postala je član IAA tima koji prvi put organizuje edukativni program AcademIAA. Koordinirajući Modul kreativa sastavljala je program, sarađivala sa kolegama-kreativcima i drugim članovima organizacionog tima ovog programa. Sve je radila s osmehom.
Kako izgleda kada jednom kreativnom direktoru stigne poziv da se uključi u organizaciju pionirskog edukativnog poduhvata? AcademIAA je, pored kreiranja koncepta, programa i komunikacije, zahtevala i ozbiljan organizacioni posao.
Svetlana Ceca Ćopić: Izgleda kao da vam neko ponudi da u poslastičarnici izaberete ne jedan, ne dva, već 10-15 omiljenih kolača, a zatim ih i aranžirate u što primamljiviji i lepši kolaž. Poziv me je jako obradovao, kao i prilika da koncipiram program koji će pružiti celovit pogled na “profesiju kreativac”, dati dobru osnovu u znanju i preneti im deo magije ovog posla, kao i da od svih sjajnih kolega sa naše scene i malo šire napravim spisak predavača koji će biti “prste da poližeš”. Bilo je tu dosta slatkih muka, na spisku nisu mogle da se nađu ni sve teme koje smatram relevantnim, ni sve kolege čija predavanja ne samo da mislim da bi bilo korisno da odslušaju polaznici škole, već bih ih i sama sa velikom pažnjom slušala “prošvercovana” među učenike. No, ovo je tek prva godina, a mislim da je na kraju program jako zanimljiv i da spisak predavača garantuje da će zaista imati šta da se vidi, čuje i nauči.
Po čemu je ovaj program drugačijih od nekih drugih? Šta bi bila njegova glavna “komparativna prednost”?
Svetlana Ceca Ćopić: Da bismo govorili o komparativnoj prednosti, bilo bi potrebno da postoji nešto slično. AcademIAA je nešto sasvim jedinstveno, kao prvo zato što iza nje ne stoji jedna agencija ili network, već organizacija kao što je IAA, a sa druge zato što se u ulogama predavača nalaze ljudi koji su upravo u ovom trenutku u samoj vrhu profesije, što polaznicima daje priliku da budu u samom centru zbivanja i informacija.
Modul kreativa je po mnogo čemu specifičan. Od njega svi uvek očekuju mnogo zabave i šarenila. Ipak, bilo bi dobro da čitaocima pošaljemo informaciju o temema i predavačima.
Svetlana Ceca Ćopić: Mislim da se od Modula kreativa to s pravom očekuje. Ljudi kojima je posao da smišljaju inovativne stvari i svakoga dana pokušavaju da kreiraju nešto što nije do tada viđeno sigurno nisu tipični “nastavnici”, niti to mogu da budu sve i da hoće (a neće). S druge strane, kreativci, tipično, ne vole školu, ali zato spadaju u najradoznalija bića na svetu. Ana Vehauc, poreklom copywriter, a sada vrhunski kreativni strateg sa internacionalnim iskustvom otvara modul predavanjem Crazytivity or Creativity? i pričom o tome kako, pre nego što počnemo da se bavimo time, treba da imamo jasan odgovor na pitanje “šta hoćemo da kažemo?”. Nastavljaju Nadežda Milenković, od koje sam i sama svojevremeno puno naučila o poslu, predavanjem Ideologija i Slavimir Stojanović koji će govoriti o tome zašto je u komunikacijama važi princip less is more i svojoj dizajn fizozofiji Complicate Simply. Jana Savić i Vlada Ćosić iz McCann-a će objasniti Ko je ko i šta je šta u kreativi i otkriti polaznicima sve što su oduvek želeli da znaju o životu jedne velike, organizovane agencije i neobičnim stvorenjima koja je nastanjuju, a nisu imali koga da pitaju. Nebojša Krivokuća iz Communisa će im reći neke veoma važne stvari koje će im pomoći da sutra budu bolji kreativci u svom predavanju Ko se boji klijenta još?, a Miloš Ilić će podeliti deo svojih izuzetno bogatih iskustava i podstaći ih na razmišljanje predavanjem Problem je u umetnosti. Slobodan Marković I Đorđe Janković, najmlađi među predavačima, posavetovaće ih Kako početi karijeru na desnu nogu, a Slaviša Savić inspirisati istinitim, a neverovatnim anegdotama iz života jednog ideaman-a. Anja Radulović i Bojan Brukner iz Leo Burnett-a, kao i gost iz Hrvatske Davor Bruketa, daće priliku polaznicima da pokažu šta su do tada naučili u dva zanimljiva i izazovna workshop-a. Milena Kvapil će govoriti o kreativnoj upotrebi medija, režiser Miloš Đukelić o umetnosti pričanja 30-sekundnih priča, Žarko Veljković i Ivana Zeković iz Saatchi-ja o kampanjama koje menjaju svet na bolje, a Dušan Drakalski ih podsetiti da kreativac ne traži izgovore, već smišlja rešenja.
Kakva su Vaša očekivanja kada je struktura polaznika u pitanju? Šta bi Vas u tom smislu baš obradovalo?
Svetlana Ceca Ćopić: Baš bi me obradovalo da vidim neobuzdani entuzijazam i strast ka profesiji, dve osobine koje su, pored talenta koji se podrazumeva, najvažnije za buduće uspešne kreativce. Očekujem da ću videti puno pari radoznalih očiju, iza kojih će se tokom škole otkriti zanimljivi, originalni mislioci i neki budući predavači na tom istom mestu. Što se tiče strukture, lično bih volela da vidim što šarolikiju grupu polaznika, po svim osnovama. Mislim da to treba našoj profesiji – raznovrsni, neobični ljudi.
Šta mislite, kakva su očekivanja onih koji su aplicirali?
Svetlana Ceca Ćopić: Pretpostavljam da dobar deo polaznika program vidi kao priliku da uđu u profesiju na pravi način, jer će imati mogućnost da uče, stvaraju i upoznaju praktično celu scenu. Mislim da će, uz to, dobiti priliku i da bolje upoznaju same sebe, otkrivajući možda neke talente za koje nisu ni znali da ih imaju.
Plan je da AcademIAA zaživi i postane redovna godišnja aktivnost IAA u oblasti edukacije. Šta bi to značilo za Asocijaciju, a šta za struku u Srbiji?
Svetlana Ceca Ćopić: Za asocijaciju bi to značilo preuzimanje na sebe jedne jako važne, nove uloge na našoj kreativnoj sceni, čime svakako dobija mnogo širu relevantnost. Što se tiče struke, agencije najčešće nemaju vremena, mogućnosti niti resursa da se na tako sistematičan i temeljan način bave edukacijom onih koji tek počinju, i sigurno bi svi osetili benefite toga što će ljudi koji izađu iz AkademIAA-e mnogo brže i lakše moći da preuzimaju profesionalne uloge u agencijama, uz kompletnije poznavanje celog posla. U jednom širem smislu, mislim da AkademIAA može da doprinese približavanju i popularizaciji same profesije među mladim ljudima.
Po čemu ćete pamtiti rad na ovom projektu?
Svetlana Ceca Ćopić: Po čistom entuzijazmu, lepoj energiji i uzbuđenju koji po pravilu prate pionirske poduhvate.