Matjaž Fajfar, iPROMov vođa operacija širenja na strana tržišta, iPROMu se pridružio prošle godine kako bi osigurao rast kompanije na inozemnim tržištima u regijama Adriatic i DACH. Prije toga osam je godina uspješno vodio podružnicu kompanije Adacta u Beogradu. Sa više od 20 godina iskustva u IT industriji te iskustvom internacionalizacije kompanije na međunarodnim tržištima, vjeruje da iPROM sa svojom vlastitom tehnologijom na području oglašavanja u digitalnim medijima, može postići slične uspjehe kao i u Sloveniji gdje je priznat kao vodeći ponuđač tehnologije za digitalno oglašavanje i gdje dostiže trećinski tržišni udio u korištenju oglašivačke tehnologije među velikim oglašivačima. Svjestan je da će za postizanje tog cilja biti potrebna jasna vizija, prodornost i istrajnost jer se uspjeh ne događa preko noći.
S Matjažem smo razgovarali o misiji i prednostima kompanije iPROM te diskutovali o rastućem značaju nezavisnih tehnoloških oglašivačkih rješenja i o tome zašto je danas otvoreni internet postao temeljni ekosistem jakih robnih marki.
Media Marketing: Gospodine Fajfar, vi ste vođa operacija tržišnog širenja kompanije iPROM i zato me za početak zanima kako biste ukratko predstavili ponudu iPROMa i koje usluge i rješenja nudite oglašivačima u Adriatic regiji.
Matjaž Fajfar: iPROM, kao konsultantsko i razvojno poduzeće, povezuje oglašivače sa njihovim ciljnim skupinama na najefikasniji i najinovativniji način upotrebom naprednih oglašivačkih tehnologija. Želimo da oglašivači mogu bolje razumjeti svoju javnost i stvarati oglašivačke kampanje koje su zaista relevantne, lične i vrijedne krajnjim korisnicima. Pri tome poštujemo najviše standarde zaštite privatnosti korisnika interneta i vodimo brigu o zaštiti robne marke.
Naše usluge i rješenja su kreirani tako da pružaju podršku. S platformom iPROM Programatic Platform i platformom za upravljanje ličnim podatcima iPROM Private DMP, oglašivačima omogućavamo precizno ciljanje i optimizaciju kampanja korištenjem napredne analize podataka. Oba rješenja su dio zbirke iPROMovih nezavisnih Ad-Tech rješenja koja oglašivačima omogućavaju da povećaju efikasnost oglašivačkih kampanja na otvorenom internetu.
Osim toga, veliki značaj dajemo inovacijama i kreativnosti kako bismo se odazvali potrebama na tržištu korisnika koje se stalno mijenjaju. Takvim pristupom nastojimo povećati vrijednost koje oglašivači donose svojim ciljnim javnostima i istovremeno poboljšati korisničko iskustvo na internetu.
Media Marketing: Možete li nam kazati nešto više o iPROMovoj Programatic Platformi koja važi za vodeću regionalnu programatičnu platformu za otvoreni internet i njenim jedinstvenim specifičnim tačkama?
Matjaž Fajfar: iPROM Programmatic Platform je cjelovito rješenje koje oglašivačima omogućava efikasno upravljanje i optimizaciju programatičnih oglašivačkih kampanja. Jedna od glavnih prednosti, odnosno UPS-ija, su napredne mogućnosrti ciljanja koje oglašivačima omogućavaju precizno pogađanje željenih ciljnih skupina. Platforma koristi sofisrticiranu analizu podataka i algoritme mašinskog učenja za identifikaciju i ciljanje odgovarajućih segmenata korisnika obzirom na različite demografske i kontekstualne faktore.
Još jedna karakteristika iPROMove programatične platforme koja se ističe jeste njena mogućnost povećanja cijene u realnom vremenu (RTB). Neposrednom povezanošću sa oglašivačkim berzama i platformama na strani ponuđača (SSP), oglašivači mogu pristupati obimnom inventaru oglasnih mjesta i u realnom vremenu dati ponude za prikaz oglasa u najpogodnijim i najvrednijim kontekstima. Taj dinamičan postupak povećanja cijena maksimizira efikasnost kampanja i profitabilnost investicije.
Media Marketing: Zanimljivo. Osim Programatične Platforme iPROM nudi i platformu za upravljanje podatcima iPROM Private DMP. Pojasnite nam šta je DMP, i izdvojite jedinstvene prednosti iPROM Private DMP?
Matjaž Fajfar: iPROM Private DMP, ili Platforma za upravljanje podatcima, je ključni alat za oglašivače koji žele iskoristiti snagu podataka u svojim oglašivačkim kampanjama. iPROM Private DMP omogućava oglašivačima prikupljanje, čuvanje i analizu vlastitih podataka prve strane, zajedno sa integracijom dragocjenih izvora podataka druge i treće strane. Takav cjelovit pristup upravljanju podatcima omogućava oglašivačima da dobiju dublje uvide u svoje ciljne skupine i realizuju precizno ciljane kampanje.
Jedna među ključnm jedinstvenim prednostima platforme iPROM Private DMP je davanje značaja privatnosti i sigurnosti podataka. Oglašivači se mogu osloniti na to da su njihovi podatci zaštićeni i usklađeni sa odgovarajućim propisima. Osim toga, iPROM Private DMP obezbjeđuje napredne mogućnosti segmentiranja javnosti na osnovu širokog spektra podatkovinih atributa. Taj nivo prilagođavanja javnosti omogućava oglašivačima da ciljanim javnostima pošalju privatne i uticajne poruke.
Media Marketing: iPROM, kao ponuđač oglašivačkih tehnologija, nudi rejšenje iPROM Ad-Tech za otvoreni internet. Možete li pojasniti šta to uključuje i naglasiti njene jedinstvene prodajne tačke?
Matjaž Fajfar: iPROM Ad-Tech je kompletan skup oglašivačkih tehnologija, koji uključuje različite alate i funkcije za poboljšanje efikasnosti oglašivačkih kampanja, što nazivamo otvorenim internetom. Pokriva područja kao što su prikazivanje oglasa, upravljanje kreativnim oglasima i praćenje oglasa.
Oglašivači mogu prikazno oglašavanje podržano podatcima realizirati preko više kanala i formata uključujući displaye, mobilne naprave, video i nativne oglase. Taj pristup, koji djeluje na više kanala, osigurava da oglašivači mogu dostizati svoje ciljne skupine gdje god da su, optimizirati dostignuća i uključenost kampanje.
Osim toga, iPROM Ad-Tech nudi robusne analitike i izvještavanje o kampanjama. Oglašivači mogu dolaztiti do podataka i uvida u realnom vremenu što im omogućava praćenje uspješnosti kampanja, realizaciju optimizacija na osnovu podataka i precizno mjerenje uspjeha oglašivačkih nastojanja.
Media Marketing: Otvoreni internet postaje sve važniji za oglašivače. Kako iPROM tretira taj asapekt i kakvu on vrijednost donosi oglašivačima?
Matjaž Fajfar: Otvoreni internet igra ključnu ulogu u današnjem digitalnom oglašivačkom prostoru. U iPROMu prepoznajemo značaj pogađanja javnosti unutar zatvorenih ekosistema, odnosno tzv. walled gradens. Naša rješenja su kreirana tako da se bezbjedno integriraju s otvorenim internetom, što oglašivačima omogućava širenje dohvata i angažiranje s korisnicima na širokom skupu internet stranica i digitalnih platformi.
Korištenjem iPROMove programatične platforme oglašivači dobijaju prisatup opsežnoj mreži izdavača i oglasnih berzi, što im omogućava ciljanje i prikazivanje oglasa odgovarajućim javnostima na relevantnim i kvalitetnim internet stranicama. Takav pristup otvorenom internetu osigurava da oglašivači mogu dosegnuti šarolik skup korisnika što maksimizira vidljivost i rezultate oglašivačke kampanje.
Media Marketing: Digitalna sljepoća je izazov s kojim se oglašivači često suočavaju kada korsnici postanu imuni na tradicioonalne oblike oglašavanja. Kako se iPROM bori s tim problemom i koje inovativne oblike nudite za efikasno privlačenje pažnje korisnika?
Matjaž Fajfar: Digitalna sljepoća u oglašivačkoj industriji opet postaje neizbježan izazov jer se, zbog upotrebe generativne umjetne inteligencije sve više suočavamo s masom digitalnih sadržaja. Za rješavanje tog izazova iPROM se fokusira na stvaranje privlačnih i angažiranih oglasnih formata koji privlače pažnju korisnika. Svjesni smo da će korisnici vjerovatnije pozitivno odreagirati na oglase koji nude vrijednost i koji su integrirani u njihova digitalna iskustva. Prije svega je važno da su ti oglasi pravilno ciljani i personalizirani.
Naša kreativna ekipa tijesno sarađuje s oglašivačima prilikom razvijanja inovativnih oglasnih formata koji nadjačavaju komunikacijsku galamu i privlače pažnju korisnika. Ti formati uključuju dinamične oglase koji personaliziraju oglašivačko iskustvo na osnovu podataka o korisnicima i njihovom ponašanju. Dostavljanjem odgovarajućih i uvjerljivih izvještaja, iPROM pomaže oglašivačima da pobijede digitalnu sljepoću i ostvare logičnu vezu sa svojim ciljnim skupinama.
Media Marketing: Možete li navesti nekoliko primjera naprednih inovativnih formata koje iPROM nudi oglašivačima?
Matjaž Fajfar: iPROM nudi niz dinamičnih kreativnih i inovativnih oglasnih formata za efikasno uključivanje korisnika. Navešću samo neke najzanimljivije:
- Oglasne ankete. Taj format omogućava da se oglasi prikazuju zajedno sa interaktivnim anketama ili kvizovima koji privlače pažnju korisnika i motiviraju ih na saradnju.
- Native oglasi. Native oglasi su dizajnirani tako da se stope sa sdadržajem internet mjesta ili aplikacije, što osigurava manje napadno i prirodnije oglasno iskustvo za korisnike.
- iPROM Real-time Creative omogućava da se oglasi u realnom vremenu prilagode na osnovu podataka o korisniku kao što su lokacija, vrijeme ili navika pretraživanja. To osigurava prilagođenije i relevantnije oglasno iskustvo.
- iPROM Spider Ads. Ti oglasi omogućavaju automatiziranu gradnju kreativnih oglasa za trgovce na osnovu pretpostavljene baze proizvoda te korisniku nudi slične ili komplementarne proizvode.
- iPROM GPT Ad. Radi se o govornom formatu oglasa koji oglašivačima omogućava da iskoriste snagu generativne umjegtne inteligencije i kroz razgovor sa klijentima grade vezu s njima, jačaju snagu robne marke i ubrzavaju prodaju na cijelom kupovnom putu.
Korištenjem ovih inovativnih formata iPROM pomaže oglašivačima da efikasnije privuku i angažiraju svoje ciljne skupine, pri čemu se prevazilaze tradicionalni oblici oglašavanja i tako uspješno privlači pažnja korisnika interneta u današnjoj digitalnoj džungli gdje je pažnja jako raspršena.
Media Marketing: Gospodine Fajfar, za kraj nam još povjerite kako vidite razvoj interneta razmahom i eksponentnim razvojem umjetne inteligencije? Hoće li ona utjecati na oglašavanje i kako?
Matjaž Fajfar: Kao čovjeka koji je zaljubljenik u tehnologiju me razvoj umjetne inteligencije, prije svega generativne umjetne inteligencije koju nam je približio Chat GPT te aplikativne mogućnosti upotrebe umjetne inteligencije, ispunjavaju pozitivizmom. Upotreba generativne UI i NLU nam je omogućila da, i kad nemamo programerskog znanja, danas svi moižemo razgovarati s računarom. Mene to fascinira. S druge strane mi omogućava da dobijem odgovor ili inspiraciju da pitam Chat GPT. U iPROMu umjetnu inteligenciju i mašinsko učenje koristimo već godinama jer je integriramo u naša tehnološka rješenja za potrebe boljeg ciljanja, automoatizirane gradnje oglasne kreative i distribucije oglasa. Sve više je koristimo za automatizaciju rutinskog rada, kao pomoć za oblikovanje sadržaja i kreative. Umjetna inteligencija je stroj koji može biti dobar kopilot ali, po mom mišljenju, neće nikada zamijeniti prisan međuljudski odnos, iskre međuljudske komunikacije i veze koje mi stvaramo jedni među drugima. Postat će naš pratilac kao što je to nekad postao pametni telefon sa svim aplikacijama koje nam danas nude brojne funkcionalnosti bez kojih ne zamišljamo više svoj život.