Razgovarala: Simona Kruhar Gaberšček
Žiri za ovogodišnje nagrade najboljim medijskim strategijama Sempler, koje će biti dodijeljene 27. novembra na konferenciji medijskih trendova Sempl u Portorožu, vodi Vesna Beganović, ustanoviteljica i direktorica medijske agencije Via Media iz Sarajeva. U ocjenjivanju prijavljenih radova – prošle godine se za ove prestižne nagrade takmičilo 75 medijskih strategija iz cijele jadranske regije – pridružit će joj se još osam članova žirija, uglednih medijsko-komunikacijskih stručnjaka iz regije: Vanja Blumenšajn, suvlasnik i kreativni direktor hrvatske oglašivačke agencije Señor, Marina Čulić Fischer, izvršna partnerica u hrvatskoj agenciji Dialog komunikacije i glavna izvršna direktorica digitalne agencije Proximity Zagreb, Sašo Dimitrievski, partner u slovenskoj agenciji Pristop, Polona Javornik, izvršna direktorica medijskih agencija OMG i OMD Slovenija, Aleksandra Kregar Brus, direktorica marketinga u Atlantic Grupi, Mario Lovrić, izvršni direktor medijske agencije Universal McCann iz Zagreba, Aleksandar Poznanić, direktor marketinga u srpskoj kompaniji Jaffa Crvenka i Ivan Stanković, vlasnik i direktor srpske oglašivačke agencije Communis DDB.
Beganovićevu smo pitali koje će kriterije žiri primjenjivati u ocjenjivanju prijavljenih radova i kako će, kao predsjednica žirija, obezbijediti njegovu objektivnost i vjerodostojnost te šta osvojena nagrada Sempler donosi medijskoj agenciji.
Sempler je takmičenje za najbolje medijske strategije u jadranskoj regiji. Kakva je, po vašem mišljenju, potpuna medijska strategija? Šta sve mora sadržavati da bismo mogli kazati kako je izuzetna u svakom pogledu?
Ne vjerujem u savršeno, vjerujem u efikasno. A efikasna medijska stretegija mora suziti marketinški fokus, detaljno poznavati idealnog kupca, pozicionirati svoj biznis i privući medijsku pažnju. Upotrijebiti taktike social brandinga – najuspješniji brandovi prilaze potrošačima konstantno kroz online svijet. Biti konstantan u strategiji, imati osjećaj u pravom momentu za pravu poruku, a nakon svega pratiti, izvještavati i ocjenjivati koliko je uspjašna svaka aktivnost. I da ne zaboravim, savršena medijska strategija kupce treba pronaći na mjestima koja će ih iznenaditi i povezati.
Šta biste, kao predsjednica žirija za nagrade Sempler, tražili kod prijavljenih radova?
Valjda kao osoba za koju vrijede »rad, kreativni red, fokus i disciplina«, neću biti strog žiri ali ću sigurno tražiti razumijevanje konteksta u kojem su nastale kampanje, realizaciju ciljeva zadanih u brief-u, efikasnost komunikacije, koncept i kreativnost, snagu ideje, razumijevanje lokalne relevantnosti i kreativnu upotrebu medija.
Svaki član žirija, bez obzira na to o kojim se nagradama radi, ima svoje osobne preferencije prema tome šta mu se više dopada, iako svi znamo da to ne bi smjelo uticati na konačni rezultat. Kako ćete obezbijediti objektivnost među članovima Sempler žirija da bi oni izabrali najbolju medijsku strategiju, a ne najatraktivniju, jer to nije cilj ovog takimičenja?
Članovi žirija su ugledni profesionalci koji imaju jako puno iskustva i vode računa o ličnom ugledu u strukovnoj zajednici, što direktno implicira i njihovu profesionalnu objektivnost. Odgovornost svakog člana žirija, prije svega jeste da vodi računa o ciljevima i rezultatima koje je kampanja trebala polučiti sa konkretnim mjerljivim rezultatima, što je cilj Semplera.
Šta se događa u slučaju da žiri ocjenjuje medijsku kampanju u kojoj je sarađivao neki od članova žirija. Da li je taj član žirija u tom slučaju isključen iz ocjenjivanja?
Pravilima Semplera jasno je definirano da član žirija ne može glasati za rad svoje agencije. Član žirija, koji je bio uključen u rad koji se ocjenjuje, morat će napustiti glasanje, dok ostali članovi žirija ocjenjuju taj rad. Lobiranje među članovima nije dozovljeno.
Šta takmičenje za nagrade Sempler znači u našoj regiji? Kakav je njegov ugled i šta donosi agencijama koje osvoje te prestižne nagrade?
Sempler već ima tradiciju, prošao je uspone i padove, održao se u svim turbulentnim vremenima kao jedna kvalitetna konstanta. Jako je važano poređenje sa ostalima u regionu, jačanje takmičarskog duha koji “oštri” struku i bodri agencije da budu još bolje. Svaka nagrada za rad agencije koja se osvoji je motivirajuća za tim i dobra za promociju kvaliteta agencije.
