Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ovih dana u više navrata smo pisali o Direct Media Akademiji, originalnom konceptu okupljanja uposlenika svih Direct Media agencija u regionu, kako bi učili i razmjenjivali iskustva. Ovu priču završavamo razgovorom sa Jovanom Stojanovićem, direktorom Direct Media Srbija i ujedno započinjemo seriju tekstova ne temu Petnaest lekcija koje smo naučili proteklih 15 godina, obzirom da DM ove godine obilježava 15 godina postojanja.
Media Marketing: Održana je još jedna DM Akademija. Da li ste zadovoljni programom i rezultatima?
Jovan Stojanović: DM Akademija je jedna od specifičnosti našeg sistema i ono što nas razlikuje od drugih agencija. Iz godine u godinu premašuje očekivanja – ovogodišnja je, i pored jake konkurencije u prethodnim, vrlo verovatno najbolja do sada. Imali smo dosta kvalitetnih predavača, evropskih i regionalnih stručnjaka iz različitih oblasti, a teme su kao i uvek bile aktuelne i svrsishodne. DMA je inače i nastala iz potrebe da formalizujemo ono na čemu je nastala sama Direct Media, pre svega na stručnosti ljudi i neophodnosti da stalno nadograđujemo znanja. U definisanju ciljeva i programa edukacije učestvuje tim ljudi iz celog regiona sa ogromnim iskustvom i koji su duboko involvirani u taj posao. Kada se sve to sublimira u jednoj DMA, rezultat ne može da izostane.
Media Marketing: Šta je obilježilo ovogodišnju Akademiju, šta smatrate najvažnijim?
Jovan Stojanović: Sa svake Akademije ponesem utisak o našoj brojnosti koja se najbolje vidi na ovakvim okupljanjima. Iz godine u godinu rastemo kao sistem. Ove godine smo zaposlili mnogo mladih ljudi, milenijalaca i rekao bih genijalaca koji su tek završili fakultete. Radimo sa njima, prepoznajemo ih kao nekoga ko može da usvoji vrednosti našeg sistema, uključujući i onu koju šaljemo Direct Media Akademijom – bez rada na sebi nema napretka. S druge strane, način na koji oni percipiraju sve oko sebe, uključujući pristup komunikacijama je dragocen za naš posao. To je dobitna kombinacija za ceo sistem.
Ono što je prošle godine počelo kao mali eksperiment smo nastavili i ove godine i klijenti su ponovo bili sa nama u publici. Na osnovu iskustava sa prethodne dve akademije, mogu da kažem da je to bio još jedan pravi potez organizatora DMA.
Media Marketing: Nikola Tesla je ‘gostovao’ i na Weekend Media Festivalu. Izložba koju je Direct Media poklonila Teslinom muzeju u Beogradu privukla je veliku pažnju. Kako ste je predstavili u Rovinju i koliko ste zadovoljni reakcijama gostiju?
Jovan Stojanović: Virtuelnog Teslu u Rovinju je za dva dana videlo više ljudi nego u muzejskom ambijentu i ta činjenica govori o tome da su tehnologije danas učinile umetnost i nauku, koje su do sada ipak imale određena geografska ograničenja, dostupnijima nego ikada. Uskoro će biti lansirana mobilna aplikacija, kao i VR verzija na engleskom jeziku koje će ovu izložbu još više približiti ljudima ne samo u regionu, već u celom svetu. To i jeste bio naš cilj, da upotrebom novih tehnologija, kakva je virtuelna realnost, podsetimo na Tesline vrednosti o dostupnosti i ostvarenju svrhe tehnologija za dobrobit celog društva.
Velika je privilegija kada kao kompanija koja se bavi komunikacijama možete da stanete iza ovakvog projekta i deo svog uspeha u poslovanju na taj način podelite sa zajednicom. Još je bolji osećaj kada prepoznate da osnovna načela velikog naučnika prepoznajete u vrednostima kompanije čiji ste deo.
Media Marketing: Direct Media ove godine obilježava 15 izuzetno uspješnih godina postojanja. Vi ste sve te godine bili u DM. Sa koje ste pozicije počeli svoju karijeru?
Jovan Stojanović: U agenciju sam došao neposredno nakon njenog osnivanja, kada je brojala nekoliko zaposlenih. Kako to obično biva i što je dokazano najbolji razvojni put u svakoj profesiji, prošao sam sve agencijske sektore i poslove od Media planera, do direktora Account sektora i Media direktora. Poslednjih sedam godina imam tu privilegiju da vodim uigran i stručan tim ljudi koji svakog dana rade na podizanju kvaliteta i inovacijama i diktiraju tempo tržišta. Mi smo sistem koji raste sa svojim zaposlenima i iz njega ljudi ne idu tako često i tako lako. Veliki broj njih je ovde više od deset godina. Pored toga, imamo fenomenalnu saradnju sa svim kolegama iz drugih kancelarija iz regiona koji su se priključivali mreži kako je ona rasla.
Media Marketing: Mnogo toga se u poslu medijskih agencija promijenilo za ovih 15 godina. Možete li nam navesti samo one najvažnije promjene?
Jovan Stojanović: Prešli smo ogroman put kao agencija koja je, bez lažne skromnosti ću reći, trasirala put promenama cele industrije i sama se menjajući na tom putu. Pokušaćemo da sve što se dešavalo u ovih 15 godina sublimiramo kroz simboličnih 15 lekcija koje smo naučili tokom tog perioda: o samom poslu, kompleksnosti uređenja jednog medijskog sisitema kakav smo postali, prilagođavanju različitim tržištima, kako vidimo ROI, šta je Science, a šta Art u našem pristupu komunkacijama i kako ih optimalno kombinujemo, zašto naši ljudi klijente nazivaju partnerima i još mnogo toga.
Verujem da će naše iskustvo mladim agencijama i advertajzing profesionalcima pomoći da kreiraju i ostvare svoju misiju, koja će biti više od pukog ostvarivanja profita.
Media Marketing: Kako vizionirate budućnost vašeg posla barem u naredne tri godine, u kom će se smjeru razvijati planiranje medija?
Jovan Stojanović: Brzina kojom se mediji i načini komunikacije menjaju sigurno će biti veliki izazov. Prilagoditi se tim promenama i plasirati pravovremenu personalizovanu poruku sa ciljem real time reakcije, biće glavni ciljevi medijskog planiranja. Dva su pravca u kojima vidim kretanje medijskog planiranja: personalizacija i korišćenje velikih baza podataka koji će dovesti do razvijanja “mašinskog” učenja sa ciljem stvaranja integrisanih kampanja. Interesantno i uzbudljivo vreme nas čeka: efektivna integracija i uzajamno dejstvo media intelligence zasnovanog na ljudskoj ekspertizi i analizama podataka.
Media Marketing: Mediji budućnosti?
Jovan Stojanović: U vreme kada razne chat aplikacije skoro zamenjuju email, jasno je da se sve vrti oko digitalnih medija i toga kako pojednostaviti komunikaciju. Bežeći od desktop računara, potpuno smo okrenuti mobilnim uređajima, dok opet paradoksalno želimo da sadržaj gledamo na sve većim formatima displeja, jer nam je podjednako važno i samo iskustvo, tj.kvalitet konzumiranja. U našem regionu ne još uvek, ali internet je već postao vodeća platforma za oglašavanje na ključnim tržištima u svetu. U regionu je prošle godine imao prosečni reach od skoro 65% što je, posle televizije, drugi najdominantniji medij, pa je njegova komercijalna budućnost i ovde neupitna. Mislim da će oglašavanje na digitalu u regionu eksplodirati onog trenutka kada, uz nezaustavljiv trend rasta korisnika interneta, televizije budu korigovale svoju cenovnu politiku. Televizija će ostati još izvesno vreme dominantan medij u regionu, s tim da će platforme na kojima ćemo je gledati biti drugačije. Skoro sam čuo vrlo lepo, i po mom mišljenju potpuno ispravno, razmišljanje da će televizori umreti, ali ne i televizija.
Konzumenti medija polako postaju neprikosnoveni urednici sadržaja koji žele da gledaju i tu vidim šansu za gotovo sve medije, da se pokušaju nametnuti kroz digital kao vodeću platformu novog doba. Jer digital će polako postati sve – i televizija, OOH, radio, čak i print u određenom smislu. Nelinearnost i interakcija, koju digital po svojoj prirodi nudi, jeste nešto bez čega će biti nemoguće zamisliti bilo koji medij za pet i više godina.