PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

    dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

    Hell Energy otvara novo, u zbudlojivo poglavlje

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Jernej Špende: Budućnost digitala je uzbudljiva, isto kao i svijeta koji napred juri brzinom koju ne možemo dostići

Pristop je krajem prošle sedmice slavio u Berlinu, Rovinju i Ljubljani. Uspjeh u Berlinu (tri nagrade i najuspješnija agencija jednog od najprestižnijih festivala digitala), jedan je od najvećih u istoriji Pristopa, a Jernej Špende je među najzasluzžnijim za taj uspjeh

02/10/2015
in Intervju
4 min read

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Jernej Špende, digitalni strateg Pristopa, kod kuće nema televizor. Gotovo sve što ga zanima nalazi na internetu. U Berlinu je žiriju umjesto opisa ciljnih skupina govorio o Boyhoodu, izazove virtualne realnosti objasnio je pomoću Matrice i Žižka. Teoriju medija je učio u službi Laibacha i zaljubio se u digital. On će uvijek biti avangardan. Kada mu je potreban digitalni detox, ide u Berghain. Kada mu zatreba digitalna manifestacija, uključi Pristopovu vasionu.

U Berlinu ste na velikom međunarodnom takmičenju digitala osvojili tri nagrade. Da li je to najveći uspjeh Pristopa do sada?

Pristop se proteklih nekoliko godina zaista ozbiljno pozicionirao na digitalnom zemljopisu svijeta, investicije u razvoj digitalne ekipe i infrastrukture su vrijedne hvale. Za nas su međunarodne nagrade iz Berlina sigurno jedan od najvećih uspjeha u digitalnom komuniciranju do sada, ali ne smijemo zaboraviti da je u martu ove godine našoj agenciji po drugi put pripao naziv najefikasnije agencije godine po Effie Effectiveness Indexu (EEI), što nas u svjetskim mjerilima svrstava među elitu pet najefikasnijih nezavisnih agencija na svijetu.

U svijetu digitalnih komunikacija smo još ranije dobili nagradu Davey Award, a uvrstili smo se i na shortlistu za lovorike Webby Awards koje slave najbolje radove manjih agencija u svjetskim mjerilima. Bili smo redovno nagrađivani na domaćim i regionalnim festivalima.

Pa ipak: hat-trick s Anjom Bencik u Berlinu, kojeg smo postigli s ekipom u vrijeme kada su se offline i online već spojili, izuzetno je važan. U elitnoj konkurenciji Pristop je osvojio najviše plasmana na shortliste i na dodjeli osvojio najviše nagrada.

Dan nakon Berlina osvojili ste nekoliko nagrada i na regionalnom takimičenju SoMo Borac, a vi ste proglašeni Digitalcem godine. Koliko vam to priznanje struke znači?

Istina je, u dva dana smo osvojili nekoliko nagrada i pohvala za naše projekte (smijeh). Inače me raduje da postoje regionalni festivali koji se prilagođavaju promjenama. Uvođenje novih kategorija na SoMo Borcu je samo po sebi veliko priznanje za čitavu falangu ljudi koji su važni sukreatori savremenih marketinških priča. Istovremeno vjerujem da je to jedan od primjera koji svima nama može pomoći u razvoju razmišljanja na svim stranama, kako agencija, tako i klijenata. Weekend Media Festival obožavam i čast mi je da sam dobio SoMo Borac priznanje u tako prijatnom regionalnom društvu. Hvala još jednom stručnom žiriju i svim timovima projekata na kojima smo imali mogućnost sarađivati.

Digitalno i klasično oglašavanje. Da li je vrijeme da se taj rat zaustavi i da se digital prihvati kao još jedan medijski kanal, kao platforma koja brzo raste i postaje sve značajnija?

Ako taj rat zaista postoji, onda je isto tako besmislen kao i svi drugi ratovi u svijetu. U Pristopu i Renderspaceu imamo veliku sreću da taj konflikt u našem poslu više ne susrećemo. Taktike izbora kanala, touchpointa ili načina posredovanja poruka, uvijek su podvrgnute strategiji i kreativnoj ideji te ciljevima i rezultatima. U omni- ili multi-channel pričama neophodan je suživot digitalnog i klasičnog oglašavanja. Što se tiče drugog dijela vašeg pitanja, odgovor je naravno potvrdan. Radimo i digital first i digital only kampanje, sve je više i takvih brifova. Ali vrlo brzo i to počinje zvučati blago arhaično jer se sve oko nas digitalizira i mobilizira.

Odnos tehnologije i sadržaja? Sadržaj je mnogo značajniji, ali izgleda da je korištenje tehnologije još uvijek u prednosti. Kakvo je vaše mišljenje?

Content is king, context is God :)

Tehnologija je alat – ako te dovede brže do cilja, odnosno do rezultata, onda je koristiš. Ako je to motika, a ti hoćeš ljuštiti grah, onda se stvar može završiti… viralno, ako imaš sreće. Veliki sam pristalica tehnologije, ali ne volim besmislene fascinacije i masturbacije bez mašte.

Možete li vizionirati budućnost digitala za, recimo, pet godina. Hoće li zidovi u agencijama između digitalnog i drugih kretivnih odjela biti srušeni?

Sigurno, to je nonsens već danas, ovdje i sad, osim ako se radi o nekim nišnim specijalizacijama i znanjima. Budućnost digitala je uzbudljiva, isto kao i svijeta koji napred juri brzinom koju ne možemo dostići – pogledajte samo stvari koje možemo dnevno pratiti. Sharing ekonomija, dok je pravo ostalo u rimskim vremenima. Protestantska etika i automatizacija svega u fabrikama bez svjetla. Električni automobili koji su proizvođače dizela ostavili u dimu i naučili ih osnovama programiranja. Bespilotna letjelica i automobili kod kojih više nije jasno ko snosi odgovornost. Virutalna stvarnost i sasvim novi značaj grčkog in medias res. Naprave za simultano prevođenje jezika, dok živimo u anglosaksonskom vremenu i mislimo da »guglamo po cijelom svijetu«. Kao kada kod riječi frend pitaš da li si pravi ili s fejsbuka i kada kod riječi monogamija klikneš na Tinder. Trgovine bez inventara i televizijske emisije koje nisu na programu i tako dalje… Čekam samo još da u TV Dnevniku umjesto voditelja mogu izabrati Maxa Headrooma te da ga ponovo još jednom mogu s užitkom gledati. Agencijski rad će više nego ikad zahtijevati fleksibilnost, otvorenost, radoznalost te praćenje svijeta i promjena oko sebe. The future is bright.

ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

01/06/2023
Izdvojeno

One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

01/06/2023
Izdvojeno

Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

01/06/2023
Izdvojeno

Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

31/05/2023
Izdvojeno

Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

31/05/2023
Izdvojeno

dentsu Croatia kroz kampanju sa suradnicima i partnerima podržava Pride

31/05/2023
Next Post

Novi Dizajn Optima Telekoma povodom deset godina na tržištu


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.