PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Brigometar u Contagiousu

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    Zašto morate znati…

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Jelena Jazić: Našoj sceni nedostaje više inovacija i hrabrosti

Trend Održivog razvoja je danas vrlo zapažen i uskoro će postati sastavni deo DNK-a svakog uspešnog brenda

19/07/2019
in Intervju, Izdvojeno
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Ekrem Dupanović

Karijera Jelene Jazić, direktorice agencije McCann Beograd, traje već osamnaest godina. Vrlo uspješna karijera koja je počela 2001. godine u Doncafe Group u kojoj je Jelena bila Trade Marketing Manager. Nakon toga prelazi u Carlsberg gde je provela skoro deset godina i bila zadužena između ostalog  i za razvoj brendova na teritorijama Jugoistočne Evrope, a  paraleleno je poslednje dve godine u Carlsbergu vodila i marketing aktivnosti u Hrvatskoj i Mađarskoj. Posle pivske industrije, Jelenu je put odveo u Delhaize Srbija gde je bila potpredsjednica za marketing i strategiju. Prije dolaska u McCann Beograd svoje međunaradno iskustvo prenela je i na tim Air Srbije i kreiranje komunikacije za nacionalnu avio kompaniju.

Dosta diamična karijera koja je Jeleni omogućila da se susretne sa različitim izazovima, da nauči mnogo o poslu i ljudima sa kojima radi. Kaže da su joj ljudi sa kojima sarađuje uvijek najvažniji. Svo vrijeme im se posvećivala pa i sad, godinu dana kako vodi najveću i najuspješniju agenciju I&F Grupe, kaže kako je njen posao da motivira ljude da bi oni davali najbolje od sebe. Zadovoljna je dosadašnjim dijelom svoje karijere i kada bi mogla da je ponovi, kaže da bi uradila sve isto.

Za Jelenu brend je brend i tu nema razlike, bez obzira koliko su različite kompanije u kojima je radila – kafa, pivo, retail, avio  industrija. Bez obzira na sličnosti, razlika naravno ima. Doncafe, u kojem je Jelena počela, bio je domaća kompanija na regionalnom tržištu kada je marketing doživeo svoj bum, i kada su se stvari jako brzo odvijale. S druge strane smatra da su kompanije poput Carlsberga ili Coca-Cole najbolje mesto za nekoga  tek ulazi u marketing jer može da nauči sve o strategiji i o tome kako se brend razvija.  Privatno, Jelena je poznata po tome da je veliki ljubitelj pasa, i već 12 godine ima psa rase Akita inu, osim toga voli prirodu, gde provodi svaki slobodan trenutak sa svojom porodicom. Majka je dvogodišnjeg dečaka i veruje da je sve moguće uz dobru organizaciju, razgovor i balans.

MM: Poslije 17 godina rada na strani klijenta, prešli ste u agenciju. Šta vas je motiviralo da učinite taj korak?

Jelena Jazić: Bila mi je potrebna promena, a ova pozicija je svakako korak dalje u mojoj karijeri i po meni logična i odlična nadogradnja. Dodatno, agencijski život me je uvek fascinirao. Ljudi, dinamika, adaptibilnost sve ono što jedno radno okruženje čini zanimljivim.

MM: Radili ste u različitim industrijama: kafa, pivo, trgovina, avio kompanija. Kakvo ste iskustvo stekli u tih 17 godina?

Jelena Jazić: Iskustvo je raznoliko, mnogo sam učila jer sam radila u različitim industrijama pa samim tim stalno sam se usavršavala, takva je i moja priroda. Volim novine. Tokom prethodnog perioda, osvrnula bih se pre svega na retail, jer ste tu na izvoru informacija. Osećate i znate puls potrošača, ali stičete i vrlo specifična znanja kao što je, na primer, održiv razvoj koji će, po meni, vrlo brzo postati osnov svakog uspešnog brenda.

MM: Čega se najradije sjećate iz tog dijela svoje karijere?

Jelena Jazić: Najradije se sećam svog vremenu provedenog u Carlsbergu. Sjajni ljudi, atmosfera, veliki projekti na evropskom nivou koji su svakako obeležili moju karijeru. Iz tog perioda svakako sam najponosnija na lansiranje Tuborga na naše tržište i to je, pored repozicioniranja Maxi-ja, svakako moj najomiljeniji projekat.

MM: Razlika između rada na strani klijenta i u agenciji može da bude velika. Kakvo je vaše iskustvo, u čemu se ta razlika ogleda po vašem mišljenju?

Jelena Jazić: Razlika se pre svega ogleda u brzini. I dalje me oduševljava efikasnost i brzina kojom agencija kreira i producira ideje i rešenja. Tek sada, kada sam sa druge strane, shvatam značaj “kratkih rokova” i kako jedan dan pravi veliku razliku.

MM: Rukovodite agencijom McCann Beograd, najvećom kreativnom agencijom I&F Grupe. Da li je McCann bio vaš jedini izbor i ako jeste – zašto?

Jelena Jazić: Da, bio je moj jedini izbor kada su agencije u pitanju, McCann je vodeća agencija na našem tržištu, deo globalne mreže sa veoma zanimljivim klijentima i predstavlja moj izbor u građenju dalje karijere. Razlozi su jednostavni: odličan tim, klijenti sa kojima gradimo snažne konekcije i kampanje koje kreiraju dijalog u društvu.

MM: Šta je najvažnije za jednu agenciju? Ljudi koji u njoj rade, klijenti za koje agencija radi, povjerenje na relaciji agencija-klijent, tržište…?

Jelena Jazić: Za agenciju, kao i za svaku drugu organizaciju, najvažniji su ljudi. Od njihove motivisanosti i osećaja pripadnosti zavisi i uspeh organizacije. Zadovoljni ljudi su produktivniji pa samim tim u našem slučaju daju i snažne ideje koje prave promene u poslovnim rezultatima, društvu… Poverenje između agencije i klijenta je osnova u našem poslu. McCann je fokusiran na građenje dugogodišnjih partnerstva sa svojim klijentima, bilo da su to velike kompanije tipa The Coca-Cola Company, L’Oréal, Master Card, Delhaize, mts, ili organizacije tipa EXIT i Da se zna. Naš cilj je građenje poverenja i timski rad kojim, zajedno sa klijentima kreiramo kampanje koje su značajne za potrošače i prave kvalitativnu promenu.

MM: Kako vam se doima Srpska oglašivačka scena?

Jelena Jazić: Mislim da našoj sceni nedostaje malo više inovacija i hrabrosti. To je jedan veliki zadatak i za nas u agencijama, ali i za klijente koji treba da podrže hrabre predloge, jer je danas jako teško diferencirati se u moru informacija i kanala komunikacija.

MM: Kada biste mogli nešto da mijenjate u industriji, šta biste promijenili?

Jelena Jazić: Pre svega bih radila više na međusobnoj komunikaciji agencija u našoj industriji. Jedino zajedno možemo na najbolji način da kreiramo uslove u kojima agencije dalje napreduju, vrednuje se agencijski rad, uvode jasni kriterijumi za nagrađivanje. Dodala bih, da su agencije veliki društveni pokretači i da svojim zajedničkim naporima mogu da uvedu kvalitativniju promenu i u domenu edukacije.

MM: Koji su trendovi po vašem mišljenju najzapaženiji u advertisingu danas?

Jelena Jazić: Na osnovu istraživanja McCann Truth Central “Istina o globalnim brendovima” čak 70% potrošača traži “viši cilj” ili cause i lojalniji su brendovima koji to imaju. Dodatno, imaju očekivanje da brendovi mogu da reše odredjene probleme u društvu, više nego države. Mislim da je gore pomenuti trend Održivog razvoja danas vrlo zapažen i da će dodatno biti sastavni deo DNK-a svakog uspešnog brenda.  Samo pogledajte na koji način je Patagonia na globalnom nivou napravila razliku, a takodje možete da se uverite da i kod nas klijenti sve više ulažu u strategiju održivog razvoja. Kod nas, održiv razvoj postaje  sastavni deo komunikacija naših klijenata od retail-a, FMCG-ija ili telekomunikacija, ali svakako i deo našeg agencijskog DNK.

MM:  Istraživanja govore da mladi danas ne vole raditi u oglašavanju. Mislite li da je to tačno?

Jelena Jazić: Mi u McCannu nemamo takvo iskustvo. Uvek nam se prijavljuje veliki broj mladih ljudi za stručnu praksu, moje kolege često gostuju na raznim fakultetima gde se trude da studentima približe agencijski život. Mladi vole oglašavanje, ali isto tako vole da se oprobaju i u drugim industrijama. To je sastavni deo građenja karijere.

MM: Jelena šta biste savetovali mladima koji ulaze u svet marketinga:

Da budu radoznali i stalno postavljaju pitanja

Da u svom radu budu dosledni brendu i grade ga konzistentno na duge staze

Da se zabavljaju i uživaju u svom poslu

 

 

Tags: McCann BeogradSrbija
Share142TweetShare

Related Posts

Intervju

ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

10/08/2022
Intervju

Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

31/07/2022
Izdvojeno

Budi deo prve letnje škole “Advertajzing za početnike – Get Creative With McCann Beograd”!

26/06/2022
Izdvojeno

Effie za The Coca-Cola Company, McCann Beograd i UM Beograd u kategoriji Media Innovation

19/06/2022
Izdvojeno

Mixx Awards Grand Prix za McCann Beograd, Drive i moderne Superheroje!

18/06/2022
Izdvojeno

New Moment se vratio kući

06/06/2022
Next Post

Mladi lideri - Bojan Popović, AM komunikacije: Na svoju karijeru treba gledati kao na maraton, a ne sprint

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.