Razgovarao: Ekem Dupanović
Juče smo objavili vijest da je Superhero, kolekcija ulične mode, za manje od dvije sedmice, uspjela inspirisati korisnike da preko superhero.rs platforme doniraju 1,728,926,00 dinara. Platforma i Superhero modna kolekcija lansirani su 15. decembra u saradnji sa kompanijom Mastercard koja je obje stvari donirala organizaciji NURDOR kroz kampanju Biti nečiji superheroj. Neprocenjivo.s
Cijelu kampanju je osmislila i realizirala agenija McCann Beogad, u saradnji sa agencijom Drive.
Zbog značaja i rezultata pojekta, a i naše želje da godinu koja se bliži svom kraju obilježimo jednim aktuelnim razgovorom, za današnju sagovornicu odabrao sam Janu Savić Rastovac, izvršnu kreativnu direktoricu agencije McCann Beograd.
Media Marketing: Šta je Superhero.rs i kako funkcioniše?
Jana Savić Rastovac: Superhero.rs je ostvarenje trogodišnjeg rada velikog broja ljudi i hrabrog brenda mastercard, koji nisu odustali od ideje da kreiraju održivi model za donacije jednoj plemenitoj i važnoj organizaciji – Nurdoru, nacionalnom udruženju roditelja dece obolele od raka. Superhero.rs je platforma za donacije i modni brend, a pre svega priča o snazi zajedništva. Za svakoga ko želi da donira, dovoljno je da ode na superhero.rs, izabere da li želi da donira predefinisanu sumu uz neki od komada iz kolekcije ili želi da ostvari donaciju nezavisno od kolekcije.
Media Marketing: Na koji su način McCann Beogad i Drive poržali kampanju?
Jana Savić Rastovac: McCann Beograd je osmislio ideju o održivom brendu, kao smisleni nastavak kampanje koja je obeležila fantastičnu donaciju brenda mastercard Nurdoru, namenjenu izgradnji roditeljske kuće. Inspirisani ovim delom, poželeli smo da osmislimo trajno rešenje za donacije, održiv model za Nurdor i kreativno rešenje koje će imati snagu da inspiriše redovne donacije. Tako je nastala ideja o brendu superhero.
Veliku ulogu u ostvarenju ove ideje odigrala je Milena Đorić, direktorka marketinga u kompaniji mastercard, koja je verovala u ideju i uložila ogromnu energiju i posvećenost da bi superhero.rs video svetlost dana. Milena Đorić, ti si pravi partner. Hvala ti od svh nas.
McCann i Drive osmislili su potom kampanju za lansiranje platforme na svim kanalima komunikacije, uključujući i dizajn platforme.
Media Marketing: Kakvi su prvi rezultati, kako su građani reagovali?
Jana Savić Ratovac: Prvi rezultati su sjajni. Koristim priliku da se zahvalim svima koji su nesebično donirali i ponosno poneli modele iz kolekcije. Tražnja za kolekcijom je velika, što nas zaista raduje i sa velikim uzbuđenjem radimo na sledećim koracima.
Media Marketing: Koliko ovaj način doniranja može privući više građana da se uključe u dobrotvorne akije i pomognu onima kojima je pomoć najpotrebnija?
Jana Savić Rastovac: Ljudi u Srbiji, a verujem i u regionu, uvek se solidarno angažuju oko pomoći ugroženima. Ipak, ova pomoć je od potrebe do potrebe, od neprilike do neprilike. Zato smo se fokusirali na razmišljanje o održivom modelu doniranja.
Modna kolekcija je važna dimenzija platforme, koja simbolizuje odgovornu i smislenu kupovinu i poziva nas da ponesemo modele brenda koji je stvoren od dobrote i za dobro.
Istina je da ljudi od brendova očekuju više. S pravom.
Media Marketing: Kakvo je stanje u kreativnom odjelu agencije McCann Beogad. Opsadno, obzirom na decembar?
Jana Savić Rastovac: „Opsadno“ stanje je redovno stanje u velikoj agenciji. Uvek se nešto dešava, uvek se lansira po neka raketa. Decembar se ne razlikuje mnogo od ostalih meseci u Mekenu, osim ako izuzmete novogodišnje ukrase, zalutale slatkiše i malo buke od trubača sa Terazija.
Ova godina je bila teška i zahtevna za sve nas, druga pandemijska godina u kojoj smo se trudili da se približimo normalnosti, koja još nije stigla. Ipak, ispraćamo je zadovoljni postignutim i sa uvek visokim ambicijama za sledeću.
Media Marketing: Kada se osvrneša na proteklu godinu koja ti je kampanja McCann Beograd najviše prirasla srcu? Znam da su sve, ali ipak nam izdvoji jednu ili dvije.
Jana Savić Rastovac: O superhero.rs sam već govorila, izdvojila bih još jednu dragu kampanju, a to je Hetero Home, apsurdni servis za heterizovanje životnog prostora LGBT osoba, koji smo kreirali da bismo skrenuli pažnju na probleme sa kojima se suočavaju mladi ljudi u procesu autovanja.
Media Marketing: A koja ti se od kampanja drugih agencija iz regije i svijeta najviše dopala, za koju bi glasala da si članica nekog globalnog žirija?
Jana Savić Rastovac: Što se sveta tiče, volela bih da sam ja kreirala Womb stories, ali nisam. Zato sam veliki fan te kampanje i pominjem je često kao primer besprekornosti u svakom pogledu.
Za sve nas iz regije, sledeće godine moramo bolje i glasnije. Želim nam svima mnogo dobrih dana!
I za kraj, posetite superhero.rs
