Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
U Beogradu će 12. i 13. novembra, u organizaciji Marketing mreže, biti održan četvrti po redu Festival integrisanih komunikacija KAKTUS 2018. Organizacije, kompanije, institucije i agencije za festival mogu prijaviti svoje najbolje pojedinačne i integrisane kampanje u 25 kategorija. O tome ko će dobiti ovogodišnje KAKTUS nagrade odlučuje stručni žiri koji čine priznati i ugledni profesionalci iz kreativnih, PR i digitalnih agencija iz Srbije i regiona. Kao i prethodnih godina, KAKTUS 2018 će slaviti samo one ideje koje izlaze izvan granica očiglednog i uprkos teškim uslovima inspirišu i proizvode najefikasniju komunikaciju sa ciljnim grupama. Konkurs je otvoren do 20. septembra.
Povodom konkursa za nagrade KAKTUS 2018 organizatori festivala su razgovarali sa predsednicom žirija za Srbiju Janom Savić Rastovac, kreativnom direktorkom agencije McCann Beograd.
#kaktus 2018: Kako biste ocenili tržište marketinških komunikacija u Srbiji i koliko je ono zaista integrisano?
Jana Savić Rastovac: Integrisana kampanja podrazumeva smisleno korišćenje nekoliko kanala komunikacije u svrhu prenošenja poruke o proizvodu/usluzi i otvaranja dijaloga sa ljudima kojima ovu poruku želimo da prenesemo. Mnogo je načina da se integrisani pristup brendova ostvari van standardnog, toliko već pominjanog obrasca televizijskog spota, bilborda i objave na društvenoj mreži. Mislim da Srbija ima kvalitetne i snažne brendove koji treba da se upuste u hrabriju i drugačiju komunikaciju, koja će uključivati aktivniju integraciju brendova sa svrhom, održivi razvoj, kolaboraciju, e-commerce, brendiranu zabavu. Integrisano je sve što je povezano u smislenu celinu, ne ono što je repetitivno po kanalima.
#kaktus 2018: U kojoj meri su naše agencije s jedne i klijenti s druge strane zaista spremni za hrabre i inovativne kampanje? Da li se i zbog čega plašimo?
Jana Savić Rastovac: Poverenje je ovde ključna reč. Jedna studija magazina Contagious pokazala je da su se najinovativnije i najhrabrije kampanje brendova događale posle dugogodišnjeg odnosa sa agencijom. Možda malo obeshrabrujuća, ali svakako značajna informacija, da je za nesvakidašnji eksperiment u komunikaciji potrebna po nekad i čitava decenija partnerstva sa agencijom. Veliki brendovi na našem tržištu spremni su za velike korake, nekolicina njih to je i dokazala u protekloj godini, inovativnim pristupima u medijskom prostoru, radikalnim zaokretima u produkcijskom izrazu i kampanjama koje se povezuju sa ciljevima od značaja za širu zajednicu. Mislim da je ovo veoma dobar znak.
Strah ne treba da postoji, strah je uvek parališuć i vodi u konformizam. Agencije ne treba da se plaše da prezentuju svoja razmišljanja. Ako je dobro promišljena, ima za svoje postojanje valjan razlog, hrabra i drugačija ideja nikada ne treba da bude autocenzurisana u agenciji. Naši klijenti su naši partneri i naša je dužnost da u tom partnerskom odnosu budemo aktivni i proaktivni. Rad na dobroj i nesvakidašnjoj kampanji je veoma zahtevan i težak proces, koji uključuje spremnost obe strane na određene rizike. Optimista sam i pozdravljam spremnost vodećih brendova u Srbiji da se u ove rizike sve češće upuštaju. Rezultati su vidljivi i dobri.
#kaktus 2018: Slogan ovogodišnjeg festivala je “Idea is nothing without execution”. Da li je zaista tako i mogu li ideje da “prežive” bez kvalitetne egzekucije?
Jana Savić Rastovac: Egzekucija je veoma važna. Devil is in details. Ipak, egzekucija je ništa bez ideje. Za mene je ideja kraljica svega, a možda važniji od egzekucije danas je dobar PR za samu kampanju.
#kaktus 2018: Zašto je važno da jedno tržište ima nacionalni kreativni festival i zašto bi struka trebala da stane iza njega?
Jana Savić Rastovac: Festivali su ogledala, mesta susreta i ubrzani kursevi rasta. Ništa ne daje tako pregled godišnje produkcije kao festival. Na festivalima imamo priliku da sagledamo gde smo i ko smo, sasvim jasno, onako kako jeste, izvan agencijskih zidova i naših predstava o tome koliko smo dobri i uspešni. Agencija McCann podržava sve festivale u Srbiji i regionu. Smatramo da je ovo važno i neophodno i da učešće na festivalima doprinosi razvoju domaće industrije i zato smo aktivno prisutni na festivalu Kaktus od njegovog početka.
#kaktus 2018: Na koje detalje ćete najviše obraćati pažnju kada budete ocenjivali radove i kakve radove očekujete ove godine na konkursu?
Jana Savić Rastovac: Za mene je ideja najvažnija. Vodiću računa o kontekstu brenda, tržišta, brifa, sve treba uzeti u obzir. Smatram da kao žiri treba da nagradimo najbolje i najinovativnije. Naš izbor govoriće ne samo o nama, već i o nivou koji želimo, kome stremimo, o kriterijumima koji treba da vode celokupno tržište komunikacija u Srbiji. Pozivam agencije da se prijave na festival i da svoje ideje prezentuju fokusirano, pametno i hrabro.
(Konkurs za nagrade KAKTUS 2018 otvoren je do 20. septembra. Uslove konkursa, propozicije i kategorije, kao i prijavni formular i Pravilnik o radu žirija, možete pogledati na sajtu www.kaktus.rs.)
