Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ivan Ljubičić je dio agencije za marketing i TV industriju Mediavision i medijske tvrtke Pickbox od njihovog samog pokretanja. Tijekom godina je intenzivno radio na području digitalnog marketinga, a znanje i iskustvo neprestano je nadograđivao kroz razvoj različitih in-house projekata poput TV marketa NEM Dubrovnik i NEM Zagreb, streaming servisa Pickbox NOW i televizijskog kanala Pickbox TV.
U desetak godina rada u marketinškoj i TV industriji te kroz brojne suradnje sa stručnjacima iz različitih područja stekao je bogato iskustvo, a danas je na poziciji Managing Directora tvrtki koje zajedno broje preko 40 zaposlenika.
Sa Ivanom Ljubičićem danas razgovaram o predstojećem TV marketu NEM Dubrovnik koji će biti održan od 6. do 9. juna/lipnja 2022. u hotelu Dubrovnik Palace.
MM: Mediavision organizira TV market NEM Dubrovnik. To je izvorna ideja agencije Mediavision, ili franšiza?
Ivan Ljubičić: NEM Dubrovnik je izvorna ideja naše agencije za marketing i TV industriju Mediavision, riječ je o autorskom projektu kojeg smo pokrenuli prije deset godina. TV marketi su inače centralno mjesto okupljanja djelatnika u audiovizualnoj industriji, na takvim događanjima se kroji budućnost televizije, sklapaju se poslovi i trguje novim sadržajem. Detektirali smo kako na našim prostorima ne postoje slična okupljanja i odlučili smo Hrvatsku staviti na mapu. NEM Dubrovnik smo pozicionirali kao nezaobilazni TV market kojeg posjećuju donositelji odluka na vrhu hijerarhije.
MM: Dubrovnik je vjerojatno jedno od najboljih mjesta za okupljanje kreme svjetske teleizijske i video produkcije. Kakva su vam iskustva iz proteklih godina?
Ivan Ljubičić: Nije jednostavno postići da je Dubrovnik, odnosno Hrvatska, mjesto okupljanja stručnjaka koji djeluju na puno većim teritorijima. Dubrovnik je svakako odlično mjesto za okupljanje bilo koje industrije, ali posao je na prvom mjestu i to je razlog zašto se netko vraća. Povratak velikih tvrtki na NEM iz godine u godinu smatramo najvećim uspjehom.
MM: NEM je vrlo zanimljiv projekat, Dubrovnik je vrlo privlačan grad, tu je i more ali ne vjerujem da su ta dva-tri argumenta bila dovoljna da se privuku najveća imena svjetske televizijske i video produkcije. Kako vam je zapravo to pošlo za rukom?
Ivan Ljubičić: Oduvijek se trudim svima u timu usaditi stav kako mi nemamo VIP goste jer su svi na toj razini, mislim da je to ključno za naš event. Sve je razrađeno do zadnjeg detalja, izgleda tako elegantno i jednostavno kada ste na eventu, ali iza takve organizacije krije se izniman trud. Iz godine u godinu predstavljamo sve atraktivniji program i dižemo sami sebi ljestvicu.
Kad govorimo o počecima, veliku ulogu je odigrala naša snažna umreženost diljem Europe i svijeta. Sanja Božić-Ljubičić, vlasnica agencije Mediavision je tijekom svoje dugogodišnje karijere u televizijskom biznisu stvorila kvalitetna poznanstva, partnerstva pa i prijateljstva s ključnim ljudima TV industrije koji su prepoznali NEM Dubrovnik kao kvalitetnu poslovnu platformu.
MM: Što biste posebno izdvojili iz ovodišnjeg NEM-a, koja će tema, panel ili gost izazvati najveću pažnju profesioalaca koji će imati sreće da od 6. do 9. juna/lipnja budu među učesniima TV marketa NEM Dubrovnik. Ko će biti glavne zvijezde?
Ivan Ljubičić: Teško je izdvojiti nekoliko govornika obzirom da su svi iznimno važni našim posjetiteljima. Ponosan sam što ćemo ove godine imati tri velike premijere serija jer stižu nam ZDF Studios, Beta Film i Telekom Srbija. Također, ugostit ćemo brojne vodeće ljude nacionalnih televizija i streamera. Osobno mi je izuzetno zanimljivo što dolazi velik broj španjolskih tvrtki kao što su Movistar i Atresmedia – to su jako velike i uspješne tvrtke za koje ne znam jesu li ikad posjetili naše krajeve.
MM: Kako je NEM postao platforma za sklapanje uspješnih poslova? Možete li nam navesti par primjera?
Ivan Ljubičić: Ono što nam je bilo najvažnije u stvaranju NEM-a su upravo prilike za networking odnosno povezivanje ljudi. Imamo organizirano vrijeme i mjesta na kojima se lideri i predstavnici raznih brendova ili produkcijskih kuća mogu sastati uz ručak ili piće, bolje se upoznati i razmijeniti svoja iskustva, a sve to u ugodnijem i intimnijem okruženju nego što je to na većim svjetskim TV marketima. Iz takvih susreta nastaju najuspješnije suradnje, a to je česta povratna informacija naših posjetitelja.
MM: Da li televizijske i produkcijske kuće iz naše regije na NEM-u samo kupuju ili uspiju i nešto prodati?
Ivan Ljubičić: Naravno da strane tvrtke imaju veću ponudu, ali jedan od ciljeva NEM-a je povećati ponudu regije. Vjerujem da smo u tome doprinijeli kroz godine. Također, čvrsto vjerujemo da naši ljudi mogu raditi vrhunske projekte na globalnom nivou.
Jedan je od najpoznatijih primjera uspjeh serije Novine, produkcijske kuće Drugi plan, koju smo prikazali na NEM-u 2015. godine, a zatim je stigla do Netflixa i postala prva serija na slavenskom jeziku na tom servisu. Volim skrenuti pažnju i na seriju Humans, nastalu na temelju skandi serije Real Humans. Upravo je NEM spojio producenta originalne serije Larsa Lundströma s tvrtkom AMC Networks International koja je otkupila format i predstavila vlastitu, britansku verziju.
MM: Vaša sestrinska tvrtka Pickbox upravlja streaming servisom Pickbox NOW, ujedno prvim streaming servisom u Hrvatskoj i regiji, a pokrenuli ste i televizijski kanal Pickbox TV, dostupan na vodećim telekomima u regiji. Uz Hrvatsku, obje usluge dostupne su i u Srbiji, Sloveniji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori, Sjevernoj Makedoniji i Bugarskoj. Kako to funkcioniše, jeste li zadovoljni, ili smatrate da bi još nešto trebalo da se složi pa da cijela slika bude kompletna i uspjeh veći?
Ivan Ljubičić: Jako smo ponosni što nas svi stavljaju u istu rečenicu s najvećim globalnim streaming servisima. Istovremeno, najveći izazov je kad te svrstavaju s velikim globalnim tvrtkama, a ti imaš puno manji tim i budžet. Najponosniji smo kada prije svih omogućimo sadržaj ili feature.
Nedavno smo proslavili osmi rođendan tvrtke Pickbox, a u tih osam godina proširili smo streaming servis Pickbox NOW na sedam zemalja te nedavno pokrenuli televizijski kanal Pickbox TV koji se pokazuje izuzetno uspješnim u svim zemljama.
Naravno, već sad imamo u planu nove projekte koji će Pickbox NOW i Pickbox TV dodatno izgraditi kao jedinstveni brend, a prije svega korisnicima pružiti još kvalitetniji i bogatiji sadržaj.
MM: Mediavision promocijom i PR-om podržava NEM i Pickbox, radite i lokalizaciju, promociju i distribuciju sadržaja na području CEE regije te kampanjama izvan TV industrije, npr. klijent vam je i diskontni lanac Eurospin. Dosta široko područje djelovanja. Koliki je Mediavision pa uspijevate sve to sastaviti u jednu priču?
Ivan Ljubičić: Oduvijek smo jaki u digitalu, a bavimo se TV biznisom na kojeg digital snažno utječe. U međuvremenu smo pokrenuli NEM – event kakvog želiš raditi ako se baviš eventima. Kada sve zbrojimo, imamo bogato iskustvo. Djelujemo na stranom i domaćem tržištu te smo izgradili svestrani tim ljudi koji surađuje i međusobno se nadograđuje svojim ekspertizama u ugodnoj radnoj atmosferi. Samo na taj način možete funkcionirati i raditi sa širokom lepezom klijenata.
MM: Kako je raditi u TV industriji koja se svakim danom ubrzano razvija?
Ivan Ljubičić: Uzbudljivo i dinamično, u najmanju ruku. TV industrija je vrlo specifična jer spaja tehnologiju, sadržaj, kreativu, marketing i biznis, a to su područja u kojima se trendovi, kao i stanja na medijskom tržištu izuzetno brzo mijenjaju. To čini ovaj posao izazovnim – sadržaj i strategija moraju se prilagođavati a potrebno je pažljivo procjenjivati u koji trend ulagati. Nema stagniranja, neprestano se uči i ide korak dalje.
MM: Zadnjih godina televizija i teleoperateri su postali vrlo bliski partneri. Šta je to donijelo razvoju televizije i televizijskim gledateljima?
Ivan Ljubičić: Kako i samo pitanje kaže, donijelo je razvoj i krajnjem korisniku ponudilo brojne opcije. Svaka suradnja je dobrodošla i ona uvijek pomaže krajnjem korisniku. Televizije su telekomima donijele sadržaje, telekomi su proširili ponude te svojim korisnicima pružaju još kvalitetniji proizvod. Njihovo zajedničko stvaranje novih serija je aktualan trend koji će u budućnosti biti sve učestalija praksa.
