PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Ismir Omeragić: Milka može biti recept za sve brendove u FMCG

Milka ima jasan vizualni identitet, širenje u druge kategorije doprinosi njenoj sveprisutnosti i, naravno, ima jaku distribuciju i marketing

27/05/2016
in Intervju
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarao: Dražen Novak

Valicon je jedna od vodećih agencija za marketing consulting i istraživanje na području regiona jugoistočne Evrope, s posebnim fokusom na zemlje bivše Jugoslavije. Specijaliziran je za mala tržišta, prilagođena rješenja, savremenu metodologiju i blisku saradnju s klijentom. Valicon prati najveće regionalne igrače iz raznih industrija, skupljajući tako ekstenzivne uvide u regiji. Prije dva dana objavili smo Valiconovu listu deset TOP brendova u svakoj zemlji regije i TOP 25 brendova u regiji. Tekst je izazvao veliku pažnju čitaoca portala. Danas tu priču malo širimo kroz razgovor sa Ismirom Omeragićem, direktorom Valicona za Bosnu i Hercegovinu.

Media Marketing: Šta tačno iz vaših tabela brendovi mogu iščitati, ima li još nekih informacija koje se u tabelama ne vide?

Ismir Omeragić: Jedan prijatelj često kaže da brojevi nisu kao boje koje vam odmah nešto govore čim ih vidite. Nad brojevima se uvijek treba zamisliti. Potrebno je iščitati i naći dodatna značenja.

Svako iz svog ugla može pogledati tablicu i izvući zaključke. Međutim, kompanijama su za strateško upravljanje brendovima potrebne detaljne analize o svim aspektima njihovog brenda.

Ovo istraživanje Valicona konkretno kreće od podataka o nivoima snage brenda, pa ide do mjerenja brend imagea (po svim dimenzijama).

Ako se “zamislimo” nad tim rezultatima možemo, kao brend menadžeri, doći do jasnije slike o stanju datog brenda.

Media Marketing: Kada bi se uzeo rang po zemljama i u regiji, Milka bi zadnjih godina bila apsolutni lider. Šta je to što ovaj brend čini tako uspješnim?

Ismir Omeragić: Kategorija čokolade je jedna od kategorija sa najvišom penetracijom u populaciji. Ipak, s druge strane, to je kategorija koja je žestoko napadnuta od strane privatnih marki diskontera, te i od lokalne konkurencije (Dorina, Zvečevo, Kandit, Najlepše želje, Gorenjka…). Jedina pogodna okolnost za Milku je da nema jednog jakog regionalnog konkurenta.

Milka je dobar primjer kako jak brend može i u ovakvim okolnostima zadržati svoju snagu, a to je razvijen brend identitet baziran na emocijama – konkretno na nježnosti, a ne toliko na samom produktu. Milka ima jasan vizualni identitet, širenje u druge kategorije doprinosi njenoj sveprisutnosti i, naravno, ima jaku distribuciju i marketing. Mogli bismo zaključiti da je to recept za sve brendove u FMCG.

Media Marketing: Hrvatska i Srbija: svjesna nacija ili činjenica da Hrvatska ima Konzum, a Srbija Ideu?

Ismir Omeragić: Trgovina ima marginalan uticaj na to. Važnije je da jaki brendovi iz Hrvatske i Srbije, a govorimo o pravim brend-ikonama, ulažu zaista jako puno u tržište. S druge strane, u ove dvije zemlje je potrošački etnocentrizam najjači – potrošači dobrim brendovima stvarno daju prioritet. U Sloveniji je mnogo manje izražen potrošački etnocentrizam, iako se radi o homogenom tržištu.

Tržište BiH je, s druge strane, najviše fragmentirano – dva entiteta i najmanje pet malih lokalnih tržišta. Slično je i u Makedoniji.

Uvijek zanimljiva tema u Bosni i Hercegovini je korištenje uvoznih, naspram domaćih proizvoda. Mi ovdje istražujemo brendove, a ne proizvode. Iz te perspektive, vidimo da je BiH najveći, da tako nazovemo – “uvoznik” regionalnih brendova. Na listi top 10 brendova u BiH su Argeta, Cedevita, Smoki, Jaffa i Vegeta. Dakle, od prvih deset pozicija pet drže brendovi iz regije, a samo jedan je lokalni – Violeta.

Media Marketing: Ne znam da li Valicon i dalje radi istraživanje brendova prema strukturi svakog brenda, ali ako radi možete li vi sada savjetovati brendovima sa liste kako da poprave svoju poziciju, kako da poprave slabe tačke i ojačaju one koje im daju moć?

Ismir Omeragić: Istraživanje brendova je zanimljivo baš iz razloga što pruža slojevit prikaz u strukturu snage svakog od brendova. Ovakve studije su svojevrsni ljekar opšte prakse za brendove. Naravno da je korištenje brenda najvažnije, ali bez baze potrošača koji ga poznaju ili imaju iskustva sa brendom, ne može se doći ni do korištenja. Pregled stanja svih nivoa i poznavanje razvojne faze brenda je od ključne važnosti za brend menadžment.

Naravno, ovo je pojednostavljeni model ispitivanja dijela snage. Za cjelovit uvid u brand potrebno je napraviti detaljniju studiju, gdje su nivoi snage branda prilagođeni kategoriji, a važan dio je naravno i mjerenje imagea. Univerzalni savjet koji će svima pomoći ne postoji, jer je “zdravstveni karton” svakog brenda različit.

Ovo i prethodno pitanje bi bilo zanimljivo adresirati zajedno u kontekstu brendova iz Bosne i Hercegovine. Jučer smo u Media Marketingu napravili zaključak da BiH i dalje jeste Jugoslavija u malom (zbog prisustva brendova iz skoro cijele regije). Ipak, brend pravila sa srbijanskog, hrvatskog i slovenskog tržišta ne važe i u BiH. Savjet bh. brendovima bi mogao ići u smjeru da bi trebali posmatrati regiju kao cjelinu te praviti svoja pravila, igrati drugačiju igru nego što to rade brendovi iz Srbije ili Hrvatske. U BiH nemamo sličnu pozadinu niti kontekst sa drugim tržištima i trebamo razmišljati drugačije, te biti kreativni i hrabri. To na kraju može da bude značajna prednost u takmičenju sa drugim brendovima.

Media Marketing: Što se BiH tiče, čini mi se da bi ova lista mogla biti i posebna tačka jedne sjednice Vijeća Ministara i entitetskih vlada.

Ismir Omeragić: Svakako, a rekao bih i da ova lista, ali i marketing kao oblast, ne bi trebali biti samo jedna tačka na samo jednoj sjednici Vijeća Ministara i drugih upravljačkih struktura Bosne i Hercegovine.

Sve veći broj zemalja postavlja marketing na strateški nivo i bave se brendovima (kako brendom zemlje, tako i brendovima koji potiču iz te zemlje) na najvišem nivou. Lokalno tržište, ali i pristup drugim tržištima su jako važne teme kako za sve aktere marketinške scene, ali i za vladajuće strukture. Osim samog tržišta, država treba da sama vodi računa o svom brendu, ali i o svojim brendovima.

Međutim, ono na što treba skrenuti pažnju je to da se o brendovima ne treba razgovarati u smislu ograničavanja pristupa stranih brendova lokalnom tržištu, nego da ta priča ide u smjeru razvoja domaćih, posebno kao razvoj konkurentskih prednosti u inostranstvu – čak i izvan regije.

Vlasti bi, na primjer, mogle promovirati određena ponašanja i time graditi svoj brend u određenom pravcu. U Engleskoj, na primjer, vlast u cilju uštede troškova zdravstvenog sistema promovira biciklizam, a taj potez dalje doprinosi izgradnji brenda Engleske kao zemlje zdravog života. To nadalje, pogoduje brendovima koji se bave biciklizmom, kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu.

Media Marketing: Prema regionalnoj tabeli Top 25 brendova, ispada da se vrlo nezdravo hranimo. Među prehrambenim brendovima koji su se plasirali mađu Top 25 ima možda 2-3 brenda koji bi prošli iole ozbiljniju selekciju nutricionista i dobili preporuku za konzumiranje.

Ismir Omeragić: U tome posebno ima istine ako vidimo da jedan dio populacije pije Fairy ili Nivea kremu maže na hljeb. Šalim se, naravno.

Ne treba biti ni suviše strog. Malim koracima se uvijek pravi veliki napredak.

Drugačiju sliku pokazuje izostanak brendova iz drugih kategorija sa ove liste, npr. cigareta ili alkoholnih pića. Brendove iz ovih kategorija ne konzumira značajan dio populacije. Iako su jako poznati, zbog manje penetracije tih kategorija, ovih brendova nema na Valiconovoj listi najsnažnijih brendova.

Ono što odlikuje brendove koji su na valu zdravog načina života je da su to i dalje nišni igrači, koji zadovoljavaju potrebe samo dijela populacije.

Ipak vrijedi istaći zanimljivost liste u Hrvatskoj – na prvom mjestu se nalazi Jana, a Coca-Cola je na petom.

Analiza rangiranja brendova u ovom smislu je dobar način da razgovor završimo onako kako smo ga i počeli. Rezultati istraživanja o brendovima se mogu posmatrati iz velikog broja različitih uglova, pa i sa aspekta lifestylea.

Tags: Valicon
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Investicije u digitalno oglašavanje će u 2022. godini porasti za 15 odsto, tako da će digitalni medijski kolač u Sloveniji dostići magičnih 100 miliona eura

22/06/2022
Izdvojeno

Shopper’s Mind istraživanje: Kupnja putem interneta u 2021. i očekivanja za 2022.

12/04/2022
Vijesti

Zašto prikazno oglašavanje preovladava među oglašivačima

17/11/2021
Izdvojeno

U Sloveniji se za digitalno oglašavanje godišnje izdvaja 100 miliona eura

01/09/2021
Vijesti

SOF predavanje: Neuroznanost u oglašivačkoj praksi

04/10/2021
Vijesti

Istraživanje iPROMa i Valicona: Investicije u digitalno oglašavanje će ove godine u Sloveniji preći 90 miliona eura

04/10/2021
Next Post

24 sata: HURA i AEM štite djecu; Grey Beograd sa Snickersom; Lider donosi Strategiju oglašavanja za novu generaciju i lidere

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.