Razgovarala: Jelena Ivanović
Faris Abou Hamad novi je predsjednik IAA Global. On je na tom mjestu, poslije dvije godine, zamijenio Alana Raderforda. Abou Hamad je do nedavno bio direktor IAA za region Srednjeg Istoka i Afrike, a u Ujedinjenim arapskim emiratima vodi agenciju Interone Resonance Middle East. Prije toga je radio u agencijama Publicis, u Singapuru i Jordanu, odnosno McCann-u, u Bahreinu i Dubaiju.
U svom prvom obraćanju članovima, novi predsjednik je najavio proslavu 75 godina postojanja IAA, kao i 43. Svjetski kongres koji će se biti oidržan iduće gtodine u Pekingu. Podsjećamo da je Kongres trebalo biti održan prošle godine, ali je otkazan zbog, kako je obrazloženo, angažovanja velikog broja kompanija, agencija i pojedinaca-članova IAA na organizaciji Olimpijade u Lopndonu.
U razgovoru za IAA Serbia, novi predsjednik govori o svojim planovima, najvažnijim projektima i očekivanjima.
Čestitamo Vam na novoj poziciji. Počnimo razgovor pričom o budućnosti i Vašem dvogodišnjem mandatu. Gde vidite IAA za dvije godine?
Očekujem da IAA u naredne dvije godine postane mnogo aktivnija na globalnom nivou. Poseban akcenat ćemo staviti na edukaciju naših članova i kreiranje ambijenta za što intezivniji networking. Tu mislim na naše članove, ali i sve one koji razmatraju ulazak u Asocijaciju. Edukacija je uvijek imala veliki značaj u IAA. Želja nam je da sa našom edukacijom “proizvedemo” eksperte budućnosti i, naravno, lidere IAA. Edukacija na globalnom nivou mora pokriti sve oblasti naše industrije.
Ipak, sigurno očekujete izazove na tom putu. Šta je to sa čime će te se zasigurno suočiti?
Naša industrija se stalno suočava sa novim izazovima. Svakako, tu je, prije svih, pitanje ekonomije i njenog stanja, odnosno pitanja marketinških budžeta. Osim toga, izazovi dolaze i iz polja kulturoloških okvira, ali i sfere regulative, odnosno odluka pojedinih vlada.
I dalje ćete istrajavati na strategiji regionalizacija + lokalizacija u IAA?
Regionalizacija i lokalizacija IAA uspješno funkcionišu u mnogim chapterima i zemljama širom svijeta. Naravno, uvijek postoje oni čiji je razvoj sporiji ili manje proaktivan. To dosta zavisi od faktora na koje se ne može uticati, kao što su, na primjer, ekonomska ili politička situacija. Ohrabrivaćemo ogranke da svoje aktivnosti organizuju na regionalnom ili međunarodnom nivou. Postoji prijedlog i da se Svjetski kongres IAA, umjesto svake druge održava svake godine. Potreba da se nacionalni ogranci što više sreću i zajedno rade je na samom vrhu mojih prioriteta. Svjetski kongres će biti održan u maju 2014., u Pekingu.
U svom prvom obraćanju članovima IAA širom svijeta istakli ste da se Young Professionals razvijaju brzo i da će IAA tome posvetiti još veću pažnju. Šta to konkretno znači?
Da, YP su grupa koja se razvija i veoma je proaktivna. Radićemo na poboljšanju platforme po uzoru na iskustva koje je razvila Rumunija, kao baza Young Professionals.
Šta očekujete od članstva IAA u naredne dvije godine?
Naravno, želim da IAA nastavi da se razvija i tu mislim na sva tri njena stuba. Verujem da će me članstvo podržati u nastojanjima da Asocijacija ima integrišuću ulogu, kao i da jasno i odlučno istupamo u ime cijele industrije kad god ocenimo da je to potrebno.