Razgovarao: Ekrem Dupanović
U srijedu 26. decembra bit će oblježeno 20 godina od osnivanja Asocijacije IAA Srbija i to pod sloganom Život ili reklama. O tom događaju govori Jelena Ivanović, direktorica IAA Srbija.
Obilježavanje 20. rodjendana IAA Srbija se najavljuje kao jedan od najambicioznijih događaja za oglašivačku struku u Srbiji zadnjih godina. Šta je to što će ga učiniti tako impresivnim?
Ima nekoliko razloga koja me učvršćuju u uverenju da ćemo u sredu imati mnogo razloga za zadovoljstvo. Prvo, IAA je svoj jubilej posvetio celokupnoj struci – svima koji se u Srbiji bave tržišnim komunikacijama i zato je naša lista zvanica impozantna. Slavimo 20 godina rada u teškim uslovima koji su pred sve profesionalce postavili mnoge izazove. Takođe i pred Asocijaciju. Drugo, dosta ljudi i kompanija nam je pružilo podršku da realizujemo jubilej, što ukazuje na potrebu da se okupimo kao kolege, ljudi iz struke. Treće, organizacioni tim čine ljudi koji su dokazani profesionalci i kod mene nema ni trunke bojazni da nešto neće ispasti onako kako smo zamislili. Četvrto, intimno i instiktivno se radujem ovom rođendanu. Kako to da objasnim? Prosto – imam osećaj da će to biti najbolji događaj koji je IAA Srbija organizovao. Čuli ste sigurno za onu izreku “Potrebno je 20 godina za uspeh preko noći”.
Ko čini tim kojem je povjerena organzicija događaja?
Pored Upravnog odbora IAA Srbija i ljudi u njemu, koji su bili posebno zaduženi za vođenje ovog projekta (Nevena Vasojević, direktorka agencije Spark i Miloš Simić, direktor marketinga Grand CasinoBeograd), spomenuću imena koja su poznata svim ljudima iz struke i to ne samo u Srbiji, već i u regionu : Aca Kothaj (scenarista), Đorđe Marjanović (reditelj), Željko Antović (scenograf), Miloš Đurković (producent), Violeta Slepčević (video producent), Slobodan Jovanović Coba (dizajn). Svi oni su sa mnogo entuzijazma prišli ovom projektu i ulažu dosta truda da IAA, ali i čitava struka, dobije događaj kakav mislimo da zaslužuje.
Kada govorimo o retrospektivi rada IAA Srbija, kojoj će biti posvećen dio programa, šta je to čime se IAA Srbija najviše ponosni u proteklih 20 godina?
Scenario je veoma zanimljiv. S jedne strane, događajem želimo da ukažemo na značaj koji struka ima za razvoj ekonomije zemlje, izgradnju lokalnih brendova. Osvrnućemo se i na ulogu IAA u proteklom periodu, na njegove najblistavije trenutke, najvažnije inicijative, najzanimljivije događaje. S druge, jasno ćemo pokazati da su nas ovdašnji kreativci dostojno predstavljali na svetskim festivalima kreativnosti i promovisali struku u kontinuitetu dve decenije unazad. To su naši zajednički uspesi. IAA to tako percipira. Zabava je važan deo događaja. Hoćemo da se našalimo malo i na sopstveni račun. Ko na to ima prava više od nas samih?
Možete li navesti imena ljudi koji su obilježili proteklih dvadeset godina?
Na ovo pitanje ću kratko odgovoriti. Mislim da je malo onih koji su obeležili poslednjih 20 godina struke, a da nisu među članovima IAA Srbija. Ponosni smo na to.
Kakva će biti budućnost IAA Srbija, obzirom da će i to biti jedna od tema o kojoj će biti riječi 26. decembra 2012?
Na Vaša pitanja odgovaram 20.12. i čini mi se da nema bolje prilike za priču o budućnosti, jer se senka proročanstva o smaku sveta nadvila nad nama.
Ono što se meni čini kao neminovnost, kada je budućnost IAA Srbija u pitanju, jeste da Asocijacija mora da bude ogledalo vremena u kojem živimo, ogledalo struke, njen promoter, ali i ona koja postavlja standarde. Iako međunarodna asocijacija, kvalitet rada IAA zavisi od njenog članstva. Elitizam je ono što se često vezuje za nas. Procedura prijema novih članova je prilično složena, podrazumeva preporuku člana i saglasnost Upravnog odbora i meni se čini da je to upravo jedan od puteva da se kvalitet IAA održi i unapredi. Mi sada možemo slobodno da kažemo da IAA danas ima najbrojnije članstvo od osnivanja, kao i da je najaktivnija strukovna asocijacija u Srbiji. Naravno, to je skor za ovih prvih 20 godina. Od narednih 20 očekujemo još više.
Da, budućnost će biti najavljena 26. decembra. Dođite da čujete.