Iako svakodnevno slušamo kako su vremena teška, budžeti sve manji, a perspektiva printa upitna, u ABC-u Hrvatska (organizacija koja se primarno bavi oditom tiraža printanih medija), na to gledaju drugačije. Smatraju da danas postoji sasvim dovoljno ozbiljnih tvrtki koje trebaju oglašavati da bi prodale. Kao i to da postoji dovoljno izdavača za prijenos poruka kupcima, agencija koje će to planirati te, naposlijetku, provesti u djelo. Ako proširimo lokalne vidike na cijelu regiju, u kojoj stanuju ljudi koji kupuju te proizvode i čitaju sve novine koje razumiju – jasno je da postoji potencijal za rast, a samim time i potreba da se o tome stručno razgovara.
S tim uvjerenjima, ABC Hrvatska organizira konferenciju Print stvara sadržaj koja će biti održana 4. lipnja/juna u zagrebačkom hotelu Regent Esplanade. Konferencija je zamišljena kao susret glavnih regionalnih oglašivača, izdavača, agencija te jednako bitne prateće industrije (tiskare, distributeri), s ciljem da se učesnici raziđu obogaćeni idejama kako što bolje poslovati u narednim godinama.
O konferenciji Print stvara sadržaj, razgovaramo s Igorom Kernom, direktorom ABC Hrvatska.
Misija ABC-a jeste da jača veze između tiskanih medija i oglašivača pružajući objektivne, istinite i relevantne informacije na osnovu kojih oglašivači mogu donijeti odluku o uključivanju prinatih medija u svoje media planove. Mediji u Hrvatskoj su dosta dobro reagirali na vašu misiju obzirom da su lideri na medijskom tržištu prihvatili odit svojih tiraža.
Izdavačke kuće koje su implementirale sustav ABC-a, a to su Adria media, EPH i Styria te još 12 malih izdavača, imaju jasnu viziju partnerskog odnosa s kupcima oglasnog prostora. U situaciji kad puno izdanja juri za sve manjim oglasnim budžetima, svaki izdavač, koji se ozbiljno bavi svojim poslom, treba neovisno potvrđene brojeve. Pri tome ne morate biti tržišni lider, na tržištu ima mjesta za sve koji rade svoj posao sukladno pravilima struke.
Aktivnosti ABC-a na globalnom planu imaju snažnu podršku Svjetskog udruženja oglašivača koje se čak, svojevremeno, oglasilo porukom svojim članovima da ne oglašavaju u medijima koji ne dozvoljavaju odit svojih tiraža jer barataju neistinitim informacijama. Kako oglašivači u Hrvatskoj prihvataju vašu misiju?
U globalu dobro. ABC im je jasan putokaz tko ih smatra partnerom, a tko ovcom za šišanje, te koliko nešto treba platiti. Nažalost, ima izuzetaka. Iznenadili biste se koliko ljudi troši novac svojih kompanija s neopisivom lakoćom, bez korištenja naših i istraživačkih podataka.
U nizu konferencija u regiji, koje uglavnom nude jednosmjernu komunikaciju (predavanja), konferencija Print stvara sadržaj je jedna od rijetkih praktičnih konferencija, traje jedan dan i nudi obilje vrlo upotrebljivih sadržaja za medije, oglašivače i agencije. Šta su njeni mogući „proizvodi“?
Odlučili smo se za devet vrhunskih praktičara s ovih prostora, umjesto gostujućih predavača koji će vam, za par tisuća nečega i putne troškove, efektno sat i pol pričati kako su 2009. na drugoj strani kugle zemaljske lansirali romobil za klokane. Zgodno, redovito vrlo efektno, ali da preživite 2012. u našim krajevima – neupotrebljivo. Osim predavanja, kroz prvi panel saznat ćemo što oglašivači žele. Panelisti su visokorangirani stručnjaci, nismo birali članove uprava da izbjegnemo PR ispeglane odgovore i dobijemo stručnu raspravu. Kod panela izdavača smo se naprotiv odlučili na “tešku artiljeriju”, na panelu sjede donosioci odluka 4 najveća izdavača.
Dijalog između medija, oglašivača i agencija će koristiti svima. Ipak, kome dajete prednost? Ko će, na temelju sadržaja konferencije, otići „najbogatiji“ novim saznanjima?
ABC prednost daje samo točnim brojevima :-) Svi nabrojani jednako su važni sudionici na tržištu, mi ćemo se potruditi da odu s konferencije s dosta korisnih i životnih spoznaja koje se već sutra mogu primjeniti u svakodnevnom poslovanju. Izdavačkom, agencijskom i oglašivačkom. Obzirom na ograničen broj mjesta (150), postoji li neka selekcija mogućih učesnika, ili svoje učešće može obezbijediti svako ko se na vrijeme prijavi. Ne postoje nikakvi dodatni uvjeti? First come – first serve. Jedina selekcija je da se na vrijeme prijavite i platite kotizaciju (koja je za Hrvatske prilike niža od kotizacije za prijepodnevno savjetovanje o porezu na poslovne ručkove). Kad popunimo dvoranu – primamo prijave za 2013 :-)
Regionalono medijsko tržište postaje sve jedinstvenije. Signali elektronskih medija prelaze granice, na kioscima za štamu se mogu svugdje kupiti izdanja iz svih zemalja. Može li konferencija Print stvara sadržaj „prošetati“ regijom kako bi se u svakoj zemlji razmatrala situacija na lokalnom nivou, a da se onda, na koncu „turneje“, ponovo svi nađemo u Zagrebu i govorimo o regionalnim i globalnim temama?
Zašto ne? Zapravo – doista je svejedno gdje se nalazimo, bitno je što si imamo za reći i što smo nakon toga spremni inplementirati u svoj rad da bi bio kvalitetniji. Naručitelji, i strani i domaći, žele uslugu koja odgovara standardima i u Sarajevu i u Beogradu i u Zagrebu.
I, na kraju, hoće li print preživjeti?
Prije sto i nešto godina, ako ste htjeli ilole ozbiljnije nešto oglasiti, print je bio jedini izbor. Nakon toga je došao radio, iza toga televizija, outdoor se ozbiljnije razvio, pa internet…Print je sve preživio, čitatelji ga cjene, a oglašivači i dalje daju četvrtinu svojih budžeta u print. Zaključite sami…