Vrhunski kreativac agencije Bruketa&Žinić&Grey i zvijezda u usponu, Vanja Činić, bio je jedna od glavnih atrakcija na virtualnoj dodjeli nagrada IdejaX. „Najveći highlight ovogodišnje dodjele“, rekla bi voditeljica Ida Prester.
Osim što je izuzetno šarmantan, elokventan i karizmatičan, Vanja stoji iza popularne kolumne HOW TO MIJAU i jedan je od idejnih začetnika backward-thinking revolucije. Svi stručni mediji u regiji pišu samo o njemu, a on skromno priznaje da je najkreativnije desetljeće pred njim.
U nastavku pročitajte ekskluzivni Q&A session s najvećom zvijezdom na regionalnom marketinškom nebu!
VČ: Kažu da je vaš nastup na virtualnoj dodjeli IdejeX bio pravo osvježenje. Kakvi su vaši dojmovi?
Vanja Činić: When the world zigs, zag. Gledajte, ljudi misle da se radi o pukoj improvizaciji, o čistom šlamperaju, ali svaki detalj oko nastupa bio je pomno isplaniran unaprijed. Svaki pokret, svaki izraz, svaka stanka! Jedna kriva riječ u krivom trenutku i možda izgubiš klijenta. Bez lažne skromnosti mogu reći da je moj approach a few steps ahead. Razumijem da ljudi slave, da se vesele priznanjima pa se malo i opuste… ali takav je diletantizam za mene nedopustiv. Moja je najveća mana to što sam perfekcionist, što tražim dlaku u jajetu. Kod mene nema mjesta improvizaciji. Vi ste na virtualnoj dodjeli nagrada IdejaX gledali lice uspjeha u live prijenosu. Go viral je moj životni moto.
VČ: Ostavili ste snažan dojam na voditeljicu Idu Prester. Je li i to bilo u planu?
Vanja Činić: Ne čudi me takva reakcija voditeljice jer sam izuzetno šarmantan po prirodi. To je dio mog DNA. No, moram javno ukoriti Idu i priznati da sam ostao pomalo uvrijeđen. Gospođa Ida, inače vrhunska voditeljica i strašna žena, nazvala je moj privatni VIP lounge bar toaletom. Mislim da je to bio sramotan propust. Na uređenju mog VIP lounge bara radili su renomirani svjetski stručnjaci za dizajn interijera. Čak je i čuveni časopis Architectural Digest pisao o mom VIP lounge baru! Dakle, o čemu pričamo. Očekujem javnu ispriku.
VČ: Vaša matična agencija Bruketa&Žinić&Grey proglašena je hrvatskom agencijom godine. Kako se vi nosite s tolikim uspjehom?
Vanja Činić: Za agenciju je to big success, mi smo ipak svjetska klasa, a što se mene tiče… Čujte, još od malih nogu govore mi da sam briljantan, tako da za mene to nije ništa novo, tu sam na svom terenu. Odskakao sam i u školi i na faksu, a odskačem i sada na poslu. Oduvijek sam bio unique. Lijepo je osvajati medalje i priznanja, ali to je instant-zadovoljstvo. I to prilično kratkoročno zadovoljstvo. Znam o čemu pričam jer cijeli život osvajam trofeje i to mi više nije nikakav drive. Dok kolege iz drugih agencija slave „uspjehe“ objavljujući svoje medalje na Instagramu, ja sam fokusiran na rješavanje konkretnih izazova svojih klijenata. Disruptive thinking je moj new normal. Priznajem: ja sam challenge junkie.
VČ: U skupini BEST OF AD MAKING vaša je matična agencija osvojila čak dvije zlatne medalje. Jeste li ponosni?
Vanja Činić: Ofc. Samo tozla, buraz, samo tozla! (Smiješak). Znate, craft se vraća u velikom stilu. Pojedini teoretičari špekuliraju o tome da je danas craft subverzivniji od koncepta samog, ali to je ozbiljna rasprava i bojim se da nemamo vremena za širu elaboraciju. Bottom line: mi u Bruketa&Žinić&Grey cijenimo craft. Mi smo ipak poklonici ljepote, ljubitelji umjetnosti i estetičari! Masaccio, Caravaggio, Tintoretto! Nije da se hvalim, ali ja na zidu svog ureda imam viralnu bananu Maurizia Cattelana. „Comedian“, una grande provocazione storica di Maurizio Catellan! Dakle, osim strategije i koncepta, mi s posebnom pažnjom njegujemo i estetsku stranu, a to dokazujemo ne samo riječima nego i djelima!
VČ: Što nam donosi budućnost marketinga?
Vanja Činić: One thing is for sure: gotovo je s uskim specijalizacijama. To je lanjski snijeg, relikt 20. stoljeća. Vrijeme je za povratak renesansnog, univerzalnog čovjeka. Trebamo ponovno revalorizirati Leonarda. Marketingu treba a stroke of genius. Odavno smo ušli u eru interdisciplinarnosti. Danas Nobelovu nagradu za fiziku može osvojiti i biolog. Ista logika vrijedi i za Cannes Lions. Jednom kada se promijeni paradigma, mijenja se cijeli narativ. Danas agencije ne nude samo komunikaciju, nego u suradnji s klijentima razvijaju nove proizvode i usluge. Užasno mi je drago što sam dio te priče. No bojim se da marketinška industrija pati od nedostatka autentičnosti. Marketingu treba vratiti stav, duh i karakter. That’s why I’m here.
VČ: Dosad ste pričali samo o biznisu, a sada nam recite nešto o sebi. Jeste li se oduvijek bavili marketingom?
Vanja Činić: From zero to hero, klasika. Odselio sam u metropolu praktički bez kune u džepu. With no directions home, a complete unknown, like a rolling stone… Samo me nemojte pitati kako sam došao do prvog milijuna (samozatajni smiješak). Kažu da sam uspio ostvariti nemoguće. Premda mislim da je to nategnuto, treba priznati da ljudi u ovim neizvjesnim vremenima traže role-model, nekakav uzor, a čini se da u meni nalaze inspiraciju i podstrek za daljnji rad. Naravno da mi to laska. Drago mi je što mogu biti svojevrsni kompas generacijama koje dolaze. Velika je to čast i odgovornost!
VČ: Kako je to kad vas ljudi na ulici prepoznaju, pa kažu: „Pogledaj, to je slavni Činić!“
Vanja Činić: Ne bih rekao da sam slavan (smiješak). Iako nisam ni neslavan (samodopadni smiješak). Kreativci ipak ne uživaju svoju slavu kao sportaši. Recimo, Cristiano Ronaldo je druga priča. Doduše, postoje određene sličnosti. Neki tvrde da sam ja Cristiano Ronaldo advertising industrije, ali mislim da pretjeruju, mada nismo daleko od istine. Moji fanovi često žele okinuti selfie sa mnom, imaju tisuću pitanja, žele me followati na Instagramu, zovu na kave i razgovore, čak i na spojeve… Nažalost, te stvari ne možete izbjeći jednom kada doživite planetaran uspjeh. To vam je the price of success.
VČ: Čini se da imate snažan personality. Koji je, gospodine Činić, vaš FactorX?
Vanja Činić: Stav, karakter, duh – to je ono što se cijeni. To je ono što klijenti žele. Njima je već puna kapa korporativnih lignji, razumijete. Personality je sve. Bitan je apparence, bitan je stav, bitan je karakter! Go viral or go home!
VČ: Volite li plodove mora?
Vanja Činić: Obožavam ih, pogotovo carpaccio od hobotnice. La joie de vivre! (Smiješak.)
VČ: Druženje u Rovinju odgođeno je za neka bolja vremena. Što vam najviše nedostaje?
Vanja Činić: Velika je to šteta za sve nas, ali treba biti odgovoran i poštivati upute nadležnih institucija sve dok se situacija s koronom ne smiri. A što se tiče vašeg pitanja… ima tu svega. Nedostaje mi jedrenje privatnom jedrilicom i već tradicionalni jastog na žaru uz čašicu Dom Pérignona s bliskim suradnicima i kolegama. Nedostaju mi akvamarin mokasinke na nogama, sol na usnama, vjetar u kosi… Naravno, mogu živjeti i bez toga. No ono što mi zaista nedostaje – to su svjetla reflektora i pozornica, publika u transu, gromoglasan aplauz. Volim biti u centru pažnje. I miss the thrill.
VČ: Gdje se vidite za godinu dana?
Vanja Činić: U Upravi.
VČ: Gospodine Činić, bilo je neizmjerno ugodno razgovarati s vama. Imate li poruku za kraj?
Vanja Činić: Naravno da imam. I to važnu poruku. Kao što je već poznato, ja svaku ukazanu priliku koristim za besramni self-promo, pa tako i ovu. Stoga želim odaslati važnu poruku. Bit ću kratak. Dragi potencijalni, a vjerujem i budući klijenti – prekinite tu lakrdiju. Prekinite više s tom farsom i prijeđite u Bruketa&Žinić&Grey.
ŠTO DRUGI KAŽU O VANJI ČINIĆU
„Bruketa&Žinić&Grey ima konja za utrku!“ – Siniša, izvršni kreativni direktor
„Frajer je WOW!“ – Branka, CEO
„Duhovit, pametan i drugačiji. Vanja Činić je magnetična ličnost!“ – Sonja, account director
„Nevjerojatno karizmatična osoba koja zna što želi.“ – Marija, marketing director
„Vanja je čovjek koji nikad nije spreman, a uvijek izvuče stvar!“ – Ida, voditeljica i pjevačica
„Ovo će možda zvučati izlizano, ali Vanja Činić je čovjek ispred svog vremena.“ – Nikola, kreativni direktor
„Mogla bih s Vanjom raspravljati danima. Radi se o osobi širokih pogleda koja može pričati o novom albumu Tailor Swift, ali i o Emmi Goldman.“ – Tea, social media manager
„Veliki prijatelj, nesebični kolega i sjajan kreativac!“ – Vanja, copywriter
