Razgovarao: Ekrem Dupanović
Gal Erbežnik je predsjednik žirija ovogodišnjeg Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF). U svijet oglašavanja ušao je prije više od dvadeset godina kao tekstopisac, ali je ubrzo postao jedan od najboljih kreativnih direktora u Sloveniji. U svojoj je karijeri sarađivao sa mnogim agencijama, a zadnjih par godina djeluje samostalno u okviru Zavoda za riječi i misli. Klijente i agencije savjetuje u upravljanju robnim markama, sarađuje u pripremi koncepata kampanja i pisanju zahtjevnijih tekstova. Za svoj je rad dobio brojne nagrade među kojima i jedini Golden Drum Grand Prix za Sloveniju u zadnjoj deceniji.
Gal često sjedi u žirijima oglašivačkih festivala pa je tako, među ostalim, bio i u žiriju SOF, Effie, New York Festivals i Golden Drum. Bogato iskustvo u ocjenjivanju kvaliteta oglasa drage će volje iskoristiti kao predsjednik žirija ovogodišnjeg SOF-a.
Media Marketing: Savjetnik ste za kreativnu odličnost Zavoda za riječi i misli. Moram priznati da se prvi put susrećem sa institucijom za riječi i misli. Možete li nam pojasniti čime se Zavod bavi i šta je njegova misija?
Gal Erbežnik: Zavod za riječi i misli sam osnovao zajedno sa partnericom koja je specijalizirala psihoterapiju. Njegova je misija pomoć pri izražavanju. Često je teško srediti i izraziti svoje misli; pred samim sobom, pri sasvim ličnoj ili marketinškoj komunikaciji.
Ime Zavod za riječi i misli je nastao zbog osjećaja da sve institucije vode brigu o stvarima koje su, ovako ili onako velike i čvrste. Zavod za šume, Zavod za građevinarstvo… A niko ne vodi brigu o riječima i mislima koje su nježne i krhke te im je zaista potrebna briga.
Media Marketing: A šta u Zavodu radi savjetnik za kreativnu odličnost?
Gal Erbežnik: Savjetnik za kreativnu odličnost sam postao još i prije osnivanja Zavoda. Ovim nazivom želim kazati da nisam neko ko dolazi u poduzeće da bi prezentirao svoje ideje. Svako je kreativan i često je u poduzećima potreban samo neko sa iskustvom, neko ko zna njihovu kreativnost usmjeriti i pretvoriti je u riječi.
Media Marketing: Kao stručnjak za kreativnu odličnost vi ste idealni da vodite žiri jednog festivala koji promovira kreativnu odličnost kao što to radi SOF. Kako vidite svoju ulogu predsjednika žirija, šta će biti glavni kriteriji pri ocjenjivanju prijavljenih radova?
Gal Erbežnik: Svoju ulogu u žiriju prije svega vidim u povezivanju. Pošto smo svi mi članovi žirija provjereni kreativci, očekujem da ćemo u toku obrazlaganja stavova jedan od drugoga ponešto naučiti.
Glavni će kriterij biti iznenađenje i relevantnost. Pod relevantnošću mislim posebno to da komunikacija mora snažno biti povezana s robnom markom i situacijom na tržištu. Posebno bih želio istaći još i duh vremena. Ne samo u smislu šta je danas moderno, već u vezi s vrijednostima koje danas treba podsticati. Ljudskost u najširem smislu.
Media Marketing: Ove je godine redefiniran takmičarski program SOF-a. Hoće li to olakšati rad žirija i učiniti ga efikasnijim?
Gal Erbežnik: Imajući u vidu to da je izmijenjen takmičarski program prilagođen trendovima koji važe za svjetske festivale, ne mislim da bismo s njim trebali imati nekih problema. Rad žirija ionako nije lagan. Uvijek se na kraju dođe do više odličnih radova, a pobjednik je samo jedan.
Media Marketing: Pretpostavljam da imate dobar pregled kreativnosti u slovenskom oglašavanju. Može li ove godine na SOF-u biti kampanja koje će Festival učiniti kvalitetnijim od ranijih godina?
Gal Erbežnik: Teško je danas imati pregled nad oglašivačkom produkcijom. Zbog promijenjene medijske potrošnje mnoge radove koje ćemo nagraditi danas uopšte ne poznajemo. Kako je krizi, barem za sada kraj, očekujem da će veća količina oglasa, uz nepromijenjen procenat kvalitetnih, donijeti dobru ljetinu.
