PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

    IAB Croatia izdao prve smjernice za Digital Out-of-Home oglašavanje na hrvatskom tržištu

    One i McCann Podgorica zajedno sa partnerima osvojili tri nagrade na CIM Forumu

    Linija Union Premium osvojila prestižnu nagradu za dizajn proizvoda Red Dot

    Studio Tumpić/Prenc s projektom “Istriana” osvaja D&AD Pencil

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

    Bora Miljanović: Svakog dana budi bolji nego sto si bio juče! To je moj životni moto

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Intervju

Erin Salisbury: Klijenti žele razumjeti kako suradnja s blogerima i influencerima utječe na njihove ključne javnosti i potrošače

Klijenti ulažu velika financijska sredstva u mjerenje kampanja

06/11/2017
in Intervju
3 min read
Erin Salisbury: Klijenti žele razumjeti kako suradnja s blogerima i influencerima utječe na njihove ključne javnosti i potrošače

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Razgovarala: Sandra Koroljević, Consultant, Dialog komunikacije

Živimo u dobu u kojem se sve više brendova odlučuje za suradnju s blogerima i infleuncerima u svojim kampanjama. U tom se kontekstu postavlja pitanje kako mjeriti uspjeh tih kampanja, ukupni ROI i ciljeve, i koji je učinak takve suradnje za opći dojam potrošača prema brendovima. Na neka od pitanja će pokušati odgovoriti DIABLOG konferencija koja će biti održana 14. studenog 2017. u Zagrebu, u hotelu Academia. Glavna gošća predavačica bit će Erin Salisbury, stručnjakinja za digitalna istraživanja i analitiku iz Ketchuma, London. Pozvali smo Erin da s nama podijeli ključna saznanja o mjerljivosti kampanja u kojima sudjeluju blogeri i influenceri te što od nje možemo očekivati na ovogodišnjem DIABLOG-u.

Koji je vaš najvažniji savjet koji možete dati po pitanju mjerljivosti influencers i blogerskih kampanja?

Erin Salisbury: Pri evaluaciji komunikacijskih kampanja najvažnije je osigurati da se analitika kojom se koristite može povezati s ciljevima i poslovanjem kompanije. Da bismo prikazali vrijednost rada i rezultata kampanja koje radimo s blogerima i influencerima moramo komunicirati jezikom kojeg poslovna zajednica i donositelji odluka razumiju. I dok ne možemo uvijek prikazati naše rezultate u analitici na koju su klijenti naučili, poput prodajnih rezultata, možemo im pokazati kako su naše kampanje utjecale na neke od važnih ciljeva poput jačanja brenda, promjene u reputaciji brenda, povećanju osviještenosti i edukaciji potrošača.

Pimjećuje li se zadnjih godina povećan broj zahtjeva za analizu mjerljivosti ove vrste kampanja? 

Erin Salisbury: Definitivno. Jednako kao i kod ostalih komunikacijskih alata, klijenti žele razumjeti kako suradnja s blogerima i influencerima, kao dio integrirane komunikacijske strategije, utječe na njihove ključne javnosti i potrošače.

Koji su vam najveći izazovi pri mjerenju blogerskih i influencers kampanja?

Erin Salisbury: Ponekad je teško prikupiti pravu analizu uspješnosti iz analize podataka koje vam moraju dostaviti blogeri i influenceri, pogotovo ako je ta točka nešto što nije prethodno definirano ugovorom s pojedinim blogerom ili influencerom. Za nas koji smo u poslu analize mjerljivosti uspješnosti ove vrste kampanja i koji analiziramo koliko je pojedini bloger ili influencer dosegnuo i potaknuo ciljanu publiku, ključna je obostrana suradnja od samog početka. Ovo je ujedno i ključ bolje, dugoročnije suradnje između influencera i brenda.

Postoji li razlika u mjerljivosti između blogerskih i influencers kampanja i onih koje to nisu?

Erin Salisbury: Načelno ne postoji značajna razlika u mjerljivosti kampanja koje uključuju suradnju s blogerima i influencerima od onih koje ne uključuju. Evaluacija svih komunikacijskih kampanja, uključujući i one s blogerima i influencerima, treba uključivati praćenje i analizu ponašanja potrošača od povećanja svijesti do zagovaranja brenda. Analiza se može vršiti putem izlaznih mjerljivih podataka poput dosega, angažmana i rasta zajednice, odnosno članova, do ishoda mjerenja poput uključenosti ključnih poruka, sentimenta i namjere kupnje.

Ovo je tematika kojoj ću se više posvetiti u svom predavanju na DIABLOG-u.

Koji su ključni faktori za mjerljivost blogerskih i influencers kampanja?

Erin Salisbury: Koje ćemo alate koristiti za mjerenje i evaluaciju kampanja ovisi o ciljevima kampanje. Ako je cilj uz pomoć influencera pridobiti potrošače da zavole vaš brend, mjerimo percepciju i promjenu sentimenta.  Ako pak želimo povećati angažman i svijest potrošača prema brendu, mjerit ćemo broj angažmana, dijeljenje postova i postotak klikova.

Možete li navesti par kampanja na kojima trenutno radite?

Erin Salisbury: Trenutno nekoliko naših klijenata, primjerice Philips Lighting, Booking.com i IBM provode aktualne kampanje s influencerima kako bi poboljšali reputaciju svom brendu, osvijestili potrošače o nekom proizvodu ili ih educirali.

O kojim budžetima govorimo za mjerenje kampanja velikih internacionalnih klijenata?

Erin Salisbury: Budgeti za mjerenje kampanja su podložni neklicini faktora i ovise o broju tržišta, vremenskom periodu, broju influencera i učestalosti objava te obliku izrade izvještaja. Naši klijenti ulažu velika financijska sredstva u mjerenje kampanja.

O čemu će biti riječ u vašem predavanju na DIABLOG-u?

Erin Salisbury: Na DIABLOG-u ću govoriti o tome koji nam podatci i kako mogu pomoći da postignemo još uspješnije influencers i blogerske kampanje, pri tome ističući koji su trenutni izazovi ali i mogućnosti industrije.

Tags: BlogeriDIABLOGDialog komunikacijeInfluenceriKetchum
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Trendovi na društvenim mrežama u 2023.

11/01/2023
Ljiljana Boljanović i Marina Čulić Fischer
Izdvojeno

Lansiran novi brend na regionalnom komunikacijskom tržištu

22/11/2022
Vijesti

Procjena vrijednosti influencer marketinga za 2021. je 13,8 milijardi US dolara

03/11/2021
Izdvojeno

Tko ima najveći utjecaj na Instagramu?

02/09/2021
trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
kolumna2-naslovnica
Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

14/01/2021
Next Post
Kaktus 2017: Vip Mobile Oglašivač godine; McCann treću godinu za redom Agencija godine

Kaktus 2017: Vip Mobile Oglašivač godine; McCann treću godinu za redom Agencija godine


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.