Bliži se prva regionalna revija oglašavanja BalCannes 2012. Ukratko o ovom značajnom događaju u razgovoru sa Dunjom Ivanom Togonal, izvršnom direktoricom BalCannesa.
Prema prijavama koje su do sada pristigle, može se procijeniti kako je struka reagirala na BalCannes. Kakve su reakcije?
Koncept BalCannesa je nastao iz potrebe prema kojoj je projekt u cjelosti postavljen što je evidentno i u dosadašnjem feedbacku koji je zaista odličan, pogotovo za prvu godinu. Mislim da su agencije već dulje vrijeme čekale priliku da pokažu sve što znaju i mogu, a koja neće proći nezamijećeno. Zna se koja je vrijednost agencije za oglašivača i koliko je njihova sinergija u ozbiljnom komuniciranju neophodna. Stoga je mogućnost da se klijentima predstave na jednom mjestu agencijama bitna jer će tako najlakše pokazati što im mogu ponuditi, a klijentima da saznaju s kime će postići najbolje rezultate.
Iz prijava se da vidjeti da će radovi pristići iz cijele regije.
BalCannes inicijativa bazira se na lokalnom i regionalnom know-how-u budući da je poslovanje na tržištima zemalja regije povezano, a agencijama je potrebna platforma putem koje će se predstaviti klijentima regije i onim lokalnim. Iz perspektive oglašivača i drugih sudionika na sceni, bit će zanimljivo vidjeti najbolje agencijske projekte i čime se ističu od drugih. Sigurna sam da će ovaj svojevrsan pregled našeg tržišta pokazati i njegovu snagu i njegovu relevantnost u kontekstu festivala diljem svijeta.
Obzirom da se prijave odvijaju u vrijeme godišnjih odmora, za očekivati je najveći broj u zadnji čas. Prognoze su, kada su agencije u pitanju, veoma nezahvalne, ali ipak, kakva su Vaša očekivanja?
Prijave uvijek stižu neposredno pri kraju prijavnih rokova, neovisno o tome kada je i koliko traje prijavni period tako da su upravo ovi, zadnji dani pred njihov istek, uvijek najuzbudljiviji organizatorima. A po pitanju prognoza, sigurno je da će prijavljeni projekti pratiti stanje na tržištu gdje se produkcija bitno razlikuje od zemlje do zemlje te je u nekima jača nego u drugima. Mi ih sve očekujemo s velikim zanimanjem, a sve agencije, svih veličina i specijalnosti, još jednom pozivamo na sudjelovanje!
Da li je pravilnikom o žiriranju radova obezbijeđeno da se veći broj agencija plasira među one koje će moći prezentirati svoje radove na sceni Weekend Media Festivala?
Ideja BalCannesa je, između ostalog, omogućiti agencijama bolji visibility, pri čemu je bitno svima osigurati jednake prilike. Stoga će na Weekend Media Festival advertising ući na velika vrata u udarnom terminu, u glavnom programu, prezentacijama 25 najzanimljivijih radova pri čemu je broj radova, iz jedne agencije, ograničen na najviše tri, u protivnom idući najbolje rangirani rad dobija priliku. No nije poanta samo u prezentiranju, jer će svi radovi biti prikazivani za vrijeme trajanja cijelog festivala na BalCannes izložbi, a osim na lokaciji, moći će se pregledavati i u sklopu digitalne izložbe.
Kada će biti objavljen sastav žirija?
Novinari, koji će raditi selekciju radova, već su nestrpljivi i u iščekivanju zatvaranja prijavnog roka kada njihov posao počinje, a sastav će biti poznat za nekoliko dana