Kada kažete Dunja Ivana Ballon, rekli ste sve o hrvatskoj komunikacijskoj industriji. I ne samo hrvatskoj. Njeno ime ima odjeka u cijeloj regiji, pa i izvan nje, čak do Cannesa.
Dunja je, za one malobrojne koji još ne znaju, direktorica Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA), direktorica IAB Croatia, direktorica Dana komunikacija… Prva je i do sada jedina žena u regiji kojoj je Woman.Comm Club dodijelio priznanje Woman.Comm of the Year. I više nego zasluženo!
Dani komunikacija 2025., koji su održani u Rovinju od 15. do 18. maja/svibnja, bili su najbolji festival tržišnog komuniciranja do sada i to ne samo u Hrvatskoj. Pustili smo Dunju na miru 25 dana da sredi utiske, poravna račune i koliko-toliko se odmori, a onda je pozvali da se pojavi pred posjetiocima portala Media Marketing.
MM: Ovo su bili najbolji Dani komunikacija do sada. Molim te navedi nam par osnovnih podataka po kojima se mjeri uspješnost: broj kotiziranih učesnika, broj prijavljenih radova, broj i kvalitet predavača i predavanja, medijska pažnja…
Dunja Ivana Ballon: Brojke su naravno ključne da znamo gdje smo i kamo idemo, ali ono što se ove godine najviše osjetilo – i što nam je najvažnije – bila je nevjerojatna atmosfera i energija koju su naši sudionici donijeli u Rovinj. Dani komunikacija su ove godine baš zbog njih postali više od festivala: bili su mjesto razmjene ideja, znanja, energije i zajedništva.
A ako već moram izdvojiti par brojki, ponosna sam što smo imali rekordnih 730 prijavljenih projekata koji su konkurirali za nagrade, a za čiju je selekciju zaslužno više od 125 članova stručnog žirija. Program je obuhvatio preko 200 stručnjaka iz Hrvatske i svijeta, a sadržaj se odvijao na čak sedam pozornica, uključujući i novi Poolside stage koji je oduševio i sadržajem i ambijentom. Festival je okupio oko 3.000 sudionika, podržalo nas je više od 130 partnera i sponzora, a medijska prisutnost mjerila se u tisućama objava.
Ovaj spoj entuzijazma sudionika i vrhunske profesionalnosti svih uključenih stvorio je jedinstvenu energiju i iskustvo koje će dugo odjekivati u našoj industriji. Upravo ta sinergija i zajedništvo čine da svako izdanje bude važan korak naprijed, a ovo je bez sumnje jedno od najznačajnijih i najinspirativnijih do sada.
MM: Da li si zadovoljna odlukama žirija? Misliš li da je još neka kampanja zaslužila nagradu?
Dunja Ivana Ballon: Mogu reći da ove godine zaista ništa nije bilo prepušteno slučaju ili slučajnosti. Novi pravilnici, nove procedure i novi organizacijski odbori bili su nam među glavnim prioritetima u ovoj natjecateljskoj sezoni, što nam je donijelo stroža, jasnija i krajnje transparentna pravila oko selekcije projekata kao i edukacije članova žirija za podizanje svih pet natjecanja na potpuno novu razinu kvalitete.
No budimo realni, promjene same po sebi ne garantiraju uspjeh. Zato mi je posebno drago što je baš ova sezona, s više od 700 prijavljenih projekata (što je porast od čak 30%!), bila baš tako uspješna. Još kad se domaća kreativnost prepozna i vani, pa rezultira pozivom u žiri ili nagradom iz Cannesa – to su trenuci ponosa, ne samo za nas već i za cijelu struku i zemlju, a i trenuci u kojima je vrijedilo sve što radimo.
MM: Kada baciš pogled preko ramena šta ti prvo pada na pamet? Po čemu ćeš najviše pamtiti ovogodišnje DK?
Dunja Ivana Ballon: Svakako ću zauvijek pamtiti posjet Predsjednika Republike Hrvatske i njegovog izaslanstva, u sastavu kakav se rijetko viđa u domaćim posjetima, najviše zbog zanimljivog i novog izazova koji je stavio pred nas. Dosad nikad nismo morali sve uskladiti s Predsjednikovim protokolom, SOA-om, MUP-om i sl. dok planiramo manifestaciju za 3000 ljudi. Bez sumnje novo poglavlje u organizaciji, ali i ogromno priznanje za festival i struku.
Throwback moment bio mi je ponovni susret s Davidom Shingom, mojim najdražim futuristom čije je dovođenje na festival prije deset godina bila prekretnica na mom putu uz DK.
I onda naravno vibe ovog festivala koji je apsolutno nezamjenjiv. Uživanje na plaži, znanje u potocima, party do jutra, smijeh bez filtera, tim bez stresa – tako je drugima stalno, a nama najdraža subota na DK (jedini dan kada smijemo duže “ostati vani”).
MM: Ima li nešto što ne možeš prežaliti ili nešto na što si posebno ponosna?
Dunja Ivana Ballon: Najveći regret mi je što sam propustila show i predavanje Dietmara Dahmena jer su vatra i plamen u dvorani uz poziv na disrupciju i zvukove Prodigyeva Firestartera baš za mene, a najveći ponos cjelokupan program s odabirom tema i sugovornika koji ima kičmu i ne igra na sigurno.
MM: Koliko si uspjevala od silnih obaveza pratiti predavanja i ko je na tebe ostavio najsnažniji utisak?
Dunja Ivana Ballon: Ove godine manje nego ikada do sada. Izvanredni su bili Fernando Machado – najinovativniji CMO na svijetu i ekscentrični digitalni filozof te megafaca David Shing, a meni za dušu izvrsna je bila i Amber Case, cyber antropologinja koja istražuje calm tech. Za struku je bio važan posjet Blaira Ennsa, čovjeka koji je broj jedan na svijetu kada govorimo o pricingu kreativnih usluga. A i domaći program je ove godine razvalio! Ma ne mogu birati, evo…
Fernando Machado
MM: Kako su sponzori reagirali? Da li si zadovoljna?
Dunja Ivana Ballon: Nije bilo lako stati iza ideja koje još nisu dovršene ili nekih tamo planova koji su još u razvoju. Veliko hvala tebi i Media Marketingu na bezrezervnoj podršci te svim našim sponzorima, partnerima, prijateljima Dana komunikacija – vjerovali ste u nas prije spektakla pozornice, blještavila nagrada, razgovora uz plažu ili kluba u sitne sate.
Neizmjerno smo zahvalni na suradnjama koje su u svojim internim aktivacijama i metrikama rasturile, u našima značile više od sponzorstva na papiru, a čitavoj struci omogućile festival za pamćenje. Hvala!
MM: Kome bi se željela posebno zahvaliti za pomoć i podršku u organizaciji?
Dunja Ivana Ballon: Posebno se želim zahvaliti timu koji stoji iza festivala: Heleni Fuker, Barbari Tolić Aušić, Marinu Vlainiću, Evi Trstenjak, Moniki Bogdanić, Katarini Osmak, Barbari Zorić, Karli Drašković, Marinu Eckhelu, Emi Guliji i Lari Stolnik – moje bravo i hvala njima nije dovoljno veliko. Nisu tu zbog priznanja, ali ga zaslužuju.
Presretna sam i jer imamo najbolji Organizacijski odbor festivala koji stvarno poznaje festival – hvala Damiru Ciglaru, Davoru Bruketi, Anđeli Buljan Šiber i Jeleni Fiškuš.
Također veliko priznanje ide Damiru Stupnišeku, Svenu Soriću, Jeleni Babić, Ivi Dugandžiji, Ivani Delalić, Daliboru Franjkoviću te svim volonterima, tehničarima i produkciji festivala.
Svi ovi sjajni ljudi ne vide se na bini, ali sve na njoj i oko nje je njihovo djelo i zato veliko hvala!
MM: Šta si u svom računaru zabilježila kao ideju za naredne DK? Gdje misliš da se mogu napraviti poboljšanja, ako ih uopće može biti?
Dunja Ivana Ballon: Još uvijek plivamo na valu svježih emocija i utisaka pa se oko nekih stvari premišljamo i skupljamo dojmove, no već smo pokrenuli neke velike i nove stvari koje će obilježiti 2026. godinu i snažno utjecati na struku. Toliko za sada, da ne pokvarim iznenađenje, no planiramo nastaviti raditi u korist industrije i zajedno na njezinom razvoju, kao i do sada – otvoreno i bez kompromisa.
